把握“重中之重”，守好“底线任务”******
马若虎
几天前，中央农村工作会议举行 ，再次吹响了全面推进乡村振兴 的冲锋号 ：全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务，人力投入 、物力配置 、财力保障都要转移到乡村振兴上来 。
产业振兴 是乡村振兴 的重中之重。产业 是发展的根基 ，产业兴旺，乡亲们收入才能稳定增长 。这些年 ，在强农惠农政策推动下，各地因地制宜发展乡村富民产业 ，有力带动广大农民就业创业、持续增收。小木耳做成大产业、小茶叶长成大茶“业” 、小土豆变成“金蛋蛋”……这些特色产业成功的背后 ，都 是经过几年甚至十几年 的精心培育 ，依靠政府引导 ，龙头带动 ，农业新型经营主体和农民拧成一股劲 ，合力让一个个“土特产”闯出了名堂。
2022年中央财政衔接推进乡村振兴补助资金55%以上用于支持帮扶产业发展，截至10月底，全国脱贫劳动力（含监测对象）务工规模达到3270.4万人。未来，随着产业帮扶政策持续落实 ，产业发展再提速 、质量再提升 ，越来越多的农民，将会过上更好的日子 。
巩固拓展脱贫攻坚成果是全面推进乡村振兴 的底线任务。摆脱贫困 ，中华民族千年夙愿。夙愿得偿后 ，巩固脱贫攻坚成果，成了乡村振兴 的前提。
全面推进乡村振兴，深度、广度 、难度都不亚于脱贫攻坚 。难点之一 ，在于确保不发生规模性返贫。中央曾明确，对脱贫县从脱贫之日起设立5年过渡期，过渡期内保持主要帮扶政策总体稳定。中央财政将原专项扶贫资金调整为衔接推进乡村振兴补助资金 ，易地扶贫搬迁续写“后半篇文章”，驻村干部进行选派轮换……种种接力帮扶 ，把脱贫人口扶上马、送一程 ，让他们稳得住 、有信心 。
有了不返贫的基础 ，才能让脱贫群众生活更上一层楼。要继续压紧压实责任 ，把脱贫人口和脱贫地区的帮扶政策衔接好、措施落到位 ，强产业促增收 、多渠道促就业 、强基础促安居 ，让脱贫群众对美好生活的向往不断变成现实。
脱贫摘帽不是终点，而 是新生活、新奋斗 的起点。接续推进乡村振兴，全国上下一道 ，甩开膀子、笃行不怠，把乡村建设得更美，让乡亲们过更好光景 。
“新农具计划”首期收官，新农人玩转乡村振兴“新农具”******
中央农村工作会议明确，产业振兴是乡村振兴 的重中之重 。作为产业振兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具” 。
1月11日 ，由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具 ，降低农村网络交易门槛。
“从0到1”后“陪跑”100天
场均观看人数超过3000人，最高单场销售额超过1.1万元 ，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员” 。这一成绩，也让刚开播三个月 的“新手主播”唐陈喜出望外 。
2022年9月下旬 ，在当地政府 的牵线搭桥下 ，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天 的线下培训中 ，两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳、彭水三县 的新农人一起 ，学习了短视频 、直播带货等数字化技术 。
培训结束后，“百日火种计划”接续启动 。在三个月的时间里，腾讯组织供应商百准 、脸赋云一对一 、手把手地指导主播的话术及场控、排品过品 的逻辑、直播节奏的把握、直播间留人技巧，让品牌更有说服力 。每场直播过后，团队还在讲师 的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品，之后 是福利品 、爆款商品等，这样就可能吸引那些刷到直播 的人 ，成为我们的顾客。”唐陈说 。
“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’ 的阶段，而在培训后技能‘返0’、培训效果‘归0’现象普遍存在，百日火种计划旨在解决这一痛点，不仅是从0到1 ，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示 。
打通私域生态，复购率明显提升
视频号自身 的流量 ，以及微信 、企业微信、公众号等完整 的生态 ，是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因 。如今，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋 ，已形成了从田间到车间 ，再到直播间“三间合一” 的成熟产业链模式，带动当地近200人 的创业就业。
如今，在视频号直播的同时 ，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态 。凭借精细化运营 ，客户转化率和复购率明显提升 。
“视频号 是以社交推荐为主，朋友点赞、转发的越多 ，被推荐 的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群、公众号，触及面非常大 。”何财明说，“何航鞋业” 的客户复购率高达30%-40% 。
司晓认为，相比其他平台 ，微信视频号更聚焦于私域生态 的优势。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号、个人微信号把公域的流量沉淀到私域，再通过私域的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交。”
打造更多三农领域超级IP直播间
中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策 ，做好“土特产”文章 ，依托农业农村特色资源 ，向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益 。
各大平台也都积极打通农业供应链 ，进一步拓宽销售渠道 ，拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度 、短距离、少环节”新型电商销售模式，帮助各地的土特产成为俏货 。微信 、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量，撬动更多公域流量，实现数字化经营。
像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，如今 ，一条条腊肉 、一粒粒大米、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中。
腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示，全国上千个县各有特色，无论是当地特色美食 、农副产品还 是个体品牌 ，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方的地域性头部县域品牌 。下一步，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验 ，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间 。
“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品 ，让更多的特色产品通过视频号平台走出去，推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说 ，“同时 ，我们也将继续以培训为切口 ，助力农村人才培训 ，帮助他们补链条 、兴业态 、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力。”
