玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件。

　　近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治 的常用 、紧俏药品，主要情形 是将药品名称用在食品 、保健品的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品 的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益 、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序 的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查，以及时、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）

楚国的家具几乎都以红色为主，这有什么讲究吗 ？(3)******

漆器在夏商周时得到了迅速 的发展，而且用途也逐渐广泛。到了战国时期，随着铁器的普及与技术 的进步，诸侯贵族的审美也开始逐渐提升，而漆器则受到了诸侯王 的青睐 。

而在各个诸侯国中 ，楚国的漆器是最负盛名 的 ，在中国所出土 的所有漆器中，漆器大都来自楚国境内，即今天的湖南与湖北两省。

在荆州的楚国墓葬中 ，发现了数以万计 的楚国漆器 ，如著名 的文物浮雕龙凤纹漆豆、漆木羽人等 ，都是典型的代表 。我曾在今天的荆州博物馆、湖北博物院 ，以及邻近 的宜昌博物馆 ，发现了大量精美的漆器。

荆州博物馆的楚国漆器（作者摄）

楚国的漆器多以黑 、红两种颜色为主 ，它们 的质地有 的以黑为主 ，用红描纹 ；有的则以红为主，以黑描纹 。同时还会不时地用黄 、金 、银、蓝等颜色作为衬托 。这些漆器很巧妙地将黑色所具有的特点，与众多 的色彩调和在一起，虽然色彩 的差别很大 ，但你绝不对感到浮夸与突兀 。

三 、漆器在楚国人 的生活中占有怎样 的地位

从今天出土的楚国漆器中发现，无论从日常的装饰打扮 ，还是一日三餐 ，楚国人都离不开漆器。装食物 的豆与鼎是漆器，吃饭用 的勺子、铲子也 是漆器，喝水时他们也会用漆器 ，就连平时梳头用的梳子也是漆器。

可以说 ，漆器已经渗透到了楚国人生活 的方方面面。楚国人为什么对漆器情有独钟呢 ？一 是因为漆器在日常生活中非常的实用 ，而且漆器比较轻巧 ，还能防水防虫，容易清洁。另外一个方面 ，漆器虽然贵重 ，但原料 的制作并不像青铜器那么复杂 ，能供普通人使用 。

楚国人生活中的漆器（作者摄）