明星代言：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长 、教授）

　　近日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局 、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人 、娱乐明星、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性 的规定 ，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气 、营造良好社会环境、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效的保障。其中强化对明星代言的约束部分，引发了业界 的普遍关注。

　　以前明星代言一出了问题 ，往往是公司作为明星 的“马甲”，代为受罚。而公司受罚到一定程度，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动，转而由新法人注册新公司 ，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假 、违法代言的 ，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单 ，就意味着个人 的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人 的品牌价值，还会制约明星生活 的方方面面 。因此 ，此政一出 ，大大提高了明星代言的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。

　　不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本 ，从源头消除明星代言的不规范行为 ，则需完善法律法规，从代言行为的初始阶段开始制约监督。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务”的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很是到位。所谓明星，要么有脍炙人口的作品，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注的话题。这些特质容易吸引大众 的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言 ，正 是看重这些明星的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定，甚至是转瞬即逝 的。有 的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒 。他们当中有 的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品。代言时，只得按照事先准备好的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖 的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品、保养品，却代言中低档产品 。还有代言金融产品的明星，自己没有投过一分钱 ，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远 。从这个角度看，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任 ，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。

　　当然 ，有规矩才能成方圆 ，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念 ，将社会责任放在经济利益 的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言， 是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来。好 的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢 。而不好 的代言则可能使明星名声受损 。所以必须立足本业，不断创作优秀的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉、信誉 、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作 ，做到合规合法，合乎受众的期待。

　　总而言之，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养，推出更多优秀作品。代言开始时，明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中 ，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

中国有序恢复出境游 亚太国家翘首以待“老朋友”回归******

　　新华社曼谷1月6日电（国际观察）中国有序恢复出境游亚太国家翘首以待“老朋友”回归

　　新华社记者

　　近期，中国不断优化调整防疫政策 、有序恢复公民出境旅游。新年伊始，中国游客将逐渐回归的消息 ，为亚太地区特别是以旅游业为支柱的东南亚国家经济复苏再添信心。多国政府和旅游业界表示，热切欢迎中国“老朋友”们再度到来 。

　　期待旅游业“春风”

　　在来自泰国 的嘟嘟车司机马克眼中 ，中国游客回归是经济繁荣的信号 。他十分怀念新冠疫情前曼谷市区熙熙攘攘 、游客接踵摩肩的热闹场景 。

　　疫情暴发前 ，2019年泰国共接待约4000万外国游客，其中中国游客占近三分之一。泰国财政部长阿空·登比达亚拜西日前表示，虽然世界经济面临下行压力，但中国有序恢复公民出境旅游等利好因素 ，有望推动泰国实现今年3.8%的经济增长目标 。泰国旅游与体育部长披帕·拉差吉帕干表示，泰国已经将2023年游客人数预期由原本的2000万人次上调至2500万人次 。

　　同样以阳光 、沙滩和海岛闻名 的菲律宾与印度尼西亚也将中国视作重要国际游客来源地。

　　菲律宾总统马科斯日前发出邀请，希望中国游客重返菲律宾，领略这个热带海岛国家的自然风光和人文风情。印度尼西亚旅游和创意经济部长桑迪亚加·乌诺日前对新华社记者表示 ，疫情冲击印尼旅游业及将近100万个相关工作岗位，中国游客对印尼重振旅游业十分重要，越来越多往返中国与印尼的航班复航带来好消息 。

　　柬埔寨首相洪森提出 ，希望今年接待200万人次的中国游客 ，推动柬埔寨经济高速增长。

　　此外 ，近期多家跨境航空公司陆续计划增加国际航班与航线数量 。中越多家航空公司宣布，增加往返两国 的航班和航线数量，助力区域跨境旅游业逐步复苏 。

　　准备迎接“老朋友”

　　随着中国不断优化调整防疫政策、有序恢复中国公民出境旅游，亚太地区各国旅游业从业者正为迎接中国游客到来而摩拳擦掌 。

　　在位于南半球 的新西兰，部分当地旅行社已开始与中国合作方沟通、定制最新游览路线 。新西兰中国旅行社总经理李瑞秦表示 ，随着中国公民逐渐恢复出境游 ，中国游客将成为今年新西兰旅游业重要客源补充 ，助力当地旅游业进一步复苏 。

　　在澳大利亚从事旅游行业十余年 的何清远对记者说，中国春节即将到来 ，他们正策划一些针对中国游客的特色旅游项目。

　　在东南亚，泰国国家旅游局局长育他沙说 ，泰国旅游业已开始准备迎接中国游客的到来 。除了海滩和美食，他们计划向游客推荐泰东北部的民俗文化旅游线路。近来，缅甸饭店和旅游部积极组织汉语以及旅游相关培训课程，希望在即将到来的旅游旺季吸引更多中国游客。

　　菲律宾长滩岛、印尼巴厘岛等海岛向来备受中国游客青睐 。长滩岛上 ，因疫情暂停营业的中餐厅陆续恢复经营 ，当地旅行社也相继推出春节旅游产品，主打海岛特色旅游吸引游客 。

　　印度尼西亚旅游知识分子协会会长阿兹里尔·阿扎哈里告诉记者 ，旅游业是巴厘岛主要经济活动 ，盼望中国游客尽快到来 ，享受已更新升级 、能满足更多元需求 的旅游服务。

　　入境政策“一视同仁”

　　洪森表示，欢迎中国游客来柬旅游 、振兴该国经济和旅游业 ，柬埔寨不会对华采取入境防疫限制措施 。

　　新西兰政府4日重申，经过公共卫生风险评估 ，新西兰对国际到达旅客的防疫要求保持不变，采取额外入境限制“既不需要也不合理”。

　　泰国副总理兼卫生部长阿努廷4日发表声明说，泰国将对来自所有国家的入境者一视同仁 ，不会对某一个国家的入境者采取特殊防疫措施 。

　　澳大利亚旅游业非常期盼中国游客到来。澳旅游和交通论坛首席执行官玛吉·奥斯蒙德说 ，任何针对中国游客入境 的限制政策都将让本有望在2023年迎来复苏 的旅游业遭遇一记重击。（执笔记者：宋宇 ；参与记者 ：刘锴、汪奥娜 、孙磊、卢怀谦、李惠子 、郝亚琳 、吴长伟 、张东强、林昊、陈家宝 、李、蔡蜀亚、孙一 、王媛媛）