84款“东莞礼物”背后的文化能量******

　　12月7日 ，由广东省东莞市委宣传部 、东莞市委网信办、东莞市文化广电旅游体育局 、东实集团等单位组成 的“东莞礼物”项目工作领导小组，公布了首批入选“东莞礼物”项目库的84款产品名单 。这些礼物承载着东莞的历史记忆、文化基因、产业密码与风土人情 ，让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动，让东莞制造在传统与现代文化 的浸润中流光溢彩 。

　　城市发展 的注脚

　　自9月23日起，评审专家从契合性、创新性 、文化性、功能性、经济性五大维度，对入围产品进行综合打分，通过初评 、终评 ，再结合网络投票 ，最终评选出84件“东莞礼物”产品，涵盖非遗文创 、智能制造 、时尚潮玩、特色美食四大类别。其中，获得一等奖的是“LAURA ·篮球城市”（地标）系列。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使 的LAURA ，赢得了专家 、公众 的高度认同 。这背后既是东莞平均每平方公里2.7个篮球场 、已融入东莞人日常生活 的篮球文化的影响力表现，也是东莞生产制造了全国至少1/3 的潮玩产品 、被誉为“潮玩之都” 的实力彰显。

麒麟福狮系列  东莞市文化广电旅游体育局供图

千角灯3D拼图　东莞市文化广电旅游体育局供图

　　荣获二等奖 的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产的千角灯3D金属拼图、东莞得利钟表有限公司 的SAGA航天系列腕表、东莞市华旺实业有限公司的篮球城市文创礼盒。入选三等奖 的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具 、1900甲壳虫（音乐播放器） 、黑蒜猪肉腊肠、莞邑印象陶瓷艺术画、东莞风情—红荔大吉饰品系列、《独占鳌头》龙舟龙头套装。“制造是企业发展 的根基 ，需要工匠精神 、精益求精 ，潮玩产品则需要更多创意。我们把两者有机融合为一体，坚守多年 ，才有了今天 的‘拼酷’品牌 。”微石公司总经理熊毛表示，千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素，是东莞“制造业+文创” 的生动体现。

　　玩具产业是东莞四大特色产业之一。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业 、近1500家上下游配套企业。食品产业是东莞五大支柱产业之一。上世纪90年代，跟着父亲钟沃秋打拼了10多年 的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌 ，担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新 的重任 。在制作腊肠的关键环节中，钟松焕带人自主研发了新式烘焙房，使得调节火候 、湿度等变得更加轻松，让腊肠搭上“智能制造”的快车；同时研发了“人造北风房”系统 ，模拟北风天的环境吹干腊肠 ，突破季节带来的局限性 ，从“干半年 ，歇半年”的节奏变为全年生产 。如今，“肥仔秋”腊肠变成全国人民 的餐桌美味 。

　　在这份“东莞礼物”清单中 ，大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗 的喜庆氛围，在“孤舟泛音”·莞香禅意香具 的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’ 的评选展现了东莞城市发展的多个侧面 ，具有多元化 、丰富性的鲜明特点。”东莞市博物馆馆长李历松说。

　　文创驱动产业升级 的杰作

　　今年初，东莞成功创建成为国家创新型城市 ，这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技 、知识、人才 、体制 、文化等创新要素驱动发展的根本性变革，成为东莞城市发展进程中 的重要里程碑。

　　其中，文化越来越成为东莞城市发展的一个重要要素 ，文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大 的精神动力和坚实的文化支撑 。为此 ，东莞部署了文化强市建设 ，围绕“思想引领+文化供给”这一主线 ，聚焦推进物质文明和精神文明相协调、“双万”城市形象有效传播两个目标 ，围绕“科技创新+先进制造”城市定位，建设历史文化 、红色文化、改革开放文化、潮流文化 、体育文化 、莞邑文化 、生态文化七大文化，打造近代史开篇地 、国际制造名城 、潮流东莞 、篮球城市4张城市文化名片。

　　在此背景下 ，作为东莞文化强市建设的一个重要内容，东莞开展了“东莞礼物”评选活动。“经济是血肉，文化 是灵魂。‘东莞礼物’的推出，展现了‘文创+产业’的新路径 ，就是以丰富的文化内涵滋养城市的产业发展。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说 。

　　基于文化IP构建和先进制造业 的产业化生产 ，是东莞发展新文创的特色与资源优势所在，也是实现“文化+产业”深度融合、共赢发展 的重要路径。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍 ，“东莞礼物”评选活动既是东莞文创产业 的再出发 ，更是以文创驱动东莞产业升级发展 的“集结号”。以“东莞礼物”评选为契机 ，东莞将在文化创意产业、现代先进制造业、商贸流通业等领域，通过文化植入 、创意设计和科技创新的有机融合，全力推进“文创+产业”融合发展，推动文化产业化和产业文化化双向奔赴，共鉴美好。

　　城市形象和文化魅力的载体

　　“这 是第一次‘东莞礼物’评选 ，呈现‘满天星’的状态。未来更应该集合文创、制造、科技等各方力量，在用材 的考究 、设计 的精妙、潮流的把握、制造 的精良、‘出圈’的潜力等方面，打造囊括多种东莞元素 的城市礼物 ，并整体策划推出。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示，文创和产业的融合，不 是简单 的“穿衣戴帽”，而是抓住东莞传统文化的精髓，有机嫁接 ，深度融合，推陈出新，让传统文化蕴含科技元素 、工业设计，让制造业产品融入文化基因，展现文采风流。

　　王润强建议 ，东莞礼物要体现出时代性、地域性，将岭南文化发扬光大，让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生，让传统文化在新 的时代叙事中全新出发 。

　　李历松认为 ，“东莞礼物”要在设计 、包装 、营销等方面下功夫 ，要有情感化 、故事性 、文化性 ，引起共鸣，产生共情 ，以小而精、小而美 的全新形态，讲好东莞故事，传播东莞城市形象 ，走出东莞 ，迈向全球 。

　　据悉，接下来，“东莞礼物”项目将从“从无到有” 的初创阶段 ，逐步迈向“从有到优” 的发展阶段和“从优到特” 的成熟阶段，逐步成为彰显城市特质、突出文化特色、广销区域特产的“三特”品牌 ，形成“广东著名 、全国闻名 、国际知名”的良好口碑 ，成为展现城市形象和文化魅力 的最佳载体，实现文化效应和经济效益 的互促共赢。（本报驻广东记者 谭志红）

冰雪欢乐购物季 商圈圈粉再聚烟火气******

买年货 。

　　□文/摄 本报记者 蔡韬 邢汉夫

　　在第39届中国·哈尔滨国际冰雪节期间，哈尔滨市南岗区商务局联动区内各大型商场，在1月5日至1月27日（正月初六）期间，全面开启“冰雪欢乐购物季”活动 。南岗区各大型商场结合各自优势和特点 ，推出精彩纷呈 的系列促销活动，全力打折让利消费者，满足广大市民节日期间购物和娱乐消费需求 。

　　5日 ，记者在远大购物中心南岗店内看到 ，商场内人头攒动，市民三三两两在选购心仪商品 ，各柜台导购热情地为顾客提供服务。“这次活动折扣力度很大 ，这几天客流量明显回升。”一家女装专柜店员告诉记者。“之前看好了一双鞋 ，感觉有点贵，这次打完折就能接受了 ，必须立刻拿下 。”刚参加工作一年的小常以自己满意 的价格买到了心仪的鞋 。

　　在松雷商厦南岗店 ，市民孙女士和家人正在选购化妆品 。孙女士告诉记者 ，之前自己买化妆品觉得找代购便宜，但是麻烦也很多。现在正好有打折活动，所以来选购些化妆品 ，打算过年时送给家人 。

　　记者走访中了解到 ，在此次“冰雪欢乐购物季”活动中 ，各大型商场以打折 、满减等优惠活动激发消费者购物热情。其中 ，远大购物中心南岗店推出的“奈思兔meet you恭贺新春”系列促销活动中，商家为VIP顾客定制了“新年照相机”活动，在大年初一至初六期间 ，消费者只需花1元钱 ，即可拍摄“新春记忆”照片，每日限量100个。松雷商厦南岗店推出“何所有优品市集”活动 ，市集上的非遗手工艺品吸引了很多外地游客 。“我们这次来哈尔滨，不仅去了冰雪大世界，还买到了喜欢的伴手礼 。这里的伴手礼颜值高 、设计感强 ，回去送朋友很有意义 。”湖南游客王健笑着说。此外，市集上的绿色粮油、营养生鲜 、饮料冲调 、特色山珍 、健康调味、即食佳肴、醇馥美酒 、保健食品等也很受市民和游客 的欢迎。

　　杭州市民李浩陪着老父亲15年后重游哈尔滨 ，看完雪雕后爷俩来到秋林公司购物 。“15年前来哈尔滨吃了秋林红肠 ，我们一直念念不忘。这次来要多带点回去，正好赶上商场促销 ，刚刚我们还抽到了幸运奖，老爸很高兴 。商场很贴心，还提供免费塑封服务 ，多买也不怕不好保存了 。”李浩说 。

　　作为年轻人的集聚地 ，凯德广场里 ，很多大学生在此购物 、品美食。商场推出 的参与各种竞技活动赢消费券活动 ，引来很多大学生参加 。“我们看完冰雪大世界的烟花秀后来到这里逛街，还吃了涮火锅。通过参与商场举行的活动 ，还赢得了200元美食券 ，真 是不虚此行。”江苏大学生刘莹开心地告诉记者。