消费视窗：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******
文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)
旅游 是人民美好生活的重要内容，也是恢复和扩大消费 的重要抓手 。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温 ，一些平台的文旅产品预订热度已超去年同期。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展。
假期旅游消费明显升温
“没想到这么火！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天 ，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满 。等她带孩子来到京郊 的景区时 ，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动 。
据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44% ；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4%。
我国是全球最具潜力 的消费市场，随着文旅消费快速升级，行业高质量发展趋势明显。近期，各地区各部门接连出台政策举措 ，推动文旅行业复工复产。
中长线休闲度假需求快速回升 。同程旅行发布 的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其 是中长线出行增长明显 。1月7日，春运开始售票 。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天的火车票订单量较去年同期上涨31%，为近3年同期最高。1月1日至8日 ，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳、长白山 、三亚 、厦门等冬季热门的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100%。
飞猪旅行数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店 、景点门票等人均预订量同比提升近两成 ，大家 的出游半径 、时长 、结伴人数显著增加。同时，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。
除了返乡过年，外出旅游也是人们 的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词 。马蜂窝大数据显示，1月9日前 的近一周 ，“春节去哪”相关热度上涨达172% 。
文旅消费不断升级
深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营。自己动手搭帐篷、做美食，满满 的成就感让她乐在其中。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我 的生活充满了乐趣 。”张蕾说 。
与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光 ，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶 ，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出 的“露营经济” ，成为旅游市场新 的增长点。
随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧 的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味的优质产品和服务。
为更好地满足消费需求、扩大优质供给、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出 ，推动公共营地建设 ，扩大公共营地规模，提升服务质量 ；鼓励支持经营性营地规范建设 ，提高露营产品品质； 推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。
“既能欣赏水上实景演艺灯光秀 ，还能品美食 、了解渔文化 ，这样 的度假方式很丰富 、悠闲 。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览 的市民孙曦说。去年 ，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节 、渔歌艺术馆、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲 、微度假 的出游体验 。
浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营 、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画 。在丽水黄村乡碧水湾景区的草坪上，越野卡丁车、水上运动等项目，让娱乐体验更丰富 。
政策帮扶持续发力
“来微山湖景区旅游 ，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说 。今年寒假期间 ，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展、古运河画舫游等活动竞相亮相 ，增添了暖暖的年味。
“推动文旅加速复苏 ，要打出有效 的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展 的政策措施 ，创新推出文旅线路产品推广季 、文旅惠民消费季等活动 ，以群众需求为导向 ，举办露营节、音乐节、夜游季等活动，丰富文旅业态，进一步激活文旅消费潜能 。
恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。
自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3% ，市场带动比2.33 ，有力促进海南旅游产业加速回暖 。
免费！优惠 ！多地景区推行“景区促销” 。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动 的景区共计106家，其中5A级景区7家 、4A级景区66家，首道门票优惠1折到8折不等。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票 、自驾高速公路通行费减半 、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中，2023年2月28日前，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。
跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持 、最快4小时入驻绿色通道 、7天超短结算周期等多项服务，不断优化体验和服务 ，助力商家更好获取线上流量 。
文化和旅游部相关负责人表示，要适时推出新 的助企纾困 、行业振兴 、消费促进等举措，提升行业信心、激发市场活力 。
王 珂 谢 菲
【科普中国繁星追梦】双脚丈量求学路 黄土地培养出“最接地气”院士******
编者按：他们， 是胸怀祖国、求真务实 的科学家 ，奋斗在国家最需要的地方 ；他们，是人们眼中的学术“大神” ，用超智慧的头脑，把论文写在祖国大地。他们，从学生时代走来，一步步成为了两院院士，引领着国家的科研发展 。他们 的青葱年代有哪些不为人知的故事 ？是否曾经也 是“中二”少年 ？《科普中国繁星追梦》带你走进10位院士的璀璨人生。
本期嘉宾：张启发 ，中国科学院院士 、华中农业大学教授 、2018未来科学大奖-生命科学奖获奖者
开学第一课：与土地的“亲密接触”
张启发：开学 的第一天 ，辅导员老师跟我们说 ：“同学们，今天刮了一天大风 ，要下雨了 ，学校里有几百亩黄豆要收回来，不然就烂在地里了 。”我第一次在大学见到老师，老师说 的前几句话就是叫我们去收黄豆，第二天还是收黄豆，连续收两天黄豆，这就 是我 的开学第一课 。可能现在你们会觉得不可思议 ，但 是当时因为我当了六年的农民，就觉得干就干 ，反正之前天天都是这样过的 。
“最接地气”大学培养“最接地气” 院士
张启发 ：我们老师开玩笑说，周边的农民都把学校称作 是“大砖”院校 ，为什么呢 ？因为学校的院墙是从水稻田里挖出的一块一块 的土垒起来的，所以是“大砖”。
双脚丈量求学路
张启发：当时上荆州中学，我 是从老家走到学校去 的 ，而且我上学期间很多时候都是这样走过来的。尽管有公共汽车 ，但 是那个时候一张车票要几毛钱，我不太舍得，就选择用双脚走。后来我还步行走到过韶山和长沙 ，当时走了一个星期才到韶山 。
人不追求建树，与草木何异 ？
张启发 ：从小到大，我都有一个不改的初衷，就 是人要有所建树 。人之所以为人，作为一个个体 ，就是要追求建树 ，不然 的话 ，引用《三国演义》里 的一句话，叫做“与草木何异” ，也就跟一般的动物没有什么区别 。来到这个世界上 ，总要留下一点属于你自己的印记。所以我自己就是这样一个心态 ，不断地追求建树，总 是想做得好一点，总想做一个最好 的自己，这也 是这一辈子干下去 的源动力 。
出品人
杨 谷
总监制
宋乐永
总策划
战 钊 宋雅娟
统筹|编导
宋雅娟 蔡 琳
文 案
蔡 琳谢 芸
摄 像
肖春芳
制 作
光明网科普事业部
联合出品
中国科协科普部、光明网、哔哩哔哩 、未来科学大奖
