卷土重来，家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏吗 ？******

　　家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏 ？

　　一边是舆论质疑，一边是资本青睐 ，社区团购到底是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？

　　最近一周 ，舆论对社区团购 的关注持续火热 。以“社区团购”为关键词 的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。

　　对比此前争夺流量入口的打车大战 、外卖大战、单车大战，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由”。

　　一边是舆论质疑 ，一边 是资本青睐，社区团购到底是一种怎样 的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论 是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？带着这些疑问 ，新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民、行业人士 ，开展多维度解析 ，试图揭开纷争背后的社区团购真面目。

　　现实中 的“社区团购”

　　“90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点 ，出了地铁 ，还得往返2公里去菜市场买菜 。现在有了社区团购 ，她只需要从“团长”那里下单 ，在小区门口 的便利店中把自己定好 的菜带回家就可以了 。

　　“我省下了2公里的往返体力与时间。”李萌说，社区团购的菜品相对固定 ，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里 。

　　在李萌看来，社区团购很方便 ，而丰富性 是一家菜市场最打动她 的地方。“我会在周末去菜市场采购一番。”

　　迈皋桥老街集贸 是南京城北的一家老菜市场 ，临近岁末年关 ，这里 的肉铺生意异常火爆 。每天清早 ，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民 ，一眼望去 ，几乎都是老年人 ，仿佛正在掀起 的社区团购浪潮与他们无关 。

　　记者随机走访了这家菜市场多个铺位 ，他们也表示生意暂未受到社区团购 的冲击。“该买还得买啊，这段时间菜价也没有受到波动 。”张萌的蔬菜铺子在菜市场入口，据她观察，菜市场里不乏年轻人身影 。

　　“主要看时段，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜的年轻人不少。”张萌告诉记者。

　　“社区团购是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑的好。”记者采访间隙，一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜 。记者起初以为他 是为客户送菜，交谈后才知道 ，他竟然是这家摊位 的老主顾，每周要来买两三次。

　　“民以食为天 ，最重要 的还 是食材新鲜 。”在干配送前 ，郑世强曾 是一名饭店厨师 ，他认为年轻人不会特别在意几毛钱 的折扣，更在乎买到手的菜放心不放心 。目前他与另外两人合租 ，平常一起搭伙做饭 ，由他来买菜 、掌勺 。

　　“社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样。”郑世强说，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜，一打开冰箱发现是空 的 ，就会用手机下单买菜 。老年人如果不 是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说，是一种休闲娱乐方式 。

　　“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ，卖自己铺子里 的菜，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜 。”好邻里惠民中心的负责人吴殿昌说，为了吸引并留住客户 ，有的摊主会自己“贴钱”为客户代购 。

　　好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档 的农贸市场，如今被装修成商业综合体 的样子 ，是当地居民口中“五星级”菜市场 ，可覆盖周边12万人 的“茶米油盐”。

　　菜市场四处悬挂着广告条幅，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活”的字样以及一些俏皮话 ：“菜炒一半缺点啥，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照 。”吴殿昌说 。

　　“一个月前我们开始与‘饿了么’合作，把所有菜品都放到了线上 ，对线下菜市场做了数字化改造。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说 。

　　他告诉记者 ，这种大平台来做促销，优惠力度非常大，对一些商户冲击不小 。“有商户来跟我抱怨，说大平台‘抢’他们生意 。我跟他们说，即便‘饿了么’不来，以后也会有其他大平台来 。促销只 是一时的，重要的还是菜好不好 ，菜市场 的环境好不好，有没有人愿意来。”吴殿昌说 。

　　资本江湖中的“社区团购”

　　社区团购并不 是一个新事物，其萌芽源于社区电商 。早在2014 、2015年 ，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作，搭建社区O2O服务平台的“咕啦电商”；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白 的“购百特” ；还有房地产公司孵化 的以物业为基础，定位于智慧社区服务 的“爱助家”。

　　资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力 。企查查统计显示：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表的产品，开启了社区团购“赛道”投融资先河 。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期 ，公开融资事件达23起，所披露的融资金额16.7亿元 。

　　社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵 。但由于订单密度不够高 ，平台接连出现倒闭潮。疫情以来，不少用户开始接受预售制的社区团购。订单密度的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购 的价值和前景 ，纷纷加速布局，烧钱补贴随之而来 。

　　来自企查查的数据显示：今年以来，社区团购公开融资事件达19起，稍逊于2018年 ；但公开披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3% ，创下了历史新高 。其中 ，背靠互联网巨头 的同程生活 、十荟团、兴盛优选、爱鲜蜂 的融资次数最多。

　　通览2020年社区团购赛道 的投资方 ，阿里 、腾讯 、同程 、滴滴、京东，这些互联网巨头 的身影频频出没，一个潜力巨大 、群雄逐鹿的竞争格局正在形成。

　　“滴滴和美团把社区团购 的战略地位提得很高，但这和他们 的主营业务固有优势不匹配 ，靠砸钱补贴 ，没有成本优势；京东后进 ，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快，也有着农产品供应链的天然优势；阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部 ，主要 是盒马和饿了么在布局。”对于社区团购在各大平台的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析 。

　　雷莹认为，“买菜” 是刚需 ，高频且价格敏感。对于京东、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局 的平台来说，如果不进入社区团购，别人做了 ，消费者就不来线上买了 。对于滴滴和美团来说，更多 是出于对新业务和营收来源 的开拓 。

　　“当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元，生鲜电商市场规模达2796.2亿元，渗透率仅5.48% 。

　　疫情刺激下 ，2020年社区团购市场发展迅猛 ，市场规模预计达到890亿元以上，在生鲜电商中占比达到21.9% ，疫情培养了用户社区团购 的习惯，有望推动社区团购市场 的高速增长 。

　　既不能一棒子打死 ，也不能放任不管

　　资本介入 的社区团购大战 ，被看作 是继外卖、网约车、共享单车后，互联网巨头们最激烈的一次混战。凭借5毛一斤土豆 、3毛一个鸡蛋等低价模式 ，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业 ，或沦为互联网巨头的线下员工，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计 。

　　“我也想加入社区团购，但 是没有这个渠道，也没有人找我。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地 ，每天早出晚归，卖的菜价格要比批发菜高一点 。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜的，对他们冲击太大 。

　　“上半年受疫情影响生意不好，下半年疫情之后 ，不少地方习惯了网上配送 ，传统生意还是不好。”南京市农贸市场协会副会长 、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面 的菜那么便宜，他们是比不了 的 。

　　“我们劝商户们忍一忍，等一等 ，熬下去 ，毕竟烧钱也烧不了多久 。与此同时 ，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去的办法。”盛丽琴说。

　　“电商巨头进入社区团购 ，更多 是希望通过高频消费场景获客，他们的低价竞争策略 ，会对传统农产品市场供应量造成冲击 ，不利于高品质农产品的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。

　　孙彤认为，农产品品类众多 、供应链长且资产重 ，在局部形成垄断 ，打垮小菜摊后 ，涨价 、杀熟是可能的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来 ，竞争力达不到，最多半年价格战就会消停。

　　11月10日，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域 的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出，不准“没有正当理由 ，以低于成本的价格销售商品，排除、限制市场竞争”。但指南中也提出，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由 ：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务 ；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。

　　12月9日 ，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ，要求菜品社区团购的“团长”(负责人) ，视情应办理相应的市场主体登记，平台经营者不得以低于成本 的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序 。

　　在该局同日召开 的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴 、美团、滴滴 、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营 ，开展有序良性竞争，营造良好 的市场秩序 。

　　“来座谈都 是子公司 ，有 的 是分公司的分公司，他们做不了主 ，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会 的知情人士透露 ，美团、拼多多等平台 的总部甚至华东的中心都不在南京 ，发出告知书和召开座谈会 ， 是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例。

　　12月中旬左右，华海顺达 、卫龙 、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权，不得操作社区团购平台 ；不允许做单品超低价销售 。

　　“现在 的社区团购大战 ，从全国看还 是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段 。巨头们为什么砸那么多钱参与，因为大家都看到了，这个是未来电商模式的雏形，不单单 是千亿级市场 的事情。”同程生活高级合伙人肖志龙说 ，未来的电商带有社交属性 ，此前的烧钱补贴模式是行不通了，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡。

　　“如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里 ，平台所说的轻松赚钱 是办不到 的 。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推 。2000块钱的一个团，就赚200块不到，我一个人跑不过来还得和人分。”

　　“疫情给了社区团购发展的机会，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为 ，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围，终归得靠强大的供应链所带来 的规模效应 ，可以说社区团购 是一门供应链 的生意 。只有全方位地服务消费者 ，把好品质关，才能长久。

　　雷莹指出，和此前网约车 、共享单车不同 ，各大平台在社区团购业务上的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流 的优化，在成本优势上就会拉开差距 。

　　“对于社区团购模式本身 的价值不能完全否定 ，该肯定 的要肯定。”雷莹说 ，社区团购在某些方面满足了消费者需求，资本看到了这部分商业潜力。这条路能否走得通，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间 。

　　“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈 的市场波动 ，这 是基本底线。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’，也不能‘放任不管’ 。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说。

　　社区团购到底会带来什么？专家认为，不能简单地作定性判断，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资的积极性，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛”。

　　田伯平建议，各地有关部门要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管的新办法、新模式。以基层社区为着力点、以居民需求为中心，探索政府 、资本 、社会的边界，形成经济治理 的有效模式 。(记者：潘晔、郑生竹、朱程 、杨绍功)

共同加强“农业文化遗产保护”******

　　作者：王克修（湖南省委党校二级教授、湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）

　　党 的二十大报告指出 ，要“加大文物和文化遗产保护力度”。习近平总书记向全球重要农业文化遗产大会致贺信指出，“人类在历史长河中创造了璀璨 的农耕文明 ，保护农业文化遗产 是人类共同 的责任。”我国全球重要农业文化遗产增至18项 ，数量居世界首位。全球重要农业文化遗产工作由联合国粮农组织启动 ，经过20年发展 ，22个国家65个项目获此殊荣。虽然全球重要农业文化遗产工作取得了很大进展 ，但也面临一些困难：一些国家认识不到位 ，申报积极性不太高 ，覆盖范围不广泛，有 的获得认定后也没有很好保护和利用，等等 。中国可抓住机遇 ，积极作为 ，不断引领，为全球重要农业文化遗产保护持续贡献中国力量。

　　全球重要农业文化遗产 ，是包含经济 、生态 、技术 、文化、景观等多个层面的复合农业系统。被认定为全球重要农业文化遗产 ，具有重大意义。首先，展示了农业文明和中华优秀文化。农业生产实践 、丰富的生态地理资源 ，创造了类型多样的农业文化遗产 ，成为向世界展示中国悠久农业文明和中华优秀文化 的重要窗口 。其次，助力乡村振兴战略 的实施。农业文化遗产蕴含人地和谐 的生态思想、丰富 的农业生物多样性 、环境友好 的生态农业技术和有效 的乡村治理理念 ，为乡村振兴提供借鉴 。再次，为全球农业发展和生态文明提供宝贵智慧。一直以来，农耕文明为全球农业发展和生态文明贡献了中国智慧与中国方案 。比如美国土壤学专家富兰克林 ，曾考察中国古老的农耕体系并著有《四千年农夫》。这本书成了美国有机农业 的宝典 。农业文化遗产 是传统生态农业的精华 ，兼顾自然遗产、文化遗产和非物质文化遗产多重特征 ，可以为世界农业可持续发展做出新贡献 。

　　为应对生物多样性减少、生态系统退化 、全球气候变化 、荒漠化与土地退化、本土性传统知识丧失等可持续发展重大问题 ，联合国粮农组织2002年发起全球重要农业文化遗产保护倡议 。中国是该倡议 的最早响应者、坚定支持者、成功实践者 、重要推动者和主要贡献者 。“农业文化遗产保护”概念有丰富内涵与独特价值：一 是农业文化遗产是传统农业而非落后农业。农业遗产不同于一般意义上的传统物种 、传统技术或传统农业工具，它是一个复合性系统。传统农业不是落后农业 ，现代农业不 是取代传统农业，而 是改良和提升传统农业 。二 是传统农业 是可持续的农业生产系统 。短缺资源与庞大人口之间的矛盾 ，特别 是乡土中国人地关系高度紧张，使得勤劳智慧 的农民积累创造了一整套独特 的 、精耕细作 的传统农业耕作体系。中国传统农业从来就是循环可持续 的农业 ， 是“资源节约环境友好”型的生态农业 ， 是人与自然和谐 的有机农业。三是传统农业蕴含着生态大智慧 。农耕文明最为可贵之处在于其顺天应时、取用有度 、御欲尚俭 、生态循环 、多样平衡的实践智慧，以及“天人合一”“万物一体”“和而不同”的生态哲学。生态文明不是对工业文明的修修补补 ，而是需要时时从传统永续农耕中汲取营养，从而在认识论和世界观层面做出深刻改变。

　　联合国粮农组织 、联合国发展计划署、全球环境基金等国际组织或机构以及一些国家 的政府，共同提出保护“全球重要农业文化遗产系统” 。全球重要农业文化遗产 的评审标准包括：一是具有独特 的传统生产方式和知识体系 。二是在当地能支撑粮食安全和生计安全。三 是含有丰富的农业生物多样性和环境生物多样性。四 是遗产地必须具备全球重要性和公共产品价值 。五 是景观独特秀美 。全球重要农业文化遗产的品牌对于地方知名度 的提升、名特优产品 的发展以及基于良好生态环境和深厚民族文化来发展旅游，具有非常重要的价值 。借助重要农业文化遗产保护平台 ，世界各国应进一步加强农耕文化和农耕文明的交流互动 。立足新时代 ，推动建设文明新形态 、构建人类命运共同体 ，需要我们持续推进农业文化遗产保护实践 ，进一步挖掘其各方面的传承利用价值。