【新闻随笔】塑造银发产业 的品格与文化******
【新闻随笔】
作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授） 、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）
人口老龄化 是世界范围内的普遍现象，也 是今后较长一段时间我国 的基本国情。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量、生活品质，既取决于国家层面 的制度设计 、社会保障等，也取决于企业与市场 的作为 。
我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划的贯彻落实过程，也将是银发经济潜力逐渐释放 的过程 ，为银发相关企业提供了发展机遇。
研究显示 ，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平 ，未来20年，老年人 的可支配收入预计还将增加 。老龄产业可能是未来的主流产业，老龄文化产业、老龄健康产业、老龄宜居产业 、老龄制造产业、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性。据中国老龄科学研究中心预测 ，2050年，银发经济市场规模将突破100亿元 ，届时将占GDP 的1/3以上。
前景巨大 的产业必然 是充满竞争的产业 。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择 ，更在于企业的品格和文化。与老龄化社会相关 的产业都与老年人的基本生活密切相关，可以说，撇开制度层面 的保障，老年人生活品质 的保障与老年相关产业产品生产经营 的品质息息相关。因此，银发产业中 的企业具有一定意义 的公益性，必须以人为本，把人民对美好生活 的向往作为企业 的发展方向。
首先 ，确立企业 的价值导向。银发产业是良心产业 ，老年则是所有人都会经历 的人生阶段 。银发产业中 的企业 ，应本着“老吾老以及人之老”的原则 ，把满足老年阶段 的衣食住行、疾病医药等诸多方面的需要 ，作为企业生产 、经营的目标和企业立足 的根基 ；本着为自己父母生产生活必需品 、提供必不可少 的服务的初心 ，进行设计 、制造、经营、服务。这 是产品和服务品质 的保障， 是老年人有品质 、有尊严生活的保障 ，更是企业长久发展的保障。
其次 ，细分企业生产、经营服务 的目标人群。按目前年龄段划分 ，从60岁起算 ，老年 的人生可能有10年 、20年 、30年，可以划分低龄老年、中龄老年和老龄老年。依据不同阶段老年身心需要、不同经济条件的老人对产品和服务品质及价位 的需要、不同地域生活习惯的需要等进行研发、生产 、经营和服务，使不同年龄段 、不同经济条件、不同地域、不同身体状态的老年人都能获得所需的生活用品和相应的服务，企业才能发现商机 ，利企利人利社会。
最后，把握银发产业 的前移与后延。前移，即把视野拓宽到人生全过程的健康管理 。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》 ，为与健身相关 的用品生产、场地规划 、运动康复等产业发展提供巨大商机 。企业应精准把握目标人群 ，从少年到白头 ，对其一生进行动态跟踪服务 。后延，即提升临终关怀和丧祭服务水平 。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视 ，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象 ，亟须有资质 的企业深耕相关领域。
银发经济在一定意义上是民心经济，企业除了技术标准，还需要有爱心 、有温情地从人性化、情感化的角度去服务老年人，为他们提供真正需要 的“适老性”物质和精神产品，在为老年人提供舒适 、便利、温馨的晚年生活的同时实现企业可持续发展 。
《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）
优衣库大中华区CMO吴品慧 ：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网11月7日电题 ：优衣库大中华区CMO吴品慧 ：发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作
中新财经 左宇坤 石睿
“进博会 是一个非常好的平台和机遇 ，优衣库对中国很有信心 ，将持续投资 。下一步除了以稳健的速度去开拓下沉市场 ，也将积极拥抱数字化，发挥进博会 的溢出效应 ，扩大中国市场。”
第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间 ，迅销集团全球执行董事 、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧接受中新财经记者专访时如是表示 。
今年 是优衣库连续参加进博会 的第三年 。吴品慧表示 ，从进博会 的早期参与者 ，到忠实的拥护者 ，优衣库连年参展体现出对中国市场的信心，也希望通过这一国家级平台不断寻找未来发展的机遇。
访谈实录摘要如下：
1、我们关注到，优衣库已经连续三年参展进博会，今年在进博会打造了千平米公园式展区 ，请您介绍一下 ，进博会给优衣库带来了哪些机会 ？
吴品慧 ：我们一如既往地珍惜并且想利用好进博会这个平台。进博会强调创新、开放，这也非常契合我们“LifeWear服适人生”的品牌理念。我们希望通过艺术与科学相结合的面料与服饰设计 ，更好地展现商品 的科技 、时尚 、品质、可持续 。
今年的进博会上，响应“新时代，共享未来” 的主题，我们通过1000㎡ 的“LifePark明日乐境”沉浸式公园空间 ，打造科技·时尚·品质·可持续四大展区，360度沉浸式展示十大系列产品 ，为应对不断变化的自然及全球社会经济 、节能减碳所需，赋能创造美好世界的新未来 。同时 ，优衣库实体直播间首次入驻进博会现场 ，融合线上线下，希望把进博会展示的商品和体验更好分享给全国消费者。
这三年，从各种巨型商品的展示 ，到针对中国顾客首发的商品 ，优衣库的许多新品都是在进博会首次亮相 ，然后在全国推广 。受进博会平台 的启发和溢出效应影响 ，我们能够更好地把科技融入展品、展品变成商品 、商品变成爆品 ，继而针对中国 的需求设计出更多元 的创新产品 ，形成一个正向循环 。
进博会带来 的机会远远不只是当下 ，更多 的 是在未来 。我们可以针对中国市场提供更多好的意见和洞察，也能联动更多 的全球品牌 ，多方共创、实现共赢。
2 、在中国深耕30余年之后 ，中国成为优衣库全球第二大市场，优衣库在中国经营有哪些成功之道 ？
吴品慧：优衣库深耕中国三十年，作为中国纺织行业合作规模最大的跨国企业之一，不只 是创造了产业链约百万个就业机会 ，也在助力“中国制造”向“中国质造”不断升级 ，走向世界 。
这三十年里，优衣库前十年是在携手本地供应商，打造供应链 ；后二十年我们开始进入零售 ，去做品牌 、商品跟门店 。这二十年里，优衣库长期稳扎稳打 ，至今已在全国范围内开设有接近900家门店 ，遍布200多个城市 ，且坚持所有门店都是直营店。同时，除了在一二线城市开店，我们也在下沉到三四线城市 。
优衣库一直很稳健地布局中国市场发展 。这其实也源自优衣库创始人柳井正对中国市场的情感，他经常会和中国的供应商交谈 ，询问他们 的一些建议和反馈 ，思想也跟着中国市场一起进化成长。
3 、如何看待优衣库在中国市场的前景？未来优衣库在中国 的投资布局有什么规划？
吴品慧 ：接下来，在实体的零售投资方面，优衣库将继续加码中国市场 ，保持每年80家到100家 的速度开店 。但更重要的是 ，跟随着中国近几年数字化发展 ，优衣库也在积极拓展这样 的平台 。
从最早在互联网上开设第一家官方网络旗舰店，到这几年和社交平台 、直播平台非常多的共创 ，优衣库和优质消费者们，通过服饰开创了新的生活方式和讯息沟通渠道 。优衣库也借助中国数字化互联网 的飞速发展，探索共赢模式，也把直播等中国 的优秀经验引到全世界。
可持续发展是当前一项重要议题。作为致力于全民化 的服装品牌 ，优衣库希望通过商品创新更好地推进可持续发展。
比如说，现在我们有些人会对空调过度依赖 ，这会造成过度 的碳污染以及资源 的耗损。优衣库希望通过快干 、透气 、吸汗的科技面料 ，让身体和自然更好地共存 ，通过减少对空调的依赖，减少对资源的消耗。
这 是我们倡导 的一种新的生活方式 。绿色 的生活方式不一定 是必须要买一件绿色商品，而 是可以通过科技设计的运用去爱地球。优衣库也希望做到配合消费者生活，以及跟进市场与政策，去更好地进化。
不管是过去 的二、三十年还是未来，我们对中国很有信心，也会持续加大对中国市场的投资 。希望通过品牌和商品 的引领美好生活方式，与中国市场和消费者共同打造一个共生共赢 、共创共续的美好未来。(完)
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