年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方 的表盘上 ，十二生肖“虎”、上美影 的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注。
“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色 的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了。”
此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化 。对商业世界来说，中国消费者的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信 ，给市场带来了很大机遇 。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。
业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代，同其他年龄层的消费者相比，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键 。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区 是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机，融入年轻人 的日常生活 。”邸俊鹏说。
业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌 的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质。应在产品研发 、供应链打造 、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）
（新春走基层）山西长子冬日草莓映红致富路 谱写乡村振兴“莓”好乐章******
中新网长治2月3日电 题 ：山西长子冬日草莓映红致富路 谱写乡村振兴“莓”好乐章
作者 杨静 张月
冬日暖阳好，草莓采摘忙 。3日，走进山西省长治市长子县南陈镇庞庄村草莓大棚内，绿意盎然 ，草莓清香扑鼻而来。一垄垄草莓植株排列整齐、生机勃发，一颗颗草莓色泽红亮、果肉饱满 ，前来采摘草莓 的游客品尝着香甜 的草莓，享受着新春悠闲时光。
草莓红艳艳 ，“莓农”笑开颜 。管护秧苗、查看棚温……正在草莓大棚里忙活着 的付雄旺是这些草莓的“大管家” ，“去年10月种植了3亩多草莓 ，主要有奶油 、红颜、天使AE等品种 。”
“草莓种植过程中全部使用有机肥，让大人孩子都能吃得放心 。”付雄旺说，目前大棚草莓处于成熟期，个大味甜口感好，正值正月里 ，家长带着孩子前来体验采摘的较多 ，预计采摘期将持续到5月份。
游客冯康与朋友们正在草莓园采摘 ，“假期休闲 ，放松心情。现场采摘的草莓自然成熟 ，都比较新鲜 。”冯康说 ：“今天收获满满，希望今年的生活也能红红火火 、甜甜蜜蜜 。”
目前大棚草莓处于成熟期 ，预计采摘期将持续到5月份 。 长子县融媒体中心提供庞庄村地处长子县西南山区 ，虽然地理位置偏僻 ，但土壤肥沃 ，植被丰富，依山傍水 ，环境优美， 是当地发展“金山银山”风景区的窗口 。近年来，庞庄村借助乡村旅游 的东风 ，不断推进“农林文旅康”融合发展。
庞庄村党支部书记付三文介绍 ，2022年5月起 ，在长子县农业农村局等相关部门和南陈镇的协调指导下 ，庞庄村流转农户土地 ，投资25万元左右 ，盖起两个日光温室大棚用来种植草莓，“预计每年能为村集体增加收入15余万元。”
“下一步 ，村里计划继续完善草莓园周边基础设施建设，将草莓园打造成以游客采摘为主、商超供货为辅 的综合性日光大棚 。”付三文告诉记者 ，村里还计划通过线上电商平台等方式进行宣传，吸引更多游客来观光采摘 。
“希望通过特色草莓种植及康养小镇建设带动乡村游、采摘游 、观光游的进一步发展 ，奏响庞庄村乡村振兴‘莓’好乐章。”付三文说 。(完)
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