周边众筹破亿,“杀疯了”的流浪地球会有主题乐园吗 ?******
中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿、多平台评分第一、北美周末票房前十、英国上映当日票房前十……春节档上映 的《流浪地球2》 ,让不少网友惊呼“杀疯了 !”
电影里,剧情细节引发热议;电影外 ,《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众 的“双向奔赴”:1月30日 ,赛凡科幻空间出品的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币。
27亿票房带动超1亿元周边众筹 ,《流浪地球2》向电影行业与观众展示的 ,不仅 是中国式科幻电影的极致浪漫,还有衍生品市场 的无限潜力。
爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨”
春节档上映的《流浪地球2》 ,无疑是目前讨论热度最高的电影之一 。但对于已二刷电影的孙雪(化名)来说 ,单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球” 的喜爱 ,在得知赛凡推出了正版授权周边的第一时间 ,她立刻选择了下单 。
1月31日,《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台。孙雪告诉中新财经 ,自己很喜欢电影里 的机械狗笨笨和人工智能MOSS,于是选择购买了成品模型。“其实还有拼装版 ,但我对拼胶并不了解,考虑再三还 是买了成品。”而在赛凡官博的评论区内,也有网友留言称自己买了拼装版:“想要和孩子一起组装。”
中新财经注意到,作为《流浪地球2》官方正版授权商的赛凡,除上架了徽章、鼠标垫等“软周边”现货外,还推出了三款众筹产品 :机械狗笨笨 、数字生命卡和人工智能MOSS 。其中,最便宜 的MOSS拼装版价格为148元 ,最贵 的笨笨成品版为488元 。
尽管价格并不便宜 ,但粉丝们还 是选择了“激情下单”。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万 ,并成为最快破亿的影视IP衍生品。对此,赛凡称众筹金额已远超预期,呼吁大家理性消费。
然而这未能阻止网友“上头”,不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨” ,并为周边设计出谋划策 :“数字生命卡的设计可以再改进一下。”“还想要太空电梯 、门框机器人 !”一些网友提出更“硬核”的周边需求:“外骨骼装甲可以有吗?”更有粉丝直言 :“我们买 的不是周边 , 是中国科幻 的未来!”
“让人类保持理性 ,确实是一种奢求。”对此 ,有网友借用电影中的台词调侃 。
29日晚 ,“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告 ,表示因工厂本年度产能原因,为最大程度保障产品品质以及发货周期 ,最终决定在销售完今年产能数量后截档。
30日 ,在赛凡成交数近50万 、众筹金额破亿后 ,孙雪再度下单了定制版 的数字生命卡。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’ ,我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫。”她向中新财经表示,下单当晚该产品预订已彻底告罄 。
除赛凡外 ,徐工集团 、52TOYS 的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额 ,正版授权的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道,一场属于流浪地球的消费“狂欢”正持续上演。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗 ?
周边众筹超1亿元 ,这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱 ?
作为IP 的延伸 ,衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费 ,成为IP商品化后 的重要收入渠道。艾瑞网在相关报告中指出 ,娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外,还可以延长IP的生命周期,丰富IP内容 的宣传渠道。
长期以来 ,国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼 、哈利·波特等,都对国内消费者影响深远 。而近年来国内影视IP爆款不断,佳作频出,也刺激了国产IP衍生品市场,年轻消费群体对国产IP衍生品的购买尤为慷慨。
2015年7月 ,电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹,一天内便筹款破千万 ,刷新了淘宝众筹娱乐类项目 的筹款金额纪录 ;一年后,《大鱼海棠》上映两周 ,其衍生品销售总额就已达5000多万元,远超其3000万元制片成本;2018年 ,《流浪地球》衍生品的众筹总额则为769万元 ;《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2 :青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销 。
但与国外头部IP相比,《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性 ,其衍生品的热销也犹如“昙花一现” ,生命力并不持久。有业内人士指出,目前国内影视IP的衍生品市场仍不成熟,除内容端与衍生品端割裂 、衍生品不够多元化外 ,侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场的信心。
例如,此前曾大热的《哪吒之魔童降世》,其周边销售计划未能与电影上映同步 ,导致当众筹项目姗姗来迟时 ,市场上早已 是盗版横生 。想要向迪士尼、漫威 的商业模式看齐,打造纯熟的全产业链,对国内IP来说仍是任重而道远 。
目前,《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄 。根据赛凡公布 的发货周期,众筹期间的订单最晚将于今年11月底全部完成发货 。不少网友已开始在微博上催工 :“生产线要起火星子了 !”
不过,面对如此庞大的订单量,也不乏网友对赛凡的产能 、品控表示出担忧 。孙雪也有此种想法:“品控一直 是周边销售的问题之一,尤其 是这次众筹数量大 、批次多 ,希望厂家能严格把控质量。”
但毫无疑问的 是,《流浪地球》连续两部电影的出色表现 ,已让不少网友对其IP的生命力抱有极大 的希望 ,他们 的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型 ,有网友表示:“希望有一天能够去流浪地球主题乐园。”(完)
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