喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案的童装。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类，价格在119-559元不等。
中新财经注意到 ，目前线上渠道的娃哈哈童装 ，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来 ，成交数据如何 ？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ，有 的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国”。
据媒体报道 ，2002年，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂 的营销过后 ，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业，已 是风云变幻。在主营业务上 ，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一的位置 ；此外 ，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前 的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们的下一代 ，仍需要时间去验证。(完)
《破晓东方》播出过半热度走高 “守沪”之战惊心动魄高能不断******
重大革命题材剧《破晓东方》聚焦于上海解放第一年，全景呈现出中国共产党从“战上海”到“建上海”的艰辛历程和丰功伟绩 ，引发观众 的强烈共鸣与广泛热议。
播出至今，《破晓东方》取得了连续8天蝉联收视率第一，单日最高收视率达到1.08% ，单集最高收视率达到1.112% ，索福瑞全国网平均收视 0.90 ，微博主话题“破晓东方”阅读量达1.5亿 的成绩 。
巧设宴展现上海困境 稳大局主持五大区财经会议 在之前 的剧情中 ，欧立夫在潘汉年和李士英的霸气审讯下认罪道歉 ，让观众大呼“解气”。1月9日晚，李士英 的饰演者何明翰空降咪咕星播客，在直播间与观众一同追剧，谈到《破晓东方》中先辈们的“战” ，何明翰表示上海之“战”不仅在战事上，更在经济上 、新闻上，这 是一场信息战 、情报战 ，敌在暗我在明，他也在直播中表达了对角色的感悟与对革命先辈的敬意。
上海经济 的筹划与发展在剧情中得到大幅推进。市长听取纪南音意见，举办“自助式”践行宴。市政府领导借助别具深意的菜品，将上海建设面临 的困境清晰地呈现在邓政委面前 。网友表示 ：“菜品虽简单，却承载着每个人为上海 、为人民的责任心 。” 得知上海发展窘境 的代表中财委 ，牵头在上海召开“五大区财经会议”，讨论“全国支援上海 、上海支援全国”的重要命题，让观众深感到共产党的执政能力和社会主义制度的优势 。
“全国一盘棋”助力上海“战台风” 陆修远、纪南音引蛇出洞揪卧底 接下来 的剧情中更可谓一波未平一波又起。 五大区财经会议召开时 ，12级台风突袭上海 。市长带领市政府成员坐镇一线 ，财经会议的各区代表也奔赴前线，见证了上海 的真实困境，决心给予支援。那么，各区的援助能否帮助上海度过天灾 的考验？
此外 ，陆修远 、纪南音决定“引蛇出洞” ，揪出潜伏在市政府中 、泄露来沪消息给卧底。这个一直暗中协助敌特的卧底到底 是谁？Ta能否被成功揪出？我们拭目以待。
目前，重大革命题材剧《破晓东方》正在CCTV-1黄金时间独家电视首播中，东方卫视 、浙江卫视每晚19:30播出 ，腾讯视频 、爱奇艺、优酷、咪咕视频 、百视通22:00同步播出 。
该剧由著名导演高希希携手知名编剧龙平平 、秦溱强强联合 、匠心打造 ，张嘉益 、刘涛 、李泽锋 、乔振宇领衔主演，冯绍峰 、童蕾、颖儿 、左小青特别出演 。
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