卷土重来 ，家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗？******

　　家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏 ？

　　一边是舆论质疑 ，一边是资本青睐，社区团购到底 是一种怎样的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？

　　最近一周，舆论对社区团购的关注持续火热。以“社区团购”为关键词 的相关话题频频冲上微博热搜 ，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿。

　　对比此前争夺流量入口 的打车大战 、外卖大战、单车大战 ，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间 ，继而剥夺终端消费者“买菜自由” 。

　　一边是舆论质疑 ，一边是资本青睐，社区团购到底是一种怎样 的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论 是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场、买菜居民 、行业人士，开展多维度解析，试图揭开纷争背后 的社区团购真面目。

　　现实中 的“社区团购”

　　“90后”李萌 是一位年轻妈妈 ，每天加班到7点 ，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜 。现在有了社区团购，她只需要从“团长”那里下单 ，在小区门口 的便利店中把自己定好的菜带回家就可以了 。

　　“我省下了2公里的往返体力与时间 。”李萌说 ，社区团购的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里。

　　在李萌看来，社区团购很方便，而丰富性是一家菜市场最打动她的地方 。“我会在周末去菜市场采购一番。”

　　迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场 ，临近岁末年关 ，这里的肉铺生意异常火爆 。每天清早，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民 ，一眼望去，几乎都是老年人，仿佛正在掀起的社区团购浪潮与他们无关 。

　　记者随机走访了这家菜市场多个铺位，他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击。“该买还得买啊，这段时间菜价也没有受到波动 。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口 ，据她观察，菜市场里不乏年轻人身影。

　　“主要看时段 ，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少 。”张萌告诉记者。

　　“社区团购是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑 的好。”记者采访间隙 ，一名穿着黄色美团外卖工作服 的配送员过来挑菜。记者起初以为他 是为客户送菜 ，交谈后才知道 ，他竟然是这家摊位的老主顾 ，每周要来买两三次 。

　　“民以食为天，最重要 的还是食材新鲜 。”在干配送前，郑世强曾 是一名饭店厨师，他认为年轻人不会特别在意几毛钱 的折扣，更在乎买到手 的菜放心不放心。目前他与另外两人合租 ，平常一起搭伙做饭，由他来买菜 、掌勺。

　　“社区团购不见得会取代线下菜市场，因为消费群体不一样。”郑世强说，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜 ，一打开冰箱发现 是空 的，就会用手机下单买菜。老年人如果不 是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说 ，是一种休闲娱乐方式。

　　“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购，卖自己铺子里 的菜，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜 。”好邻里惠民中心 的负责人吴殿昌说，为了吸引并留住客户 ，有的摊主会自己“贴钱”为客户代购 。

　　好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体的样子 ， 是当地居民口中“五星级”菜市场 ，可覆盖周边12万人的“茶米油盐”。

　　菜市场四处悬挂着广告条幅，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活” 的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥 ，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带 ，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照。”吴殿昌说。

　　“一个月前我们开始与‘饿了么’合作 ，把所有菜品都放到了线上，对线下菜市场做了数字化改造。我们菜市场人气高 ，‘饿了么’会时不时过来搞促销 。”吴殿昌说 。

　　他告诉记者，这种大平台来做促销，优惠力度非常大，对一些商户冲击不小。“有商户来跟我抱怨，说大平台‘抢’他们生意 。我跟他们说，即便‘饿了么’不来 ，以后也会有其他大平台来 。促销只是一时的，重要的还是菜好不好 ，菜市场 的环境好不好 ，有没有人愿意来 。”吴殿昌说 。

　　资本江湖中的“社区团购”

　　社区团购并不是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商 。早在2014 、2015年，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作，搭建社区O2O服务平台的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白 的“购百特”；还有房地产公司孵化 的以物业为基础 ，定位于智慧社区服务 的“爱助家”。

　　资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力 。企查查统计显示 ：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品 ，开启了社区团购“赛道”投融资先河。而各类资本 的“注入”在2018年迎来高峰期，公开融资事件达23起 ，所披露 的融资金额16.7亿元 。

　　社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高，平台接连出现倒闭潮。疫情以来，不少用户开始接受预售制的社区团购 。订单密度的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购 的价值和前景 ，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来。

　　来自企查查 的数据显示 ：今年以来 ，社区团购公开融资事件达19起 ，稍逊于2018年 ；但公开披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下了历史新高 。其中，背靠互联网巨头的同程生活、十荟团、兴盛优选、爱鲜蜂的融资次数最多。

　　通览2020年社区团购赛道 的投资方，阿里 、腾讯 、同程、滴滴 、京东 ，这些互联网巨头 的身影频频出没，一个潜力巨大、群雄逐鹿的竞争格局正在形成。

　　“滴滴和美团把社区团购的战略地位提得很高 ，但这和他们的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴 ，没有成本优势 ；京东后进，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快 ，也有着农产品供应链的天然优势；阿里 的生鲜供应链主要对接本地生活事业部 ，主要是盒马和饿了么在布局 。”对于社区团购在各大平台 的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析。

　　雷莹认为 ，“买菜” 是刚需 ，高频且价格敏感 。对于京东、拼多多、淘宝等本来就有生鲜电商布局的平台来说，如果不进入社区团购，别人做了 ，消费者就不来线上买了 。对于滴滴和美团来说，更多 是出于对新业务和营收来源 的开拓。

　　“当前社区团购市场区域特征明显，但尚无全国性龙头。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ，生鲜电商市场规模达2796.2亿元 ，渗透率仅5.48%。

　　疫情刺激下 ，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计达到890亿元以上，在生鲜电商中占比达到21.9%，疫情培养了用户社区团购的习惯，有望推动社区团购市场 的高速增长。

　　既不能一棒子打死 ，也不能放任不管

　　资本介入的社区团购大战，被看作 是继外卖、网约车、共享单车后，互联网巨头们最激烈的一次混战。凭借5毛一斤土豆 、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业，或沦为互联网巨头的线下员工 ，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计 。

　　“我也想加入社区团购，但是没有这个渠道 ，也没有人找我 。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归，卖 的菜价格要比批发菜高一点 。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜的，对他们冲击太大 。

　　“上半年受疫情影响生意不好 ，下半年疫情之后 ，不少地方习惯了网上配送 ，传统生意还 是不好 。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面 的菜那么便宜，他们 是比不了的 。

　　“我们劝商户们忍一忍 ，等一等 ，熬下去，毕竟烧钱也烧不了多久 。与此同时，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去 的办法。”盛丽琴说 。

　　“电商巨头进入社区团购 ，更多 是希望通过高频消费场景获客，他们 的低价竞争策略，会对传统农产品市场供应量造成冲击 ，不利于高品质农产品的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。

　　孙彤认为 ，农产品品类众多、供应链长且资产重 ，在局部形成垄断 ，打垮小菜摊后，涨价 、杀熟是可能的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来，竞争力达不到 ，最多半年价格战就会消停。

　　11月10日，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由 ，以低于成本 的价格销售商品 ，排除 、限制市场竞争”。但指南中也提出 ，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。

　　12月9日 ，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求菜品社区团购 的“团长”(负责人)，视情应办理相应的市场主体登记，平台经营者不得以低于成本 的价格实施低价倾销 ，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序。

　　在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴、美团 、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营 ，开展有序良性竞争，营造良好 的市场秩序。

　　“来座谈都是子公司，有 的是分公司 的分公司 ，他们做不了主，得听总部统一号令。”据接近这次座谈会的知情人士透露，美团、拼多多等平台的总部甚至华东 的中心都不在南京，发出告知书和召开座谈会， 是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购的行政处罚案例。

　　12月中旬左右 ，华海顺达、卫龙 、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售 。

　　“现在 的社区团购大战，从全国看还是初级阶段 ，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱参与 ，因为大家都看到了，这个是未来电商模式的雏形，不单单是千亿级市场 的事情 。”同程生活高级合伙人肖志龙说 ，未来 的电商带有社交属性，此前 的烧钱补贴模式是行不通了，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡。

　　“如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言 ，“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里 ，平台所说的轻松赚钱 是办不到 的 。“平台不能保证每批货都好，得人去看了才敢推 。2000块钱的一个团 ，就赚200块不到 ，我一个人跑不过来还得和人分。”

　　“疫情给了社区团购发展的机会，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中 。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围，终归得靠强大 的供应链所带来 的规模效应 ，可以说社区团购是一门供应链的生意。只有全方位地服务消费者，把好品质关 ，才能长久 。

　　雷莹指出 ，和此前网约车 、共享单车不同 ，各大平台在社区团购业务上 的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战 ，后期通过供应链和仓储物流的优化，在成本优势上就会拉开差距。

　　“对于社区团购模式本身的价值不能完全否定，该肯定的要肯定。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求，资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通 ，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间 。

　　“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈的市场波动，这 是基本底线 。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’，也不能‘放任不管’ 。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说。

　　社区团购到底会带来什么 ？专家认为，不能简单地作定性判断 ，既不能把社区团购变成一个负面案例，影响资本进入民生领域投资的积极性，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛”。

　　田伯平建议 ，各地有关部门要因地制宜 ，借这类案例探索对这类业态监管的新办法 、新模式 。以基层社区为着力点 、以居民需求为中心，探索政府、资本 、社会 的边界 ，形成经济治理 的有效模式。(记者：潘晔 、郑生竹、朱程 、杨绍功)

浙江政企携手推动经济回暖观察******

　　新华社杭州1月9日电题 ：提振“闯”“创”精气神，勇当“稳”“进”主力队——浙江政企携手推动经济回暖观察

　　新华社记者王俊禄、张璇 、许舜达

　　出台稳经济38条措施、实施经济稳进提质八大攻坚行动、出台18条举措助企稳工稳产……过去一年，浙江密集出台惠企纾困政策，通过“组合拳”推动经济稳进提质。

　　走过万水千山 ，仍须越岭翻山。新的一年里，浙江正以“闯” 的精神、“创” 的劲头、“干” 的作风 ，全力以赴拼经济，披荆斩棘向前进 ，以浙江 的“稳”和“进”为全国大局多作贡献。

　　动起来，“顶风船”稳住基本盘

　　1月1日凌晨1时 ，在浙江台州玉环大麦屿码头 ，满载着245个标箱的集装箱船正缓缓离港 。这些台州制造的小家电 、洁具、汽摩配件等货物，预计20多天后抵达欧洲。

　　目前 ，大麦屿港区已开通国际国内航线15条，集装箱年吞吐量5年翻三番，从3万至5万标箱大幅增至42万标箱 。

　　面对困难挑战 ，浙江勇于开好“顶风船” ，稳住实体经济基本盘。在外贸方面 ，浙江政企联动 ，正以“时不我待”的紧迫感 ，全力稳外贸、拓市场 。

　　“距离跟国外客户的上次见面，算起来整三年 。”浙江省东阳市古瑞日用品有限公司负责人胡军伟说 。近日他与当地经贸团一起前往泰国 、越南商务考察拓市场，“总算先人一步把订单‘抓’到手，一定要好好维护” 。

　　数据显示 ，2022年1月至11月 ，浙江对全国进出口 、出口增长贡献率分别为18.2%和18.9%，均居全国前列。

　　1月4日 ，浙西南山区群众翘首以盼的景文高速正式建成通车。以重大项目为牵引 ，浙江积极扩大有效投资 ，增强经济发展动力 。据了解，仅2022年12月以来，浙江交通集团就有7个项目实现开工建设。“‘十四五’期间 ，浙江计划完成综合交通投资超5000亿元。”集团相关负责人说。

　　图为景文高速航拍图。（受访者供图）

　　浙江 是制造业大省 。今年浙江启动实施先进制造业集群培育工程 ，以高端化、智能化、绿色化 、国际化为主攻方向 ，着力打造全球先进制造业基地 。

　　位于浙江宁波 的领克汽车余姚工厂，车间内正开足马力生产，一辆辆新车从高度自动化的产线开出 ，其中相当一部分出口海外。“目前领克 的欧洲战略正在稳步推进 ，已经在欧洲7国开出了线下门店 。未来吉利将进一步借助宁波工厂拓展全球市场 。”吉利汽车集团首席政府事务官李伟平说 。

　　2022年1月至11月 ，浙江新能源汽车产销分别为53.46万辆和50.46万辆，产量同比增长210.2% 、销量同比增长192.2% 。

　　暖起来，“购物车”引动经济循环

　　夜幕降临 ，杭州一家餐饮店薛三爷铁锅肥肠店内已经满座 ，顾客们拿着取餐号等候吃饭 。“最近生意恢复到了八成，平均一天接待70桌左右 。”该店总经理薛猛感到“烟火气又回来了”。

　　随着生产生活秩序逐步恢复，消费在加速回暖 。在杭州清河坊南宋御街的宋韵主题市集前 ，投壶、画扇等多种沉浸式体验 ，吸引不少年轻人驻足，成为国潮消费新场景 。

　　在浙江省安吉县山川乡云上草原滑雪场 ，雪道上不少人疾驰而过 。滑雪场负责人惠峰林介绍，元旦假期日接待游客约3400人，“近期我们推出沉浸式古风冰雪展 ，效果很好。大家对冰雪项目 的热情也被点燃了。”

　　1月2日，滑雪爱好者在云上草原滑雪场滑雪 。新华社记者 黄宗治摄

　　浙江推出多项促消费举措，也为这股久违 的“消费热潮”按下快进键 。

　　浙江省商务厅商贸运行处处长肖文表示，新一年将以“浙里来消费”为主线，贯穿全年举办多项主题促消费活动；以数字化改革为牵引，推动平台企业以数据赋能生产服务企业 ，加快供需衔接 ，丰富市场供给；以群众需求为导向，创新消费场景 ，深入推进高品质步行街改造提升 ，发掘和培育夜间经济消费地标，推介发布休闲旅游精品线路，持续提升消费体验。

　　“购物车”引动双循环，消费链连着产品端。1月9日，阿里国际站发布1月跨境指数显示，当前，美国地区各类服装需求明显回升，我国对美出口柔性定制类服装机会显著。在欧洲，家装翻新成为热潮，具备海外工程能力的中国建材商将迎来更多商机。

　　忙起来，“不动摇”坚定加速跑

　　新的一年 、新 的任务，浙江正按照中央 的部署，努力将“干部敢为 、地方敢闯、企业敢干、群众敢首创”落到实处 。

　　1月3日，新年工作第一天，浙江省开展了“大走访大调研大服务大解题”活动 。座谈会上，宁波江丰电子材料股份有限公司董事长兼首席技术官姚力军反映了在原材料供应 、扩大产能等方面 的诉求，随后省市部门逐一给予回复，并表示会把企业反映的问题办实办好。

　　“政府 的关心和帮助给我们吃了定心丸，干劲儿更大了！”姚力军说。

　　切实落实“两个毫不动摇” 、把恢复和扩大消费摆在优先位置……贯彻落实中央经济工作会议要求，浙江进一步明确政策、稳定预期，让民营企业家的信心更足。

　　2023年，浙江将突出建设全球先进制造业基地 、“415X”产业集群、三大科创高地等，谋划一批重大产业项目、重大基础设施项目、重大民生项目 。

　　各地锚定既定目标，千帆竞发谋发展。杭州全面实施数字经济“1248”计划 ，推进国家数字经济创新发展试验区建设 ；温州“新年第一会”发布人才政策40条 ，并提出聚焦科技创新“八大抓手”，重塑温州市域创新体系 ；宁波提出将在提升绿色石化、磁性材料等国家级先进制造业集群，加快汽车、新材料 、高端装备、纺织服装等优势产业蝶变升级的基础上，全力打造新能源汽车之城 。

　　“政府推出了机票补助等一系列政策，让我们感觉非常暖心。今年我们将组织员工奔赴全球多个国家，为企业带回更多订单 。”绍兴上虞鸿达塑业有限公司相关负责人充满信心地说。