用独特设计语言讲好中国故事******

　　作者 ：郭春方（吉林大学艺术学院院长 、文学院博士生导师、一级教授，北京2022冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队负责人）

　　党的二十大报告强调：“推进文化自信自强 ，铸就社会主义文化新辉煌。”近些年来，我国不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　2022年 ，举世瞩目的北京冬奥会 、冬残奥会中，艺术设计将“中国式浪漫”的民族风带向国际，真正做到在全球化语境中生动地表达“中国性”。令海内外民众感受到，中国设计 是一门能够生动阐释中国美学精神、促进中华优秀传统文化焕发新 的生机与活力 的艺术语言。

　　早在北京冬奥会的筹备过程中 ，北京冬奥组委在会徽、吉祥物 、奖牌、场馆 、开闭幕式等全流程设计环节中 ，充分融入中华文化元素 ，提炼民族文化符号，对新时代中国文化意象进行解读。为时代画像、为时代立传、为时代明德，在记录时代风采 的同时 ，通过奥运赛事，突破不同文化意识形态下人们的认知差异 ，向世界展现中国文化魅力 、传播中国特色审美价值体系 。

　　设计语言展现文化价值。近些年来，奥运会吉祥物作为承载着奥林匹克运动精神与主办国文化形象的重要载体，越来越受到国际奥林匹克委员会及各主办国的关注与厚爱。如今，吉祥物已不再是单一的公共符号象征 ，更转变为一个承载着主办国文化精神 、地域特色 、民族品格的视觉文化符号 。

　　2019年9月17日，2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布。它从一个普通 的红灯笼 ，变为一个担当着使命职责的北京冬奥会的使者，设计团队先后为“雪容融” 的灯笼形象加入了雪 、如意 、鸽子、天坛 的形象，融入了剪纸的元素 、发光 的寓意和中国正月十五“雪打灯”的美好愿景，为红灯笼赋予文化内涵 、注入奥林匹克精神、融入优秀 的中国传统文化元素。

　　“冰墩墩”和“雪容融”作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物，先后随“天问一号”着陆火星，随“嫦娥五号”登陆太空 ，受到全世界民众 的关注与喜爱，出现了“墩融难求”“过夜式排队” 的抢购热潮 。

　　据国际奥委会发布 的《北京冬奥会市场营销报告》 ，在特许经营方面 ，北京冬奥会吉祥物相关特许商品 的销量占全部特许商品 的69%。时至今日 ，“冰墩墩”和“雪容融”仍是深受各年龄段群众喜爱 的奥运吉祥物，“一户一墩”“一户一融”仍是人们热议 的文娱话题 ，其周边文创产品在官方销售平台多次售罄脱销 ，在产生深远文化影响 的同时 ，也带来了不可小觑的市场价值和经济效益。

　　设计创作讲述中国故事。中国设计是具有传统美学精神、艺术哲学思想与民族文化内涵的时代产物，是反映中华民族精神面貌与审美趣味 的文化沉淀， 是能够服务于国家需求并引领结构创新的艺术符码 。

　　艺术与设计的形式是多种多样的，也 是悄无声息沁人心脾 的。“来时迎客松，别时赠折柳” ，在北京冬奥会的开幕式上，耀眼的烟花以享有“国宝”之称 的黄山迎客松图案绽放在鸟巢上空 ，向世人展示中国人民热情、好客 的美好品格；闭幕式上，伴随着“人生难得 是欢聚 ，唯有别离多” 的悠扬音乐 ，舞蹈演员生动演绎“折柳寄情”。

　　开幕式倒计时短片中 ，每一秒钟对应着一个节气 、一句古诗 的设计，令观众眼前一亮。作为我国历史悠久 的农业耕作时序、节令习俗 ，二十四节气记录着四季 的更迭和时光 的变迁 ， 是在百姓物质生产生活中逐步形成的民俗文化产物 ；闭幕式上，依照中国民间“虎头鞋” 的设计造型，以十二生肖为设计元素 ，打造了十二辆生肖造型的冰鞋车。孩子们推动着冰鞋车在赛场滑动，车轮滑动的痕迹钩织起中国结 的造型轮廓。二十四节气与十二生肖 的设计巧思前后呼应 ，中华文化元素令世界瞩目。

　　中国作为主办国，在冬奥会 、冬残奥会不同环节的设计中，充分发挥主场优势，创新运用冬奥资源 ，将中华优秀传统文化通过冬奥会这一载体 ，实现了全球范围的广泛传播。《北京冬奥会市场营销报告》数据显示，2022年北京冬奥会创造了历届冬奥会收视人数的记录 ，全球共有20.1亿人观看，相较4年前的平昌冬奥会观看人数，增长5%。在文化的传播与输出过程中 ，冬奥会注重中国语境和国家文明的坚守 ，注重全球共识性与民族个性的融通，为世人带来了高度的美学享受，向世界展示中国文化 的绰约风姿。

　　优秀 的设计创作是传承中华文明的艺术介质， 是叙述中国美学 的时代标识 ， 是承载民族精神的文化载体，具有文化联结作用。北京冬奥会在艺术创作与文化传播层面所带来的深远影响 ，令我们更加坚信，新时代的设计创作必须坚守中华文化立场，坚定不移地践行文化传承创新 的责任与使命 ，坚持以人民为中心的创作导向 ，将目光聚焦于大气磅礴的民族故事 ，创作具有家国情怀、体现民生情怀 、能够完成宏大叙事 的艺术作品 ，产生中国艺术 的影响力 、感召力和塑造力 ，令世界看到 、听到、感受到更加生动、真实的中国。

　　《光明日报》（ 2022年12月28日 13版）

海外消费者也爱中国年 ：“春节”成购物搜索关键词 兔年摆件受热捧******

　　中新社北京1月17日电 (记者 夏宾)兔年春节临近，跨境电商平台上的海外消费者也在置办“春节年货” 。

　　17日，跨境电商平台速卖通公布海外消费者最爱买 的十大年货，红红火火 的兔年摆件 、“新年战袍”晚礼服 、“神秘东方力量”保温杯、“保暖神器”滑雪内衣、仪式感拉满的智能氛围灯等国货强势增长，成为春节爆款。

　　中国春节在海外的影响力正逐渐增强 。今年春节前夕 ，速卖通上有超200个国家和地区的用户，搜索了“Chinese New Year(中国新年)”“Rabbit Year(兔年)”“Spring Festival(春节)”等关键词的春节类相关商品。

　　其中 ，包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量 ，2022年12月环比增长141%；而“春节”相关 的关键词搜索量，在此前一年强势爆发的基础上仍呈两位数增长 。

　　速卖通上 的跨境商家也早早嗅到了海外消费者对中国传统佳节的热情，加大了春节年货商品 的备货量。据速卖通行业运营人员顾沉介绍，今年平台春节节庆商品规模同比增长100% ，平台也加大了站内外营销资源投入帮助春节国货出海。

　　数据显示，红包 、灯笼、春联、窗花 、中国结类挂饰 、新春装饰等春节年货热销海外 ，12月销售额同比增长560% ，还在持续增长中 。

　　记者也在速卖通平台看到，一款抱着元宝、造型可爱 的兔子生肖摆件部分款式已经售罄 ，近300条评论都给出了五星好评 ，表示“质量好”“物流快” 。除了兔子摆件外，更多“含兔量”高的商品也在热销，包括手链 、年画、灯饰 、衣物等。(完)