明星代言：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长、教授）

　　近日 ，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部 、广电总局、银保监会、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人 、娱乐明星 、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体、更具操作性 的规定 ，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气 、营造良好社会环境、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障。其中强化对明星代言 的约束部分 ，引发了业界 的普遍关注。

　　以前明星代言一出了问题 ，往往 是公司作为明星 的“马甲” ，代为受罚 。而公司受罚到一定程度，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动，转而由新法人注册新公司 ，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假 、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会，如果被列入失信名单，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人的品牌价值，还会制约明星生活 的方方面面。因此 ，此政一出，大大提高了明星代言 的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心 。

　　不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本 ，从源头消除明星代言 的不规范行为 ，则需完善法律法规，从代言行为 的初始阶段开始制约监督。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品 的义务”的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很是到位 。所谓明星，要么有脍炙人口的作品 ，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注 的话题。这些特质容易吸引大众 的注意力。厂家之所以愿意找明星代言，正 是看重这些明星 的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现 的可能。但注意力资源并不稳定，甚至 是转瞬即逝 的 。有 的明星生怕过了这个村没有这个店 ，为了在短时间内将利益最大化，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有 的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品 。代言时，只得按照事先准备好的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食 。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品 的明星，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远 。从这个角度看，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。

　　当然，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言 的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益 的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言 ， 是因为受众将作品或角色 的光环转移到商品上来。好的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振 ，实现双赢 。而不好的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业 ，不断创作优秀 的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿” 。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉 、信誉 、品德放在首要位置，做好产品审查工作 ，做到合规合法 ，合乎受众 的期待 。

　　总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养，推出更多优秀作品 。代言开始时，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空 。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

专访｜卫士通石元兵 ：密码技术创新发展要以应用需求为牵引******

　　置身于数字时代，数字基础设施安全、网络安全和数据安全愈发受到全社会的广泛关注和高度重视。目前，我国数据安全问题存在哪些难题待解 ？如何通过密码应用支撑数据安全和网络安全产业发展？在2022西湖论剑·网络安全大会期间 ，卫士通总经理助理 、研究院院长石元兵接受记者采访 ，畅谈密码及数据安全产业 的前沿视角 。

　　记者 ：我国数据安全问题集中体现在哪些方面？

　　石元兵：数据的来源 是多方面的 ：在推进数字中国建设过程中，各行各业各领域均会产生、采集、存储 、处理和流通大量数据信息 ；另外 ，个人在网络空间中既是数据 的贡献者 ，也是数据服务 的使用者 。单点数据的敏感性或者重要性相对不那么强，但 是一旦大量汇聚 ，就面临着比较大 的安全挑战。

　　从政府监管的角度看 ，《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》等一系列政策法规的出台，进一步强化了数据监管工作 的落实，但还存在数据合规监管工作中技术手段不完善 、支撑能力不足等问题 。

　　从企业 的角度看 ，现在还面临很多数据安全风险挑战。比如，违规、超范围采集个人信息和其他信息，甚至涉及到数据的非法交易和违规滥用。另外 ，政府部门既要考虑开放数据公共服务，同时也会面临数据跨部门共享利用等需求 。这些问题或迫切需求 ，都需要通过技术手段、服务能力或运营模式的不断创新，去支撑相关各方 的数据资源可信 、可靠流动和高效应用 。

　　从个人层面来讲，目前还有很多人对个人信息缺乏保护意识，需要不断加强宣传，不断提升公民对个人信息的保护意识和识别防范风险能力 。

　　记者 ：在推进数据安全过程中，密码产业 的重要性不容忽视 。在发挥密码产业重要作用方面面临哪些挑战 ？

　　石元兵：在数据资源的全生命周期进程中，各环节所面临的风险不尽相同，呈现多样化 的特点。密码是保障数据安全 的核心基础支撑技术 ，除了数据加密，还可为数据隔离 、数据脱敏 、数据标记、数据溯源 、共享利用等提供支撑 。

　　在保障数据安全方面，需要识别实际场景中的安全风险 ，梳理出安全需求，并以此为牵引 ，从技术研究、产品研制、应用支撑和服务模式等方面不断创新发展，持续丰富密码供给体系和供给能力。密码 的高质量供给，已经超越了单一产品提供 的范畴 ，更侧重于以保护用户 的重要数据为目标 ，提供基于密码 的体系化安全防护能力，这就要求我们不能只聚焦于产品提供 ，更要关注实际应用场景和具体业务逻辑 。

　　记者：密码应用将如何助推数据安全产业发展？

　　石元兵：重点是要以密码基础理论创新、共性前沿技术创新作为驱动力，以应用需求作为牵引力 ，发挥好密码保障数据安全的核心技术和基础支撑作用 ，助力数据安全产业 的高质量发展 。

　　记者：卫士通在商用密码安全方面形成了哪些经验 ？

　　石元兵：密码作为卫士通的核心能力之一 ，我们在为重要行业领域用户提供网络安全、数据安全产品和服务 的基础上，不断追求创新发展 ，一方面提升密码技术、产品和服务等体系供给能力 ，同时加强与众多国内优秀企业 的合作，把密码技术与基础软硬件 、应用系统融合嵌入 ，发挥好密码保障自主信息技术体系安全 的效能。（记者 孔繁鑫）