喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期 的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏 ，穿上印有AD钙奶图案 的童装。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在119-559元不等。
中新财经注意到 ，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌 。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何 ？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件 ，有的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还 是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国”。
据媒体报道，2002年 ，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步 。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。
娃哈哈推出 的儿童牙膏 。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业 ，已是风云变幻 。在主营业务上 ，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外 ，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代 ，仍需要时间去验证 。(完)
高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识****** 本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶 2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺 ，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比 的， 是多数中低端酒销售略显冷清，陷入“无人问津”的窘境。 “我们店销售比较好的大多 是茅台 、五粮液 、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节，选择这几款 的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒的客流明显增多 。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。” 2022年 ，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段，眼下白酒市场的终端销售情况如何 ？又将迎来怎样的春节行情？ 高端白酒热度不减 中低端产品销售较为冷清 《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定的流通热度 。 在位于朝阳区合生汇的华润万家超市，记者注意到 ，白酒专区的货架上，摆放在C位 的多是定位中高端 的产品，包括各年份的53度茅台酒 、五粮液、洋河 、山西汾酒等 ，定价多在千元以上。而在货架边缘位置 ，摆放的则是价位在500元至1000元区间 的产品。 该专区销售人员告诉《证券日报》记者，“春节 是白酒的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节、中秋这样的传统节假日 ，部分产品才会有活动 。 记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度 。其中，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚。 “现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶，比较划算。不过，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。 而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情 ，记者在走访中发现 ，多数中低端白酒 的销售较为冷清 。 “今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内，记者注意到，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样。 此外 ，在西直门某商场的一家地下商超内，记者发现 ，标有“买一赠一”、“买A赠B”、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。 增长是长期性趋势 白酒行业动销将逐渐修复 疫情冲击下，积压在渠道端 的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长 。同时，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大。 面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为，渠道 的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化，对一些中小品牌而言 ，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场 。 业界认为 ，当下 的酒业正处于“黎明前的黑暗”。 中国酒业协会理事长宋书玉日前表示，最近三年来，在疫情形势 、经济走势 、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大 的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需，消费为首，处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。 五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业 ，增长 是长期性趋势。 中信建投研报指出 ，随着信心和需求 的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额。 前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响，白酒消费受到比较大的压制 ，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显。” 不过 ，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中 的顺利 ，但按照大 的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报) 每日彩票地图 |
