陈忠实和《白鹿原》******
中新社记者 张珂
陈忠实 的长篇小说《白鹿原》一经出版便博得一片喝采 。评论家称其 是“一部可以称之为史诗 的大作品” ；书店老板们炒买炒卖忙得不亦乐乎 ；作家本人则虔诚地去完成无数次签名任务 ，有位读者竟用三轮车一次给拉来了200多部等待签名 的书 。
51岁的陈忠实，出生于西安市灞桥区西蒋村，务过农 ，当过乡村教师 ，做过基层干部，现为陕西省作协主席 。此前出版过中短片小说集《乡村》、《初夏》、《到老白杨树后边去》等。短篇小说《信任》获1979年全国优秀短篇小说奖 。
陈忠实忠实地写作，忠实地做人 。他认认真真地告诉记者 ，因为家贫 ，他初中一年级曾被迫辍学 ，后来 是在一位乡党委书记 的帮助下才重新返回课堂 的 ，如其不然 ，他很自然地会像父亲那样做一个拉牛种地的农民。所以他真诚地热爱新中国 。
这位瘦瘦高高的陕西作家 ，刀削斧刻般的脸上 ，皱纹密布，沟壑纵横，使人从中很容易读到他小学中所体现 的那种对生活的沧桑感和洞察力 。尤其令人难忘的却是他的笑，天真、憨厚 、无邪 ，只有对历史和人生悟到一定份上的人才会笑得这样纯 。孟子说 ：“大人者，不失其赤子之心也。”
陈忠实回忆，进入44岁那一年，他很清晰地听到了生命的警钟 。自谓从初中二年级起就迷恋文学，尽管获了几次奖也出了几部书，总是在自信与自卑 的矛盾中踟蹰 ，因此强烈地意识到50岁这个年龄大关 的恐惧。那时他便为日后留下了一句常被文坛人士提起 的豪言 ：“如果50岁还写不出一部死后可以做枕头 的书 ，这辈子就白活了！”无巧不成书。不久前，山东某乡镇医院的一位医生在读罢《白鹿原》后致信作家，希望将来临死之际能头枕着这部著作。
“长篇写作 ，是一种最孤苦伶仃也最诚实的劳动。”当《白鹿原》的大命题逐渐清晰之后 ，陈忠实曾专门花费半年 ，阅读西安周围三个县几尺高 的县志 ，地方中共党史和文史资料 ，并走村串户做社会调查 ，仅摘、录的资料就达30多万字。
陈忠实绝大多数时间 是在偏僻 的乡村度过 的。他说：“写作《白鹿原》时 ，我觉得必须躲开现代文明和城市生活的喧嚣，需要一个寂寞乃至闭塞 的环境，才能沉心静气完成这个较大的工程 。”从1988年4月搭笔 ，到1992年农历腊月二十五封笔，历时近四个年头。其中 ，草稿和复稿中的近百万字都 是在其祖居的乡村的家里完成 的。那个村子因为房屋紧靠着地理上 的白鹿原的北坡坡根，电视信号被挡住了，电视机只能当做收音机听“新闻联播”；村外有七八里土石路通长途车站，一旦下雨下雪，村里便没有人出门了 。
陈忠实说，为了走过那段庞大 、复杂、凝重的思维过程 ，他“抽雪茄 ，饮酽茶 ，扣秦腔，喝西凤酒，全 是强烈型的刺激 。从这些习惯看简直像个秦腔老艺人 。”
洋洋五十万言 的《白鹿原》，以关中大地为舞台 ，以清末到新中国成立前半个多世纪的历史变迁为背景，以几个家族的兴衰荣辱为主线，演出了一部近现代中国的历史剧 。作品中那些“生 的痛苦、活 的痛苦 、死 的痛苦” 的人们，感人肺腑 。
今年6月，《白鹿原》由人民文学出版社出版，首版1.5万册在一周内售空。截至8月份已印刷了4次 ，共26万册，再次出现炒卖现象。西安、兰州 、成都 、北京等地都出现盗版 。来自不久前西安一次为期10天的大型书市上 的消息说 ，书市上最畅销 的是毛毛的《我的父亲邓小平》 ，其次便 是《白鹿原》。
美国 、台湾等地 的出版商也表达了出版该书 的意向 。香港天地出版社也将于近日出版《白鹿原》。
陈忠实告诉记者 ，创作是生命体验的一种展示 ，5年前那段时间的生命体现 ，已在《白鹿原》中得到较充分的宣泄。因此 ，他无意再写该书 的续篇。但今后他将以长篇创作为主。
(中新社西安1993年11月19日电)
再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散” 的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年 的春晚，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁 的意思 。
年夜饭是除夕 的重头戏。
早在南北朝时期，我国就有年夜饭 的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位 ，以迎新年，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭 、合家欢，是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得的欢聚和亲情 。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜”。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里，春晚从内容到形式的变化，让每一年的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个的经典。
有人说 ，移动互联网时代五花八门的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力 ，但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福的重要“载体” ，在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒的选择，消费者也 是精挑细选 ，总结而言：必须 是有底蕴、有品牌、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ，底蕴深厚。公元196年，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒的最美评语 ：色清如水晶 ，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和，回味经久不息。2022年 ，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒的高端品牌 ，古20则是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水、桃花春曲”，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅”、“择时摘酒”的方法，得到最精华 的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏 的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年，喝古井” 的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高 的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般？
有业内人士表示，中国白酒是中国社交文化的载体，也 是本地生态与民俗文化的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象 ，提升产品市场竞争力 。
在央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视，再到三台联动，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面 ，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35% ；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大 的突破。
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