今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级。
填充物 是羽绒服 的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。
如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而，目前我国羽绒服 的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位 。
但值得关注 的是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适的款还是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化 、价值、设计等因素而作出新 的选择。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感 、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。
趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风 、日系 、街头 、学院风等 。
趋势三是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款。
趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服 的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。
趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
王春文 ：创新正成为中国经济高质量发展的动能******
【跨国企业在中国】
编者按：走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网10月21日电 题 ：王春文 ：创新正成为中国经济高质量发展的动能
中新财经 吴家驹
“我对中国经济的未来发展前景充满信心 ，中国经济具有很强 的韧性 ，还有很多潜力可以挖掘 。”近日 ，英国豪迈集团执行董事会成员、亚太区董事长兼总裁王春文在接受中新财经专访时如 是说。
王春文表示，未来十年到十五年，亚太区域尤其 是中国市场将是推动整个集团发展的重要增长引擎。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：十年来，中国经济发生了深刻变化。您如何看待近十年中国经济 的发展？中国经济哪些方面给您留下了深刻印象？
王春文 ：我在中国工作 、生活了二十多年 ，服务于不同 的跨国企业 。在这期间，中国经济高速发展，特别是近十年呈现 的高质量和可持续 的发展趋势给我留下了深刻印象。根据中国国家统计局的数据，2013年至2021年，中国GDP年均增长6.6% ，居世界主要经济体前列 ，远高于2.6%的同期世界平均增速和3.7% 的发展中经济体平均增速。近十年来，中国对世界经济增长 的平均贡献率达到了38.6% ，超过七国集团(G7)国家贡献率 的总和 。
对于专注于制造业及投资并购的英国豪迈集团来讲 ，有几方面还是非常有感触的。
第一，中国开放包容的经济政策和投资政策 。外企在华的发展一直获得非常大的支持 ，而且中国目前也在进一步放宽外资市场准入 。豪迈集团自进入中国以来获得了良好发展，一直能够满足我们全球统一的每五年翻一番的业绩要求 ，去年我们在亚太区取得16% 的增长。
第二 ，中国智造的转型。数字化 、工业互联网在中国发展迅速，这给我们带来很多业务增长机遇。豪迈集团也在加快公司整体 的数字化转型，培育数字化产品研发能力 ，为客户提供数字解决方案。在上一财年，豪迈数字产品与方案的收入上升15% ，占集团总收入的40%以上。
第三，中国对安全 、环境 、健康 的市场规范越来越高。英国豪迈专注于安全、环境和健康领域的全球细分市场，进行收购并拓展业务，这给我们在中国本土的收购和并购带来了良好 的机遇 。我们一方面根据本土需求加大了产品研发和创新力度，坚持“根植中国 、服务中国”(In China for China) 的发展战略，另一方面也加速推动在华企业和产品走向全球，即“根植中国、服务全球”(In China for Global)的发展目标 。
中新财经：作为一家跨国公司，豪迈进入中国的契机是什么？中国市场对于跨国公司有哪些吸引力？
王春文：我们进入 的契机 是看到中国 的长期规划和愿景与豪迈的宗旨高度相符 ，比如绿色经济、健康中国、数字中国等。我们非常荣幸也非常乐意在中国一起用我们的技术和产品为推动人们更安全 、更健康 ，生活在一个人与自然和谐共生的环境中去共同努力 ，担当一个作为中国企业公民 的良好责任。
当然从业务发展来讲 ，我们考虑进入时 ，也看到在我们立足 的领域内，中国市场一些非常好的利好政策和机会。比如，中国经济高速增长带来 的业务增长机会 ，中国庞大 的市场体量、完整 的产业体系和高效的供应链优势，包括在不确定性环境下保持长期增长 的韧性，吸引着我们不断投入和发展中国市场。
未来十年到十五年 ，亚太区尤其是中国市场都将是英国豪迈集团发展的增长引擎。从上个世纪90年代起我们就有子公司进入中国市场开展在华销售业务；2006年起，英国豪迈先后在上海 、北京 、广州、成都和沈阳设立了办事处；2011年 ，英国豪迈正式在上海设立工厂，最初为旗下四家子公司提供生产、运营 、销售服务。截至目前 ，我们在华有业务 的子公司已经将近40家 。
除此之外 ，中国市场的数字化发展和创新环境也对外资公司有很大吸引力 。2021年中国研究与实验发展经费投入居世界第二，创新正在成为中国经济高质量发展 的动能 ，能参与到创新生态系统，与更多的本土企业合作共赢 ，是我们 的长期远景 。
中新财经 ：豪迈的业务包括为能源转型等问题提供解决方案 ，豪迈如何看待中国能源转型和“双碳”战略的前景 ？同时 ，豪迈对于中国目前取得 的哪些绿色成果印象深刻？
王春文：我认为中国能源转型和低碳发展前景非常广阔 。中国将“双碳”目标作为国家战略 ，向全球展示了碳达峰 、碳中和的决心 ，这一目标将深刻影响中国及全球的发展 。“双碳”目标正在引领能源革命、推动全球科技加速创新 、推动产业转型升级和经济高质量发展 、加快推动生态文明建设 、推动国际新合作等。
我对中国 的这些绿色成果印象深刻 。第一 ，中国多种低碳能源路线并举 ，风电、光伏发电等绿色电力 的装机容量和新能源汽车产销量世界第一，实现了单位GDP二氧化碳排放量累计下降约34% 。第二，中国科技进步对增长的贡献率超过60%，说明中国彻底摆脱了过去高投入 、高消耗、高污染支撑发展的模式。
中新财经 ：在中国 ，ESG越来越被重视。豪迈如何看待ESG理念在中国的传播和未来的发展？
王春文：ESG的理念与实践已 是中国当下 的热门话题，也 是国际交流的通行语言之一 。ESG兼顾经济与社会效益 ，契合中国强调绿色、高品质可持续发展的目标，对中国资本市场健康、平稳发展具有重要意义 。大力推广ESG投资理念也 是中国与国际社会接轨 的必然选择，会吸引到更多的外资。
豪迈集团 的120余年发展中，也坚持了ESG发展理念 。我们 的三大业务板块和发展宗旨与环境(E) 、社会(S)、治理(G)密切相关 。我们的增长战略非常看重业务能够带来 的积极影响，而这也是我们能够可持续发展 的核心 ：业务的持续增长 ，再加上我们通过技术所带来的积极影响 ，提供了可持续 的价值创造。简明公式为：强劲增长+可持续回报+积极影响=长期可持续 的价值创造 。我们近三分之二的收入助力与我们业务最相近 的四项联合国可持续发展目标：健康 、清洁水 、创新与基础设施、可持续城市 。
同时，我们认为ESG 的落地和实践需要呼应本土 的社会需求和公众期待 ，所以我们持续投入进行本地化创新和治理。
中新财经：近年来，中国在税收、用地等方面推出了众多鼓励外商投资 的政策。其中您最关心的是哪方面的政策 ？您认为这些政策将给外企提供哪些帮助？
王春文 ：我们比较关心税收政策、人才政策以及外商服务政策。我们最近在上海的亚太区生产及研发基地一体化项目 ，前一段时间成功落户上海莘庄工业园区 。服务完善 的园区办公环境 、区政府及园区给予 的税收优惠以及人才支持政策对我们都很有吸引力。
进入中国这些年，我们也深切感受到上海政府在持续优化 ，吸引外商投资和国际人才 、提升外商服务方面的变化 ，例如推出更多特色产业园区 ，为外资企业集聚发展拓展新 的空间 ；扩大数字化办公、简化审批流程；为国际人才在签证居留、出入境 、住房 、医疗等各方面提供更多便利等等。
中新财经 ：当前全球经济形势更加复杂严峻 ，这 是否会对豪迈在中国的业务产生影响？您如何看待中国经济的发展前景 ？
王春文 ：我对中国经济 的未来发展前景充满信心，中国经济具有很强 的韧性 ，还有很多潜力可以挖掘。从英国豪迈的战略来讲，我们相信 ，未来十年到十五年，亚太区域尤其 是中国市场将 是推动整个集团发展的重要增长引擎。在中国来讲，我们在中国市场有着长期承诺，我们 的宗旨非常契合中国“十四五”规划和中国市场发展的长期 、可持续发展需求，我们会致力于在中国不断发展产品和技术，致力于一个更安全、更清洁 、更健康的未来。(完)
| 每日彩票地图 |
