浙皖闽赣国家生态旅游协作区线上推进会推出旅游优惠政策******

　　本报讯 （驻福建记者黄国勇）12月8日 ，以“推进区域协作共赢 共建生态旅游典范”为主题的2022年浙皖闽赣国家生态旅游协作区线上推进会召开 ，四省联合发布“浙皖闽赣惠游季”活动与《“95联盟风景道”建设倡议书》等，推出一系列旅游优惠政策。

　　12月至春节期间 ，“浙皖闽赣惠游季”活动将合计推出春节主题特卖活动、旅游景区免费、消费券发放等近500项文旅营销活动、200余项惠民措施 ，共同促进区域内文旅消费提质扩容 。

　　根据会议发布 的《“95联盟风景道”建设倡议书》，浙皖闽赣四省将共同打造长1995公里 ，串联9个国家5A级旅游景区 ，覆盖浙皖闽赣四省交界处的衢州、黄山 、南平 、上饶四个城市的“95联盟风景道” ，并提倡推动浙皖闽赣联盟上升为国家战略，加快建设“一道（风景道）一带（旅游带）一区（拓展区）”的“鱼骨状”线性空间布局 ，共同打造线性景区 ，提升满足风景道及沿线旅游产品的基本功能需求 ，共同打响“浙·里山水”“皖·美旅游”“闽·扬天下”“赣·出精彩”四省旅游品牌。

　　会议通过宣传片展示了协作区的生态旅游资源与人文景观，回顾了协作区成立以来四省交流合作 的突出成果。衢州、黄山 、南平、上饶四市总工会签订了《衢黄南饶“联盟花园”职工疗休养合作框架协议》，南平市文化和旅游局与上饶市全域旅游发展中心签订《四省城际旅游直通车（南平—上饶）试点协议》。

　　此外，会议宣布2023年浙皖闽赣国家生态旅游协作区推进会举办地为浙江省温州市 。

农夫山泉涨价！成本压力不在水，在瓶子 ？******

　　“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。

　　2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来 。

　　涨 ，还 是不涨 ，大概 是农夫山泉观望许久后作出 的决定 。面对成本上涨、毛利下滑 的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头 ，农夫山泉率先提价后，其他企业跟不跟？成本高企之下 ，涨价又会是“农夫山泉们” 的解药吗？

　　全国性涨价猜测

　　继上海之后 ，农夫山泉 的桶装水在杭州地区提价。

　　2月1日 ，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致 。

　　上海 、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？

　　至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠。”对方建议。

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱的 是后端一些饮料产品 ，利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力，增长缓慢 ，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续 的盈利 。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关 ，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。

　　成本难控，毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收。

　　2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 ，占总收益57.4% 。不过，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不太好做了 。

　　2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ，而在2021年同期，这个数字 是25.6% 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.3% 。

　　数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。

　　自2021年 ，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动 的不确定性 ，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” ，农夫山泉 的首选 是通过提升经营效率消化成本 ，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望。

　　面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗 ？

　　在徐雄俊看来，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算 是顺势而为 。当然 ，面对成本压力 ，产品提价 是企业缓解压力比较好的办法。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，农夫山泉 的这一波涨价 ，落实在具体运营中应该真正涨的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期 ，从水种来说 ，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报