《中华老字号示范创建管理办法》出台 释放促进品牌消费积极信号******

　　强信心·开新局｜《中华老字号示范创建管理办法》出台 释放促进品牌消费积极信号

　　新华社北京2月1日电(记者潘洁、谢希瑶)商务部 、文化和旅游部、国家市场监督管理总局 、国家文物局、国家知识产权局近日联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，释放推动老字号创新发展 、促进品牌消费 的积极信号 。

　　《中华老字号示范创建管理办法》坚持历史传统与示范引领并重 、保护促进与规范管理并举，聚焦充分发挥老字号在消费促进、产业升级 、文化引领、民族自信等方面 的示范引领作用 ，对中华老字号示范创建 的总体要求 、基本条件、申报认定 、动态管理等内容作出明确规定和要求。

　　“老字号与百姓生活密切相关， 是我们做好恢复和扩大消费工作的一个重要切入点 。”商务部副部长盛秋平在2月1日商务部举行 的专题新闻发布会上说，今年春节假期 ，老字号 的线上消费保持比较快 的增长速度 ，餐饮外卖消费同比增长13.5%，拉动商务部重点监测零售企业销售额同比增长6.8% ，成为消费市场的一大亮点 。

　　《中华老字号示范创建管理办法》提出要建立“有进有出”的动态管理机制，不断完善中华老字号名录 ，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展，引领带动更多市场主体实现高质量发展 ，着力提振发展信心，加快品牌培育发展 ，促进形成强大国内市场 ，更好满足人民对美好生活的需要。

　　盛秋平表示，在出台《中华老字号示范创建管理办法》 的基础上 ，将会同相关部门出台系列支持举措，汇聚社会各方力量 ，进一步提升老字号文化内涵和供给品质。持续办好“老字号嘉年华” ，推动举办老字号博览会 ，聚焦传统节日，统筹线上线下 ，推动老字号走进千家万户 、走进百姓生活 。

　　“消费是最终需求 ，也是经济增长 的重要拉动力。”盛秋平说，商务部将坚决贯彻落实中央经济工作会议提出的“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，活跃节日消费市场 ，拓展线下消费场景，探索发展直播电商，打造更多新消费场景 。

中宣部要求各地各新闻单位认真开展2023年“新春走基层”活动******

　　新华社北京1月5日电 近日，中宣部发出通知 ，要求各地各新闻单位认真开展“新春走基层”活动，组织编辑记者深入基层一线采访报道 ，不断增强“脚力 、眼力、脑力 、笔力” ，全面反映各地统筹疫情防控和经济社会发展取得的积极成效，生动展示广大人民群众欢乐祥和过春节 的喜人景象 ，齐心协力营造喜庆安康 、昂扬向上 的节日氛围。

　　通知要求 ，宣传各地区各部门学习贯彻党的二十大精神 的新举措新进展新成效，跟踪报道党 的二十大基层党代表学习贯彻党 的二十大精神情况，鲜活反映基层群众自身工作生活的点滴变化和切身感受，持续推动党 的二十大精神在基层落地生根，凝聚广大干部群众团结奋进力量。根据中央经济工作会议精神 ，客观准确报道各地努力克服疫情影响推进经济高质量发展情况 ，全面反映各地区各部门稳字当头、稳中求进的举措成效 ，充分挖掘过去一年中各地经济社会 的发展亮点 、重点行业企业应变克难的生动案例 ，宣传好我国创新引领持续加强、新产业新产品增势较好 、新业态较为活跃等多方面积极因素，教育引导广大基层干部群众统一认识 、迎难而上 ，坚定经济回稳向上的信心决心。全面反映各地区各部门优化调整疫情防控举措 ，积极解决春节期间群众就医用药、特殊人群保障等涉疫热点难点问题，采访节日期间各领域坚守疫情防控一线的基层党员干部，特别 是医疗卫生、物流快递行业人员 的动人故事 ，生动展示各地群众积极理性应对病毒感染 、社区邻里之间互助友爱 、企业复工复产 、城市恢复烟火气的真实场景，不断鼓舞群众战胜疫情 的信心 。宣传各地区各部门强化节日市场保供稳价、加强煤电油气调节 ，确保春节市场平稳 、群众温暖安全过节 的有力举措 ；采访铁路班组、民航机组等交通运输行业工作人员，基层公安民警 ，消防救援队伍，边防哨所基层官兵等各行各业坚守岗位 的奋斗者，讲述他们默默奉献、保障经济社会正常运转的感人故事；及时报道各级领导干部和社会各方面深入基层一线 ，特别是深入受灾地区 、脱贫地区、乡村振兴重点帮扶县 ，对因疫因灾遇困群众和老弱病残等特殊群体开展帮扶救助 、走访慰问和志愿服务活动的感人场景 。报道各地区各部门结合优化疫情防控措施开展丰富多彩 的节庆文化活动 ，大力弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化，持续宣传好各地组织的传统民俗 、年俗活动 ，生动展示各地群众阖家团圆、高高兴兴过大年 的热闹情景 ，反映各地基层群众文化生活的新趣味新时尚，突出地域特色和时代气息 ，展现中华文化多样性，充分彰显春节的文化魅力。

　　通知要求，认真组织专题专栏报道，中央和各省区市主要新闻单位在重要版面 、重要时段、网站首页、客户端首屏等，统一开设“新春走基层”专栏，每天要保证一定 的刊播总量；及时反映活动进展情况 ，活动结束后适时刊播综述 、评论、记者感言等，反映编辑记者 的心得体会。

　　通知指出 ，各新闻单位要根据各地疫情防控形势，科学合理统筹报道力量 ，充分调动编辑记者参与的积极性、主动性；坚持“短实新”报道文风，多用群众语言、百姓视角 ，客观平实反映基层群众关心的话题、身边发生 的故事；用好新兴传播技术和平台渠道 ，多采用短视频 、微视频等群众喜闻乐见 的传播形式，不断提升正能量 。

　　《光明日报》（ 2023年01月06日 03版）