终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******

　　记者 王 鹤

　　见习记者 冯雨瑶

　　2023年农历新年的脚步越来越近 ，作为春节送礼 的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显。1月11日，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出优惠促销活动。

　　1月11日，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区发现，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动。

　　“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒的人明显增多 ，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上的多数白酒品牌都有折扣 ，节前购买很划算。”

　　广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者 ：“进入1月份 ，人们的购酒需求明显增加，渠道端库存已较之前消化掉一些 。”

　　随着终端销售回暖，多家券商判断白酒行业预期向好。

　　国泰君安发布研报称，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴，白酒“开门红”平稳推进。

　　国金证券研报表示，从动销看，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期 。从场景看，春节走亲访友 的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席 、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间拉长。从业绩端看 ，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当。

　　二级市场上，此前经历深度调整的白酒板块也迎来一轮估值修复 。业内认为，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益 。

　　在白酒业向好预期下，春节前不少白酒企业打响“营销战” 。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒” 的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品。新年伊始，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装 的重磅动作，抢滩元旦春节旺季营销。

　　不过 ，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升 ，但受到经销商库存压力较高影响 ，市场或仍以消化库存为主。”酒业人士 、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。

　　2022年以来 ，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大 。据部分地区经销商反馈 ，当前虽然白酒行业迎来旺季 ，但仍无补货需求 ，还处于观望状态。

　　对此 ，肖竹青表示 ：“在经济回暖 、市场预期好转 的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态 。

金徽酒携手复星基金会向甘肃捐赠价值100万元防疫物资******

　　1月16日，金徽酒携手上海复星公益基金会(下称“复星基金会”)向甘肃省临夏回族自治州东乡县和陇南市徽县捐赠价值100万元的和包含血氧仪 、制氧机、N95口罩、抗原等防疫物资的爱心包，用于助力基层防疫，尤其 是保障65岁以上老年人群的健康。

　　上午10:30，金徽酒联席总经理李娜带领复星一家志愿者在中川机场与东乡县代表等进行了首批药品交接仪式。随后，600瓶由金徽酒志愿者送往徽县 ，另外600瓶新冠口服药由李娜陪同复星一家志愿者和乡村医生一起通过专车派送至东乡县各村村卫生室。

　　在徽县 ，金徽酒党委书记张斌及金徽酒志愿者将药品送到徽县，徽县委常委 、宣传部长汪小波 、徽县卫健局局长王新田等在徽县人民医院举行了捐赠仪式，顺利完成药品的发放。

　　金徽酒是复星一家成员企业 ，疫情暴发以来 ，金徽酒用实际行动彰显社会责任，践行企业使命。多年来 ，金徽酒热心公益 ，积极履行社会责任，在教育事业、精准扶贫 、新农村建设、疫情防控 、抗洪救灾、乡村医生等公益方面投资数亿元 ，数万人受益 。金徽酒坚持不懈地推进公益战略 ，让“金徽酒正能量”成为一个有温度 、有担当的公益品牌。金徽正能量公益基金会还曾荣获抗疫中国红十字会总会授予 的“中国红十字会奉献奖章” 。

　　在东乡县 ，东乡县委常委、政府副县长马占福，东乡县卫健局副局长马毅，东乡县卫健局医政股主任马东海等参加了捐赠仪式。

　　据悉为帮助农村地区平稳度疫，1月6日，复星基金会启动“乡村暖冬计划”。1月9日 ，复星基金会联合复星医药、河南真实生物共同宣布 ，向中西部农村地区捐赠价值1亿元人民币 的新冠口服药。这批药品将分阶段捐赠至中西部农村地区180个县 ，包括“乡村医生项目”73个驻点县在内 ，全部捐赠将于春节后完成。