困在成本里 的农夫山泉******

　　“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。2月1日，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来。

　　全国性涨价猜测

　　2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 ，根据《通知》内容，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知 ，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整，从26元/桶调整到28元/桶 ，原因也 是“原材料 、人力、运输等运营成本的影响” 。

　　上海、杭州桶装水相继提价 ，这让其他地区 的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？

　　根据农夫山泉方面的说法 ，此次仅杭州市产品零售价格有调整 ，后续 是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶 ，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠 。”对方建议道。

　　在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国。

　　广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关 ，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控毛利下滑

　　桶装水所在 的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收 。2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不好做了 。

　　2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ，比2021年同期25.6%的增长差了一大截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年 的56.7% 。

　　这样的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力。自2021年 ，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。

　　在2022年3月 的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华就直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”。

　　面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又 是“农夫山泉们” 的解药吗 ？

　　在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水 ，一定程度上企业涨价算 是顺势而为。当然，对于当下面对 的成本压力 ，产品提价是企业缓解压力比较好 的办法。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷”的周期。从水种来说，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价。

　　北京商报记者 郭秀娟 张函

沉浸“二次元消费”怎么破 ？******

孙鸿松

　　谈到青春期沉浸在“二次元消费”中的孩子 ，国家二级心理咨询师 、黄埔区心灵家园服务中心理事长孙鸿松体会很深。自2015年发起成立心灵家园“小船长俱乐部”以来，他的日常工作便 是围着孩子们转。“来找我的青春期孩子家长很多，反映这种沉浸‘二次元世界’ 、消费漫画周边，不愿与家人交流的也非常多，更有不少孩子被定义为‘抑郁症’‘双向情感障碍’ ，家长为此愁得不行。这些情况可以说很普遍，也可以说‘心理综合治理’到了刻不容缓 的地步 。”

　　文 、图/广州日报全媒体记者 冯秋瑜

　　“我们小时候信息来源相对单一 ，但现在 的孩子能接触到的信息非常丰富，对他们的影响肯定是多元 的，这些势必会对孩子正确价值观 的形成产生影响。”孙鸿松认为 ，对于漫画 、网络游戏等营建出来的所谓“二次元世界” ，有一定 的涉猎和喜爱并非坏事 。

　　“这个问题值得家长认真想一想：为什么这些动漫能让孩子主动走近，而自己想亲近孩子却有距离 ？是否孩子在心里将家长放在了对立面？孩子的成长有两次‘自由’的时期，一次 是学会走路 ，可以自由支配自己的身体 ，一次就是青春期 ，慢慢建立着自己 的思想、人生观和对自我 的探索、认知。如果与父母的关系长期处在对立状态 ，会造成抵触、排斥甚至破裂 ，这种情况下，环境中其他的思想文化就更容易占据甚至侵蚀他们的心灵 ，因此，父母首先要做的就是不要一味地批评而造成对立。” 孙鸿松说 。

　　“现在的学习途径其实多种多样 ，如果孩子不适应眼下的教育方式 ，为什么不能允许她找到适合她自己 的路呢？”从多年与孩子们平等对话、修复心灵 的经历中孙鸿松认为 ，家长莫要一味要求孩子“考重点高中”“考重点大学”，“如果能达成这样的认知 ，就是我们对孩子过于沉浸‘二次元世界’问题进行心理综合治理中最为关键的一步 。”

　　“如果孩子能从漫画、网游或周边产品 的享受中找到心灵 的出口 ，其实不 是坏事，重要 的 是父母能如何正确引导。为什么漫画和‘二次元’能走近孩子呢 ？因为那里面抽离了许多价值判断，不像现实世界带给孩子的压力。然而虚拟 的世界毕竟有其问题，因此父母还 是要尽可能多创建一些生活化 、趣味性 的社交活动，让孩子可以从中感受到现实空间的温度 。”

　　像今年大年初一，孙鸿松就带儿子去了花都千年古村塱头 ，和小伙伴们组织了一个舞狮队伍。“在这种活动中 ，孩子可以感受到团队协作 ，也有真实的交流，气氛非常好。”他还告诉记者，自己曾要求子女带着他一起参加cosplay活动 。“孩子们起初很诧异 ，我真诚地说‘带老爸去长长见识 ，我给你们当司机’ ，他们就带我去了。我去了当然也不懂什么 ，但我不拒绝、不批评 ，就观察他们在做什么，但亲子间的气氛无形中就改变了。爱和尊重 是父母一定要坚持做到的重要元素 ，坚持下去就一定能找到和孩子共同成长 的方向 。”

　　谈及青少年 的压岁钱消费，孙鸿松表示 ：“当下物质富裕了 ，更应培养孩子们 的理财观念，引导其合理消费，树立对自己和家庭的责任、奉献意识，也可以引导孩子用压岁钱来帮助有需要 的人。”