大力保护传承弘扬黄河文化******
作者 ：赵文江（山西省社会科学院〈山西省人民政府发展研究中心〉党组成员、副院长）
党 的二十大报告强调，推进文化自信自强 ，铸就社会主义文化新辉煌。黄河文化是中华文明 的重要组成部分 ， 是中华民族的根和魂 ，是增强文化自信自强和铸就社会主义文化新辉煌 的重要载体 ，是实现伟大复兴 的精神力量。保护、弘扬 、传承黄河文化 是落实黄河重大国家战略的重要任务 。
黄河文化 是中华文明的重要组成部分
黄河文化是中华民族之根。黄河是中华民族的母亲河，是中华民族的摇篮 。许多远古时期 的文化遗址都集中在黄河流域。炎帝与黄帝 的融合、黄帝与蚩尤之战、嫘祖养蚕缫丝、尧禅位给舜 、鲧禹治理水灾 、后稷教民稼穑等神话传说都与这里有关。依据大量考古发现和古典文献记载 ，无可辩驳地证明黄河流域 是中华文明起源的主要区域，是中华文明 的重要源头。
黄河文化 是中华民族之魂 。黄河文化铸就了中华民族坚韧不拔 、百折不挠 的坚强意志。黄河文化塑造了中华民族天下为公 、无私奉献 的道德品质 。大禹 、贾鲁、栗毓美等治水英雄，以天下苍生为己念，以为民造福为己任，表现出了中华民族“大道之行 、天下为公” 的高尚情操。黄河文化孕育了中华民族勤劳务实 、吃苦耐劳 的精神品格。在进行农耕实践活动的过程中 ，黄河流域 的先民们脚踏实地 、不尚空谈，促使中华民族形成了勤劳务实、吃苦耐劳 的精神品格。
黄河文化是增强文化自信自强 的重要载体
文化自信是一个国家 、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。产生于黄河流域 的汉字是世界上最古老的四大“自源”文字之一，也 是其中一直沿用至今 的文字 。黄河文化中 的儒家思想浸润了一代又一代中国人 ，构成了中华民族精神生活 的重要内容。造纸术、指南针、火药及印刷术四大发明也都诞生于黄河流域。
黄河文化是实现伟大复兴 的精神力量。一个国家、一个民族的强盛 ，总是以文化兴盛为支撑的 ，中华民族伟大复兴需要以中华文化的发展繁荣为条件。黄河文化作为中华文化的核心组成部分 ，在推进民族复兴进程中发挥着不可替代 的作用。长期以来黄河文化带给中国人民强烈 的民族自豪感和文化自豪感 ，构成了实现民族复兴的大众心理基础和基本精神动力 。实现民族复兴所需要的自强不息的拼搏精神 ，所彰显 的公平正义的价值取向，所强调 的个人梦想和民族前途、国家命运 的紧密关联，所主张 的和平发展 、合作共赢的理念诉求，都能在黄河文化中找到经典话语 、内在依据和有力支撑。
多管齐下推进黄河文化 的保护 、传承和弘扬
制定落实黄河文化 的发展规划。保护、传承、弘扬黄河文化是黄河流域生态保护和高质量发展这个重大国家战略不可或缺的组成部分 。文化和旅游部、国家文物局、国家发展改革委联合印发了《黄河文化保护传承弘扬规划》。加强相关扶持政策 的制定与实施 ，注重政策措施 的系统性、协同性 、操作性 ，为黄河文化 的保护和发展提供政策红利 。制定、落实和完善相关奖励 、补贴政策 ，加大财政支持力度，整合现有资金 ，为黄河文化的保护 、传承、弘扬提供强有力 的保障。
推进黄河文化遗产 的系统保护。黄河时空跨度大 ，夏 、商 、周 、秦、汉 、唐 、宋等均在黄河流域建都， 是当时的政治、经济和文化中心。黄河流域的文化遗产类型多样 ，不同时期、不同形态的文化遗产资源叠加交错 ，保护难度很大 。按照体现黄河文化原真性、完整性 的要求，考虑黄河流域文化遗产的保护现状和重要性 ，组织沿黄九省区开展黄河文化遗产 的整体性、抢救性和预防性保护工作 。加大黄河流域濒危文物抢救保护力度 ，实施一批古建筑保护抢险工程 。健全和完善黄河流域非物质文化遗产代表性项目名录体系，建设一支专业的非遗专家和人才队伍，建立非物质文化遗产知识产权制度。
提升黄河文化的研究水平。整合黄河流域内历史 、政治 、哲学 、文学、法律、经济等领域 的相关科研力量 ，建立“黄河文化研究”大课题组，加强黄河文化资源挖掘及深度研究 ，充分挖掘黄河文化蕴含 的时代价值，讲好“黄河故事”。对黄河文化进行整体研究。要从整体上研究黄河文化 的内涵、外延、特质 、历史变迁以及在中国历史上的地位。对黄河文化进行分区域研究。对于山西来说 ，就 是要深入开展云冈学研究 、山西民族文化大融合研究 、山西根祖文化研究 、河东文化研究 、山西黄河非物质文化遗产研究等文化研究工程 ，以便更准确地把握山西黄河文化的历史发展脉络 、文化内涵和时代价值 。
搭建黄河文化的交流平台。成立高规格 的“黄河文明研究院” ，吸引有志于黄河文化研究 的专家学者积极参加 ，形成较为完备的黄河文化研究机制与研究格局。成立“沿黄九省区黄河文化研究联盟”，打破黄河文化研究的地域限制，共享研究成果 ，全面拓展研究的深度和广度 ，开创黄河文化研究 的全新局面 。主办“黄河文化专题论坛”，从全局和战略 的高度 ，为国家制定沿黄地区高质量发展 的相关政策提供理论支持 。
开展黄河文化 的宣传普及 。要综合运用报纸、书刊 、电台 、电视、互联网 、微信 、微博等载体 ，融通多媒体资源 ，统筹宣传、文化、文物 、旅游等力量 ，创新表达方式，加强优秀黄河文化艺术作品的传播推广 ，扩大黄河题材优秀文化艺术作品 的影响力。要从黄河传统文化中提炼题材 、获取灵感 、汲取养分 ，推出一批精品力作，以耳濡目染的方式 ，将黄河文化植入人们心中 。
推进黄河文化旅游融合发展 。塑造独具特色的黄河文化旅游品牌，要发挥黄河文化内涵助力品牌建设的作用 ，通过品牌文化凸显黄河文化内涵的特色和精神 ，不断增强黄河文化旅游 的影响力。打造以黄河文创产品开发、黄河景区提升 、旅游线路策划、现代农业发展等为核心的黄河流域旅游市场龙头企业 。发展主题文化旅游 ，充分利用黄河文化 的资源优势，规划设计出一批“山西世界文化遗产旅游线”“晋南华夏根祖文化旅游线”“晋陕大峡谷旅游线”等专题研学旅游线路，引导游客通过文化旅游 的方式不断感知黄河文化的独特魅力。
新媒体时代加强国际传播能力建设的思考******
国际传播能力 是衡量国家文化软实力和国际影响力 的重要指标，如何加强新媒体时代国际传播能力建设 是亟待研究的重要课题 。
加强国际传播能力建设，首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲” 的现实问题 。信息技术 的迅猛发展 、新媒体 的广泛渗透，不仅对人们 的日常生活产生了深远影响，也使我国在国际传播主体、传播内容、传播方式等方面发生巨大转变 ，全面、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向 。
国际传播主体趋于多元化和广泛化
从媒体讲故事到全民讲故事 。在传统媒体时代，报纸、电视、广播、期刊等主要传播媒介是讲述中国故事 的主要渠道 。由于时间、空间 、资源、成本 、技术等多方面原因 ，传统媒体议题设置较为严肃、传播方式比较单一、社会组织及群众的参与度较低 。而在新媒体蓬勃发展 的时代，国际传播处在一个更为“自由开放 、多元平等、多向交互”的网络空间 ，数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限 、资源集中 、成本高昂等问题。新媒体平台 的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播的速度 ，还改变了传统 的信息传受关系 ，人民群众不再只 是信息接收者 ，还成为体量最大的信息生产者和传播者。总体而言 ，我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势 ：一是我国的互联网用户基数远超其他国家 ，普及率也领先于全球水平，这为向世界传播中国声音提供了群众基础；二是全球互联网普及率增速迅猛，网民越来越多 ，这意味着中国故事所辐射的受众面将越来越广。简言之，在新媒体时代 ，讲中国故事 的人和听中国故事 的人越来越多 ，人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大 的主体作用。
从中国讲中国故事到世界讲中国故事。新媒体技术的发展，不仅打破了传统媒体单向灌输的模式，还颠覆了传统媒体对信息独家垄断的局面——一方面 ，为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道；另一方面，也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会 。新媒体时代背景下 ，信息被高度碎片化 、去中心化 、冗杂化 ，信息来源变得复杂多样，国际社会对于塑造中国国家形象的影响力越来越大。其他国家的政府机构、领导人 、社会组织 ，以及明星、网络名人甚至是普通群众通过网络平台发布 的关于中国 的言论，都可以为我所用，为塑造我国国际形象提供助益。
在某种程度上说 ，相比于中国讲述自己 的故事，国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜的一招。一方面 ，以国际社会的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变；另一方面 ，可以拓展消息流通渠道 ，扩大故事 的覆盖面 ，真正做到让世界各国人民都认识、了解中国。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例 ，英国广播公司、泛非通讯社、印度时报、美国道琼斯通讯社 、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道 ，各个国家、地区 、国际组织 的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺，中国成功消除贫困 的消息迅速辐射至全球，成为热议度最高的话题之一。由此可见 ，新媒体背景下 ，在开放性的网络平台上，让世界讲好中国故事既 是中国扩大对外传播效力的方法和策略，也是中国提升国家文化软实力 的目标与结果。
国际传播内容趋于简明化和微观化
为充分体现我国文化观 、价值观、发展观 ，建立良好国际形象 ，传统媒体通常会选择宏观立意深刻、最具国家代表性 的内容作为国际传播 的内容题材，例如以国家政治改良 、历史演变、社会进步、文化发展、经济建设等为主题的著作、影视剧 、纪录片等。不可否认，这类知识产品不管 是在过去、当下，还 是未来，都具有重要 的传播价值和积极的引导作用 ，但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势 。
受当下快节奏 的工作生活方式 的影响，网民接收信息的习惯逐渐趋向碎片化、浅表化和娱乐化，且追求效率 ，因此，内容充实且精简凝练、信息丰富且直观明了的形式在吸引流量方面占据明显优势 。伴随全球掀起的短视频热潮 ，“微创作”已成为新媒体时代国际传播 的主流形式，用户通过手机 、平板等移动设备上的社交软件即可完成内容创作 、上传及阅览 ，极大地提高了传播效率。
相比以往官方严肃 的对外宣传风格与内容题材 ，如今多元化 的传播主体丰富了内容创作 的视角，生活化、亲民化 的内容为广大网民所喜闻乐见 。以微观视角为切口 ，通过鲜活 的画面反映我国人民生活日常，通过见微知著 的方式让国际社会切实感受到中国经济 的发展 、中国文化 的魅力、中国社会 的进步 。
以李子柒为例 ，她作为一位短视频内容创作者，凭借优质内容在国际上成功“出圈”，其社交媒体上 的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当。然而，观其内容题材，并未直接宣扬中国文化，而 是以中国传统美食等为主线 ，从小农户的视角围绕衣食住行做文章，描绘出一幅怡然自得的田园生活图景 。国外网友纷纷表示，李子柒视频中呈现的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往。正如央视新闻 的点评，李子柒没说一个夸中国好 的字，但却讲好了中国故事。优秀短视频作品足以担当起文化输出 的重要使命 。
国际传播方式趋于互动化和精准化
从单向灌输式传播到多向互动式传播。信息的单向灌输是指信息从发出端到接收端单向流通 ，且在传播过程中内容不会出现增加 、删减或变动，这 是报纸、期刊 、电视 、广播等传统媒介最大 的特点之一 。新媒体传播则大不相同 ，信息在网络上流通时，网民可以通过转载 、评论 、发送弹幕 、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数的实时交流 ，进而形成多向互动的传播模式 ，所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看 的人 。这意味着 ，信息在流通过程中会因为多方 的互动参与不断累积，受众可以从他人 的评述或与他人 的讨论中获取新信息；传播主体可以通过各种数据实时监测内容的传播效果，并从受众 的反馈中总结经验 ，为以后的内容创作提供借鉴。
从“广撒网”式传播到精准传播 。内容再优质 ，如果传播不精准也会造成无效传播 ，达不到文化交流的目 的 。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众 的窘境。通过大数据和算法，新媒体平台可以进行用户画像，分析不同国家不同受众 的特征 、喜好和需求，推送满足用户需求 的信息，从而在国际文化交流 的过程中掌握主动权。
促进新媒体赋能国际传播 的思考与建议
新媒体时代 ，人人都可以通过新媒体平台参与故事创作、分享与传播 ，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事 。因此 ，促进新媒体赋能国际传播，对传播新时代中国国家形象、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。
建立有效激励机制 ，引导更多群众参与中华文化对外传播。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性，但如何激发群众主动参与民族文化对外传播是需要进一步解决 的问题。要想发挥国际传播中的群众力量，就必须建立有效的激励机制 ，鼓励更多人有意识地参与文化产品创作。例如以企业、机构 、学校等为单位组织文化产品创作比赛 ，并按照员工或学生的特殊需求予以相应 的物质鼓励和精神鼓励；再如开设国家级文化产品网站，公开表彰和展示优秀文化产品，从而激发民众的创作动力等等 。
建设人才队伍，为国际传播事业打造主力军 。让群众有能力创作出有价值 的文化产品是发挥群众传播优势的关键。大多数网民在网络平台发布的内容都具有即时性、零散性 、随意性 的特点，内容缺乏深度、文化价值导向不明显、表现手法不够成熟 、缺乏专业 的技术支持 。要想真正发挥群众的文化传播价值 ，就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才 ，优先打造传播主力军，为他们提供专业的内容指导 、技术培训、文化教育、资金扶持等，为大众参与对外传播提供学习交流的机会，在此基础上不断挖掘新的人才 ，少数带动多数 ，逐渐壮大人才队伍，促进广大群众切实参与民族文化对外传播。
建立传播效果监测与评估机制 ，为改进国际传播路径提供经验借鉴。建立系统化、标准化 、定向化 的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要 。在新媒体技术的加持下，国际传播的主体更加丰富，内容更加多样 ，覆盖更加广泛，整个传播体系更为复杂和庞大 ，有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播的整体方向，把握网络舆论环境 的整体态势 。通过建立统一 的传播效果评估标准 ，引导和规范政府和民间的文化产品创作，借助大数据收集海内外受众的评价与反馈，分析中华文化海外传播 的发展现状和现存问题，不断总结文化传播经验 ，为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴 。
加强新媒体赋能，促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用。新媒体 是顺应全球现代化发展的阶段性产物 ，面对新兴技术的冲击，传统媒体必然面临转型和升级难关。尽管如此，传统媒体在某些方面依然具有独特优势。相比于新媒体 ，传统媒体发展时间长 ，拥有更深厚 的市场基础、更成熟的传播理念和运作模式 。此外，相较于流量大、流动性强 、内容更迭快 的新媒体平台，依托于传统媒介 的国际传播产品往往内容更加饱满，更具思想深度，更有研究价值，也更容易打造品牌优势 。因此，要充分利用新媒体传播迅捷 、覆盖面广 、互动性强 的特点 ，加强新媒体对传统媒体的赋能作用，借助新媒体运营加大对传统媒体产品的宣传 ，补齐传统媒体传播慢、流量小、覆盖窄、互动性弱的短板 ，充分调动传统媒体 的资源力量 ，更好地发挥传统媒体在国际传播中 的独特作用。
作者：罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任、治国理政研究中心副主任
来源：《中国网信》2022年第5期
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