走向智能 迈向纵深******

　　作者：叶明睿（中国传媒大学教授）

　　在过去一年里，信息技术 的发展 、国际环境的变化以及新冠肺炎疫情带来 的挑战，让媒体持续融合发展在参与社会公共治理进程中更加凸显自身价值，在内容、技术、体制机制 、行动路线以及社会责任等方面，也继续朝着更加深入 、务实的方向迈进。

　　技术的不断突破，给主流媒体深度融合实践带来源源不断的创新可能 。一方面 ，主流媒体全面加强可视化内容生产 ，借助各类传播渠道和传播契机 ，在政务信息传播、网络直播带货等方面取得显著效果。比如，以中国长安网为代表 的政务新媒体粉丝量破千万，以四川观察为代表的主流媒体运营 、推广模式成功“破圈” 。

　　另一方面，主流媒体 的融合发展在内容与形式上不断拓展，持续衍生出交叉融合的新样态 ，借助内容跨界融合占领新的传播阵地，在旅游 、教育 、扶贫、卫生、科技等领域寻求跨平台、跨行业 、跨体制、跨业态的深度融合，通过次元破壁实现多维突破。比如 ，中央广播电视总台为湖北打Call推出的“小朱配琦”公益直播带货 ，《人民日报》与“丁香园”联手打造“新冠肺炎疫情实时动态地图”，这些都成为主流媒体创新融合方式 的生动注脚。

　　另外，新技术在内容生产方面表现得尤为抢眼。其中 ，今年全国两会期间 ，新华社把AI、5G与全息成像技术相结合 ，打造了3D版AI主播 ；今年5月，12家省市主流新媒体联合组建全国首个区块链新闻编辑部，借助区块链技术确保内容真实性与透明性。

　　在互联网发展背景下，“融合”已经成为标记当今时代 的符号。对于主流媒体而言，融合之路依然道阻且长 。尤其 ，智能技术参与内容生产的深度、大数据对用户个性化识别服务、媒体实现跨界融合 的现实行动路径以及在泛媒介环境下与最广泛人群连接等，都还有待于进一步探索。这些，也将在未来一段时间里继续考验着媒体人 的创新和智慧 。

　　《光明日报》（ 2020年12月25日 12版）

用活用好奥运遗产 冬奥场馆华美转身******

　　本报记者 韩秉志

　　奥运场馆赛后利用是一道国际公认难题 。时值北京冬奥会和冬残奥会成功举办一周年 ，北京各冬奥场馆目前运营情况如何 ？人气怎样 ？今后发展重点何在 ？记者对此进行了走访调查。

　　场馆人气旺盛

　　春节期间 ，各地群众参与冰雪运动热情高涨。冬奥场馆成为公众畅享冰雪运动魅力 、感受冬奥文化 的最佳目 的地 。

　　位于北京市延庆区奥林匹克园区的国家高山滑雪中心“雪飞燕”有着国内最高等级 的高山滑雪赛道，北京冬奥会、冬残奥会期间，来自全世界 的顶级滑雪运动员在这里驰骋竞技 。如今，作为冬奥遗产的雪道，经过改造已面向社会公众开放。对于广大滑雪爱好者来说 ，来这座专业场地打个卡，在2198米的山巅追逐冬奥健儿们的足迹，成了这个冰雪季 的重要活动安排之一 。

　　“我们专程从北京市区驱车2小时 ，来到延庆奥林匹克园区打卡。这里还有亲子戏雪乐园，无论是孩子还是大人 ，都能尽兴而归。”北京游客赵明生说，无论 是高水平 的滑雪爱好者，抑或 是初级入门的滑雪新手，都可在此练习滑雪技能，享受雪上运动乐趣 。

　　不光是“雪飞燕”客流不断，国家雪车雪橇中心“雪游龙”里也人流如织 。其冬奥赛道体验项目正式开售，不少游客前来体验“冰上F1” 的速度与激情 ，游客还可以乘摆渡车参观游览“雪游龙” ，到达观景台，就能一览冬奥村全貌。

　　在刚刚过去的春节假期 ，延庆共接待游客75.8万人次，占北京市乡村游接待游客总数的57% 。冬奥会带来 的持续冰雪热成为其吸引游客 的重要原因。与此同时，延庆区多款文旅产品于春节假期首发，吸引了众多游客。比如，八达岭夜长城首次在春节假期开放 ，夜幕下化身璀璨巨龙的长城引得游客连连惊叹。

　　冬奥魅力不减

　　除了“雪飞燕”“雪游龙”转身为公众参与冰雪运动 的绝佳场地 ，国家速滑馆“冰丝带”、国家游泳中心“冰立方” ，以及曾为运动员提供赛前热身与训练服务 的五棵松冰上运动中心等冬奥场馆也面向公众开放。

　　走进国家速滑馆，场馆大屏幕上正播放着荷兰选手在速度滑冰女子1500米决赛勇夺金牌并打破奥运纪录的精彩瞬间。冬奥赛时 ，中外健儿在国家速滑馆速度滑冰赛道上接连打破纪录 。目前，这块“最快的冰”继续使用二氧化碳先进环保制冰技术运营维护 ，滑起来又快又韧。今年春节期间，冰丝带、鸟巢 、水立方首发三馆参观联票 ，让游客尽情感受奥运场馆魅力。

　　拥有两块标准冰球场地 的五棵松冰上运动中心，北京冬奥会时曾为运动员提供赛前热身与训练服务 。现在 ，这块场地面向公众举办冰球和花滑课教学。据现场工作人员介绍，许多家长之所以来这里报课 ，就 是看中了“冬奥同款”。

　　既有设施创新利用 ，又有精彩纷呈的文化活动 。在首钢滑雪大跳台 ，赛时临时设施变成票务用房，大跳台落地区巧妙降低坡度 ，成为“雪圈冲浪”网红体验地。作为世界唯一的“双奥”开闭幕式场馆 ，国家体育场“鸟巢”北侧运动场变身3.4万平方米的冰雪乐园，春节期间还推出“到鸟巢过大年”文化体育休闲活动 。五棵松冰上运动中心也结合商圈特色举办了丰富多彩 的冰雪嘉年华活动，吸引游客参与体验冰雪活动。

　　记者发现 ，近一段时间以来，一些场馆在常态化保留奥运元素供游客参观体验 的同时 ，还开辟或预留专门区域满足多样化培训需求 。如北京国资公司与世界壶联在“冰立方”冰上运动中心合作设立“世界冰壶学院培训中心” ，以促进冰壶运动在国内加速发展；国家速滑馆作为国际滑联卓越中心 ，创新合作模式，以“最快的冰”为基础搭建冰上培训平台，引进国内高水平培训机构 ，助力培养优秀冰雪运动后备人才 。

　　助力协同发展

　　树立奥运场馆赛后利用国际典范 ，高水平建设国际滑雪度假旅游胜地，打造体育文化旅游融合发展样板……2022年1月29日 ，国家体育总局等三部委联合印发的《京张体育文化旅游带建设规划》，为“加快建设京张体育文化旅游带”落地绘就蓝图。《规划》发布一年以来，延庆统筹推进冬奥会筹办举办、冬奥遗产后续利用和区域协同发展 。立足于生态涵养区的定位 ，国家高山滑雪中心 、国家雪车雪橇中心、延庆冬奥村在内 的“两馆一村”已完成从赛区向景区 的转化，成为一个以滑雪为特色 的旅游度假区 。

　　从赛区到景区变化 的背后，彰显的是创新、协调、绿色 、开放、共享的发展理念 。一方面 ，延庆区深化文旅体商农深度融合，推动自然资源、文旅资源与冰雪运动、度假休闲有机结合，举办“春来延庆城·花开漫延庆”“点亮北京·消夏延庆”“乐享金秋·悦游延庆”等品牌活动，推出20余处网红打卡地、30条精品旅游线路、300余项“+旅游”产品 ，持续培育露营、骑游、夜游 、户外运动 、会奖旅游等新业态项目，助推京张文化旅游带建设 。另一方面，通过打通冬奥场馆、世园公园和长城景区等地理空间，延庆区共包装策划国家级滑雪旅游度假地建设基础设施提升项目 、冬奥后续利用项目等重大投资项目12个，资金总额24.7亿元 ，以项目支撑京张体育文化旅游带建设。

　　在京张体育文化旅游带建设上 ，冰雪体育仍是最璀璨 的光环。围绕中关村延庆园“一核四区”科技创新布局 ，延庆加快冰雪体育产业发展，推进中关村(延庆)体育科技前沿技术创新中心建设 ，目前已吸引386家体育企业入驻。万科石京龙和八达岭滑雪场合计34.5万平方米 、19条雪道完成升级改造 ，建成北京冰上项目训练中心和引进梦起源公司建设室内冰场 ，夯实冰雪产业发展基础。按照“一轴两翼”冰雪体育产业布局，冰雪体育同培训、旅游 、科技 、赛事等板块联动互促，初步形成“冰雪体育+”的发展模式 。

　　“下一步 ，将持续强化延庆作为京张体育文化旅游带建设的主力军 、推动者 的角色定位 ，与张家口 、乌兰察布等地区加强合作 、互相借力、共赢发展 ，扎实做好后冬奥 、后世园文章，进一步探索赛后场馆利用新方式，创新体育文化旅游融合发展新模式。”北京市延庆区文化和旅游局党组书记 、局长洪炜说。