40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现，曾是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还是成本降低 ？整个行业将向何处发展？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次 的狂欢，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏 、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视，之前没有买过电视 。小时候，电视机 是家里 的大件 ，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜 ，许多消费者有类似的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视。如果 是挂在墙上那种小的，几百元就可以买一台。”正在装修新居的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前 是不可想象的。”她说 。

　　在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元 。

　　数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视 、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜 ？

　　制造成本降低 是主要原因 。据介绍，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来 ，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右 。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点 的同时 ，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低 的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ，是重要因素 。

　　据介绍 ，电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来 的最低点 。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也 是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1%，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。

　　这背后，一方面 是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示 ，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年的约70%下降至2022年 的约30% 。

　　另一方面 ，是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高 。

　　面对需求乏力 的存量市场，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心。

　　扭转用户流失 的局面 ， 是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示，89.9% 的消费者使用 的智能电视有开机广告 ；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下的开机广告 。与此同时 ，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满 ，想办法解决。

　　行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏 的球迷之外，有超40%的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意的 是 ，在彩电销量不断下滑的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没的选 ，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能 ，还能播放幻灯片 、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通 的能力，就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归 。”张剑锋说。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度 、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子。”李晓文认为，满足“把电影院带回家”的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大 ，高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

北京市石景山区礼遇道德模范、关爱文明家庭活动走进百年国企******

　　由北京市石景山区委宣传部 、区文明办举办的石景山区“文明同行 感谢有你” 礼遇道德模范、关爱文明家庭——走进百年国企活动1月7日举行 ，邀请石景山区道德模范、身边好人 、北京榜样等先进模范和文明家庭走进北京老品牌“北冰洋汽水”和“义利面包”的生产企业，共同体验老字号面包 、汽水制作。

　　走进北冰洋义利园区 ，巨型北冰洋汽水、义利蛋糕造型映入眼帘，石景山区先进模范和文明家庭徜徉在义利老设备展区 、漫步于百年历史文化长廊，伴随着园区讲解，追寻品牌坚实足迹 ，了解百年国企发展历程 ，学习民族产业的精神底蕴。

　　在烘焙房中 ，石景山区的先进模范和文明家庭穿戴好一次性厨师服，体验亲手DIY制作义利面包 的乐趣 ，了解面包生产 的专业工艺与安全制作流程；来到汽水制作区 ，大家在工作人员的指导下自制特调汽水，一边畅饮一边寻找童年美好回忆 。

　　两个小时的参观体验，知识丰富、新奇有趣 ，让现场所有人都享受其中 。活动现场亦是年味十足 。石景山区宣传部 、区文明办代表在现场向北京榜样 、道德模范、中国好人、文明家庭代表致以热情洋溢 的新春寄语 ，并送上特别定制的“新春大礼包”。

　　“文明同行感谢有你”礼遇道德模范关爱文明家庭主题活动已连续举办两年 。未来 ，石景山区将持续开展礼遇先进模范活动，发挥鲜活标杆 的示范引领作用 ，传递榜样精神，营造“以先进为镜，与模范同行” 的氛围，在全区推动见贤思齐 、崇尚英雄、争做先锋 的行为理念 。