商圈 、地铁 、旅游业等热度指数企稳回升 多项热度指数描绘消费复苏图景******

　　截至1月9日，“地铁人流热度指数”达88.4 ，较2022年12月低点大幅回升63.5个点 ；“线下商圈消费热度指数”2022年12月呈现先降后升，包括北京、上海、广州、深圳等重点城市在内 的全部83个城市指数均已企稳回升；“旅游业消费热度指数”提升121.8个点；2023年1月中国零售业景气指数为50.3%，结束此前跌势 ，较上月回升1.6个百分点……这些热度指数背后 ，显示出消费复苏步伐加快 。

　　——人流“动起来” 商圈消费热度指数企稳回升

　　“人气”是观察线下消费热度的重要视角。基于人流量编制 的“地铁人流热度指数”“线下商圈消费热度指数”等高频指标显示 ，随着各地疫情防控措施的优化 ，近期 ，全国多地 的大商场、综合体人流正逐步“动起来” 。

　　“地铁人流热度指数”显示，去年12月以来我国地铁人流热度先降后升，1月9日指数达88.4 ，较12月低点大幅回升63.5个点。在18个城市中，长沙地铁人流热度指数在1月9日达到165.7 ，较12月低点回升110.9个点 ；合肥地铁人流热度指数在1月9日达到145.4，较12月低点回升104.4个点。国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长、研究员杨道玲表示 ，该指数 是国家信息中心基于全国18个城市地铁人流量数据构建，数据以2019年同期情况作为基期，高于100表示当前地铁人流热度好于2019年同期 。

　　“线下商圈消费热度指数”则是国家信息中心基于每日互动对全国83城232个有代表性 的商圈逐日人流量监测编制而成 ，以商圈的人流量反映线下商圈消费热度。最新监测数据显示 ，线下商圈消费热度指数2022年12月呈现先降后升走势 ，截至2022年12月31日已达96.6，较12月低点提升28.7个点，包括北京 、上海、广州、深圳等重点城市在内 的全部83个城市指数均已企稳回升 。

　　正如热度指数所显现 的 ，记者在多地采访发现，商场往日热闹繁华的景象正加快回归。天津市中心 的地标商圈之一金街 ，汇集了近20家商场购物中心和300多家商铺，元旦期间，这里人头攒动。“从开店开始就非常火爆 ，元旦假期期间我们延长了营业时间 ，商场内 的三四百家店铺已全部复工，并且调集了比往常更多 的人手来应对客流高峰。”乐宾百货市场部部长康晓丽说 。

　　合生商业旗下的购物中心客流量近两周快速提升 ，日前已恢复至疫情前八成左右，其中，北京朝阳合生汇、上海五角场合生汇在周末单日客流均突破10万人次 。

　　——订单“多起来” 旅游业消费热度指数恢复强劲

　　生活服务业商户既是经济社会运行的毛细血管 ，也是“烟火气” 的主要来源 。“生活服务业消费热度指数”显示，截至1月8日该指数已达109.1，较12月29日 的低点提升15.0个点 。“这表明生活服务消费正在加快‘热起来’ 。”杨道玲表示。

　　该指数由国家信息中心联合美团编制 ，基于生活服务类商户订单数据构建 ，包括餐饮 、住宿 、休闲娱乐 、旅游四个子板块 ，用以反映当前生活服务类消费热度。

　　值得注意的 是 ，四个子板块中的旅游业消费热度指数在1月8日达到160.3 ，较2022年12月20日 的低点提升了121.8个点，恢复势头最为强劲。

　　这样 的趋势从相关统计数据也能得到印证 。同程旅行1月11日数据显示，1月1日至8日，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 ，一些冬季热门的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100% 。途牛旅游网1月11日数据显示 ，今年春节假期预计将于1月18日开始逐渐进入出游高峰期 ，72% 的用户选择跨省出游，31% 的用户选择5-6天的出游行程。

　　文化和旅游部数据显示 ，2023年元旦假期，全国国内旅游出游人次按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入恢复至2019年元旦节假日同期 的35.1% 。

　　——信心“强起来” 零售业景气指数止跌回升

　　在多项热度指数企稳回升 的同时 ，景气指数也在止跌回升 。中国零售业景气指数（CRPI）是反映当期零售业经营预期变化情况的综合指数，通过对中国零售业运营经理的月度调查结果统计汇总 、编制而成 。CRPI高于50%时，反映零售业总体较上月扩张；低于50% ，则反映零售业总体较上月收缩 。

　　中国商业联合会发布 的1月CRPI为50.3% ，较上月回升1.6个百分点 ，结束之前 的跌势。中国商业联合会认为 ，今年1月，受国内疫情防控措施调整以及中央经济工作会议促消费政策影响，消费意愿得到释放，叠加元旦、春节假期消费较为集中 ，CRPI企稳回升 ，零售企业经营信心明显增强 。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员刘涛接受《经济参考报》记者采访时表示 ，从需求端看 ，疫情防控措施优化后 ，人员流动和聚集增加，消费信心提振，此前受抑制的需求得以释放。从供给端看 ，各类商家不失时机地推出多样化 的促销活动，一些政府部门因势利导积极打造特色消费业态和场景 ，也刺激了消费的增长 。他预计，今年消费市场相比去年将出现明显的恢复性增长。

　　杨道玲表示 ，在经济下行压力和疫情反复冲击之下 ，居民消费信心和消费意愿修复仍然需要时间 。下一步，应把恢复和扩大消费摆在优先位置，采取更加强有力措施，增强消费能力，改善消费条件 ，增加消费场景，着力消除制约居民消费 的不利因素 ，使消费潜力充分释放出来。（记者李佳鹏 张莫 梁倩 刘润芝）

新媒体技术驱动文创发展******

　　新媒体技术既是文化传播的新载体 ，也 是文创产业蓬勃发展 的新引擎，将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用

　　近年来 ，文创产业 的规模和结构得到优化，越来越融入现代生活 ，焕发新活力 。作为文创产业蓬勃发展 的新引擎，新媒体技术极大激发了大众对文创的兴趣 ，推动文创产品越来越流行 。

　　新媒体技术已渗透到日常生活的方方面面 ，带动了地域文化、非遗和传统戏曲等相关产业发展 。北京、山东 、厦门和成都等多地相继推动数字化文化产业园区建设。文化产业园区利用大数据 、人工智能 、5G 、VR等技术 ，让大众能够随时随地线上畅游园区 的同时 ，还能通过参与虚拟空间互动，深入了解博大精深的中国历史文化 。这不仅为传承弘扬中华优秀传统文化提供了机会，更扩大了文化消费 ，为更好地实现社会效益和经济效益 的双效统一创造了机会。

　　新媒体技术是文创产业蓬勃发展的新引擎。文创产业利用新媒体技术低门槛 、互动性强 的优势，加速自身迭代升级 ，实现社交媒体 、动画 、短视频等多元化传播。例如，陕西历史博物馆等单位合作推出 的有声剧《国宝之灵》，在网络音频平台上的播放量突破千万次，让更多人了解馆藏瑰宝背后的故事。可以说 ，新媒体技术为文化创作提供了更便利 的技术和平台支持 ，驱动了文创产业 的个性化发展 ，也进一步为文化传播增添了趣味性和科技感 。

　　深厚的历史底蕴和丰硕的文化成果，是实现文创产业创意灵感落地的重要源泉。如何让新技术助力中国文创产业跨界发展 ？故宫文创 的蓬勃发展给出了答案 。目前 ，故宫拥有1万多种文创产品 ，有着中国体量最大 的文创IP 。从宫廷娃娃系列 、顶戴花翎伞帽和折扇等各种产品，到风靡各大社交平台 的故宫表情包，再到以守护国宝真实历史事迹为内容的主题漫画《故宫回声》……跨界已成为文创潮流 的一种新形式 ，代表着人们一种新的文化共识与审美情趣的融合。而视频 、漫画与传统文化 的碰撞，使文创兼具传统文化古韵和现代化审美情趣，唤醒年轻人用新的传播方式主动传播、挖掘并传承中华优秀传统文化之美 。

　　新媒体技术为文创产业的更新和转型提供了前所未有的机会 ，促进了中华优秀传统文化在更多地区、更广人群中的传播。新媒体技术既是文化传播 的新载体，也是文创产业蓬勃发展的新引擎 。在不远的未来 ，基于新媒体技术的文创产业，必将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要 的作用。

　　（作者 北京大学新媒体研究院 王煜茜）