【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行 、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后 ，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水是水”，到“看山不是山 ，看水不 是水” ，及至“看山还是山，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正是国潮旋风 的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现，身边 的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ，穿李宁、安踏的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学 的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点：不唯大牌 ，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们 的日常。
弥散在衣、食、住 、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求 ，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国 的，也是世界的 。
“国潮”是什么 ？有人说，这不过 是商业和消费现象；有人说，这关乎中国人 的审美和文化；还有人说，这是国民心态的投射。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也是国力之潮，更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
数字化驱动民生发展 粤政协委员冀推广智慧民生应用****** 中新网广州1月12日电 (记者 蔡敏婕)广东经济发展和科技创新活跃，数字化程度高。广东省政协十三届一次会议正在广州举行 ，多位委员就“推广智慧民生应用 ，提升现代公共服务水平”为主题建言献策 。 2021年 ，广东数字经济规模达到5.9万亿元，连续5年居全国首位。广东省在推动数字化与疾病防治融合上同样走在全国前列。  广东省政协委员 、科大讯飞高级副总裁杜兰 受访者供图广东省政协委员、中山大学中山眼科中心副主任林浩添带来了一份主题为眼病数字智能化防治的提案，期待通过智能化手段，高效推进眼病防治 。 “全国注册眼科医生不过4万多人 ，相对于患者群体真的太少了。”在林浩添看来，AI医疗可缓解医疗资源不平衡 的现状 ，一方面 ，能让医生力量薄弱 的基层地区患者 ，享受到更专业 的眼科医疗服务 ；另一方面，还能让诊疗过程变得更高效 。 为了让更多的百姓受益 ，推动数字眼科和健康广东高质量发展，林浩添建议 ，将数智化眼病筛诊融入数字政府建设，让眼科人工智能技术“走出医院” 。 此前 ，林浩添已在湛江市开展这一试点工作，在粤省事的“i湛江”专区上线了眼表黑色肿物智能诊断系统——“粤睛晶” 。有眼表“黑痣” 的患者只需拍一张照片，足不出户即可初步判断自己眼表肿物的情况。 “依托数字政府 的海量用户及管理平台 ，嵌入眼病智能筛诊小程序，通过智能手机便可以完成眼病 的初筛。”林浩添表示，其后可以在云端健康档案 、闭环转诊 、精准推荐、流量引导 、人机协作等各个方面逐步优化细化 ，实现医学数据流和用户流 的良性发展，让更多百姓真正享受到智慧医疗的便捷与高效。 预计到2030年 ，广东老年人口占比将突破20% 。在“老龄化呈现数量多 、速度快、差异大 、任务重” 的形势下 ，越来越多的人工智能 、互联网等新技术、新产品逐步走进老年人的生活，实时监控警报老年人跌倒 的智能手环 、支持83种语言翻译 的智能翻译机等产品为他们带来便利与幸福感。 围绕“用人工智能助力老人拥有高质量老年生活”的话题 ，广东省政协委员 、科大讯飞高级副总裁杜兰表示，通过调研，她发现 ，很多老年人在使用这些智能化产品时，存在产品设计不够适老、老年人对产品使用不够熟练 、产品价格较高等“痛点” 。 杜兰认为 ，广东省 是机器人制造大省 ，应设立专项支持机器人企业，提升康养机器人 、陪伴机器人等产品的智能化水平 ，进一步支持机器人智能交互开放平台 的建设，并通过进一步开放社区、康养院 、老年大学等多场景的应用试点，让人工智能技术在养老护老方面发挥更大作用，并组织志愿者组织等力量来加速智能化产品的普及 。 此外，杜兰还建议设立专项基金支持重点人群使用智能化产品。“一些智能化产品能较大程度提升失能 、半失能以及空巢老人 的养老生活质量 。建议设立专项基金 ，通过自主申报、推荐申报以及授权申报等形式，为上述重点人群配备相关智能化产品提供资金和配套服务支持。”她说 。(完)
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