兔茅申购价2499元，经销商称控货严，生肖酒会退烧吗 ？******
茅台直销“i茅台”首发兔茅售价2499元/瓶 。
1月5日20时，茅台 的第十款生肖酒兔茅在“i茅台”App首发申购。在“i茅台”平台，53度500ml兔茅“贵州茅台酒(癸卯兔年)”(以下简称“兔茅”)售价2499元/瓶。据贵州茅台官微介绍，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购。
“i茅台”显示 ，申购结果将于1月6日18时后公示，申购成功后将以短信形式通知消费者 。据“i茅台”介绍 ，此次兔茅首发申购持续1小时 ，至21时结束，专场申购登记先后顺序与申购成功率不关联。
据“小茅i茅台”官微介绍，1月4日开启虎茅申购的“告别专场” ，共计投放29999瓶虎茅 。此后 ，兔茅将接力虎茅在“i茅台”上架，开启每日享约·茅台时段开放申购 。
自2022年3月31日以来 ，茅台推出“i茅台”平台 ，扩大了直销渠道 。2022年前三季度 ，贵州茅台的直销渠道收入达318.82亿元 ，较上年同期增长117%，占营收比重达约36% 。与此同时，直销渠道挤压经销商生存空间的声音也一直存在 。
与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订 、预售的火热情形不同 ，今年不少经销商反映控货更严 。
1月3日，上海一位茅台经销商告诉澎湃新闻记者 ，“兔茅”还没有货，价格也尚未确定 ，也并未像去年“虎茅”发售前一样接受预售。
1月5日 ，北京一位茅台经销商也表示兔茅“暂时没有货”，也暂时没有预售 ，并称今年控货厉害 。去年，虎茅发售后，市场上虽没有现货流通，这位经销商也曾推出“预售价”支持提前预订，虎茅价格一度炒上6000元/瓶 。
知趣咨询总经理蔡学飞认为，茅台生肖酒一向是中国最重要 的投资类白酒品类，本身的稀缺性非常强。“在旺盛的需求面前 ，每年限量发售进一步加剧了(生肖酒的)产品价值。”蔡学飞指出，由于茅台酒在送礼市场有很强的流通性，加上“生肖”“限量”的概念 ，受到市场追捧“ 是必然的结果”。
那么 ，“i茅台”直接投放兔茅，是否会让茅台生肖酒市场降温呢 ？蔡学飞认为 ，“i茅台”的精准投放 ，能缓解一部分市场对茅台生肖酒的供需矛盾，满足一部分刚需消费者 的需求，但兔茅 的稀缺属性并不会改变 ，茅台生肖酒在高档礼品市场上仍然有很强 的号召力。
“(但也)要客观认识到，考虑到茅台最近几年一直在做价格管理 ，相较于往年 的生肖酒 ，今年兔年生肖酒的炒作氛围 ，应该会有所降低。”蔡学飞分析称 。
截至1月5日 ，贵州茅台收涨4.41% ，股价重新站上1800元，报收1801元 ，总市值22624亿元 。
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