年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰。

　　京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花”的搜索量更是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示，重庆、成都、梅州 、绵阳、宜宾 、达州、泸州 、广安、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋、饺子帘 、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津、铁岭 、哈尔滨 、唐山 、沈阳、济南、承德、大连 、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。

　　此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流 。京东的调查数据显示 ，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食 、土特产等 ，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注 。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外 ，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分，更加优质 的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单 。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示，约70%的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运”、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复 。

　　在大多数选择返乡过年 的同时 ，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出 的年货 ，其中广东、北京 、上海、江苏 、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单 的收货目 的地最多是河北 、东北和山东 ，上海则寄往安徽 、江苏和四川 ，广东则主要发往广西、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳 、东莞 、佛山、北京、上海 、成都 、杭州、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应 。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来 ，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中，00后占比超过六成 。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示，预制菜因省时 、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊 、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。

　　京东数据显示，数据显示，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76% ，成增长主力。从购买人群来看，女性占比55%、已婚占比74% ， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布 的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21% 。其中，广东 、山东 、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

　　产品方面，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎 ，“招牌菜”中的佛跳墙、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高。

下一步如何继续稳定和扩大汽车消费 ？商务部介绍******

　　中新网2月2日电 2日 ，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋在国新办发布会上表示 ，2022年，我国全年新车销量2686.4万辆 ，同比增长2.1% ，连续14年居全球首位 。其中表现最亮眼 的 是新能源汽车，内销增速为93.4% 。外销增速为131.4%。新能源汽车渗透率达到1/4 ，提前三年实现了国家规划目标 。

　　徐兴锋表示，下一步 ，我们将继续会同相关部门 ，多措并举，着眼全产业链 ，突出关键点，继续稳定和扩大汽车消费 ，重点抓好四个方面。

　　一 是稳定新车消费。国家出台文件提出，推动汽车消费由购买管理向使用管理转变，比如有些地方还有限购措施 。此外，要开展形式多样 的汽车促消费活动，把新车消费增量给稳住。

　　二是支持新能源汽车消费 。新能源汽车增势喜人，符合当前“双碳”方向 。我们要引导各地在牌照、充电、通行等各个方面，进一步优化新能源汽车使用环境。

　　三 是继续扩大二手车流通。我们准备加快建设完善全国性的二手车信息查询平台，修订《二手车流通管理办法》 ，让车辆信息更加透明。通过二手车盘活3.19亿辆汽车存量市场 ，促进汽车梯次消费 。

　　四是畅通汽车报废更新 。我们要修订完善机动车报废管理规定，健全报废机动车回收利用体系，鼓励有条件 的地方开展汽车以旧换新 ，促进汽车循环消费 。

　　“总之 ，通过政策激励 、举措落实 ，让汽车消费一直保持在一个良好的环境下，从而发挥它对整个消费的拉动和带动作用 。”徐兴锋说。(中新财经)