年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流”；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选 。专家指出 ，线上“国潮”流行，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配 ，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。
“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色 的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素 ，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了 。”
此前 ，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说 ，中国消费者 的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信 ，给市场带来了很大机遇 。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量 。
业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代 ，同其他年龄层 的消费者相比，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量的国货认同感更高 。同时，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力 。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣 。例如，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍 是关键。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量 ；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给 、供给创造需求的更高水平动态平衡 。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为，消费者面对“国潮”时 的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台 ，可以实现从社区到交易的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。
“社区是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机，融入年轻人的日常生活。”邸俊鹏说 。
业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）
辽宁大连火车站 ：多彩活动温暖旅客回家路******
中新网大连1月7日电 (记者 于海洋 杨毅)1月7日 是春运首日 ，大连站内张灯结彩 ，一串串火红 的灯笼和中国结悬挂在敞亮 的候车室 、进出站口处，喜庆 、祥和 、浓郁的节日氛围映衬着出行旅客 的笑脸，给满怀思乡之情即将踏上幸福旅途的人们带来了满满 的爱和祝福 。
上午10时 ，随着欢快 的音乐声响起 ，在候车室中央一块以“平安春运、有序春运、温馨春运 ，让旅客体验更美好”为主题的展板格外醒目 。这块展板首先映入眼帘的 是鲜红 的地毯和醒目的“背景板” ，上面写着“2023大连站欢迎您”，下方是一个“和谐号”高铁模型 ，左侧小展板写有“新年快乐”，右侧小展板则 是大红灯笼造型，前方布置有兔年卡通拍照处，展板吸引着不少南来北往 的旅客“打卡”拍照留念 。
“您好，这张‘福’送给您 ，祝您阖家团圆、福气满满。”当日 ，具有书法 、绘画特长 的大连市书法协会成员 、大连站和大连客运段职工 、大连车站派出所民警，在候车室内设置“摊位” ，现场为返乡旅客送春联和福字 ，不少旅客还亲自“上阵”，共同书写“福”字和对联 ，表达对新春 的祝福和平安回家 的期盼。这场“春运首日送福”暖心活动 ，瞬间成为春运人潮中一道温暖风景 。
图为大连火车站举办春运活动迎接旅客。 隋峰 摄随后，这个站候车室内又上演了猜灯谜有奖答题互动活动，答对 的可领取防疫小礼包、兔年吉祥物、大白兔奶糖包等小礼品 ，答错的将谜面放回 ，灯谜内容丰富，涉及铁路出行常识 、日常生活、党史等相关知识 ，在普及知识 的同时又增添了节日趣味性 ，给旅客带来全新 的视觉体验。旅客张先生激动地说：“年年春运大不同，今年铁路部门推出的暖心举措让我们回家 的路格外温馨 。”为更好地发挥团员青年 的突击队作用，该站团委每天组织20名青年志愿者，有序引导旅客进站，帮助旅客拿行李 ，解答旅客咨询 ，服务重点旅客。
今年春运，这个站在进站口增设售票服务中心 ，为旅客提供咨询、办理爱心卡和非现金售票业务等综合服务。在客流高峰时段根据客流情况动态调整验票 、安检通道数量，减少旅客排队时间 ，采取志愿者引导等方式提高自助实名制核验闸机使用率 ，全面提高验证环节通过能力和通过效率。在站台明显处设置了45处便捷换乘标识 ，旅客无需出站即可实现快捷换乘 ；设置“急客通道” ，安排志愿者引导，为距离开车15分钟以内的旅客，提供优先安检 、验证 、检票上车服务，方便“赶点”旅客进站乘车。还在大连站、大连北站商务座增设自助取售票机 ，方便旅客取票 。
与此同时 ，车站不断优化便民服务举措 ，营造温馨出行环境 。对老幼病残孕及需要依靠器械行动的重点旅客设置专门通道 ，提供进出站 、上下车帮扶服务，为有需求旅客提供接送站爱心服务卡 ，旅客拨打车站服务热线电话或12306客服电话，可以预约轮椅 、进出站、小红帽等便利服务。车站“馨驰半岛”服务团队专门针对老年人 、脱网旅客等群体 ，在售票厅 、服务台安排专人进行引导 ，在服务台增设了改签售票专口，老年人拨打电话优先受理，为老年人线上购票、信息查询、预约服务提供便利 。车站还主动与机场、码头 、地铁、公交等交通部门有序衔接 ，协同做好旅客换乘服务工作，解决“最先和最后一公里”短板，让旅客出行体验更美好 。(完)
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