想去三 、四线城市就业大学生占比呈上升趋势******

　　《社会蓝皮书：2023年中国社会形势分析与预测》发布——

　　想去三 、四线城市就业大学生占比呈上升趋势

　　中国社会科学院社会学研究所与社会科学文献出版社近日联合发布了《社会蓝皮书：2023年中国社会形势分析与预测》(以下简称“蓝皮书”) 。蓝皮书指出，大学生就业地域偏好明显，想去北上广深等一线大城市和二线经济发达城市 的大学生仍占大多数，不过这一占比呈缓慢下降趋势。想去三 、四线城市以及小县城 、基层乡镇和农村工作 的大学生占比虽然相对较少，但呈上升趋势 。

　　教育部的数据显示 ，2023届全国普通高校毕业生规模预计达1158万人 ，比2022届增加82万人 。

　　高校毕业生倾向三、四线城市为什么会呈上升趋势？对于超千万的毕业生群体来说 ，这 是否会成为一个新信号？记者对此进行了调查。

　　一、二线城市仍是首选

　　家住河南郑州 的刘燕在大学所学专业属于师范类 ，正在准备参加当地 的教师招聘 。她说：“肯定还 是想优先考一 、二线城市。如果没考上，考离家近 的三 、四线城市也能接受。”

　　“毕业生刚走出大学校门，尽管不能全面理解城市等级和职业生涯 的关系，但总能判断出在各类城市就业的长短期收益差异。”中国宏观经济研究院社会政策室副主任魏国学表示 ，进入一线城市会面临激烈竞争，薪资水平和生活舒适度方面可能并不友好 ，但可以预期更高的发展上限和更广阔的职业空间，在跳槽或者失业时的回旋余地更大。毕业生到三、四线城市求职 的竞争压力相对较小，但也存在劳动力市场规模小 、制约长期发展空间 的局限性。

　　“毕业生在一线城市和三、四线城市之间做出选择 ，本质上都是在权衡职业生涯 的长短期利弊 ，并非一线城市吸引力不再 。”魏国学坦言。

　　虽然 ，在三 、四线城市就业 的意愿增强，但蓝皮书显示，2021年，想去北上广工作的大学生占比34.1%，想去二线省会城市或经济较为发达 的非省会城市 的占比39.27%，合计超过70% 。这说明大部分大学生依然倾向于“传统”大城市 。

　　魏国学分析，一线城市资源集聚和配置能力从未停止增长，职场吸引力也在持续增强 ，加剧了已然激烈 的竞争 。因此 ，当毕业生觉得长远 的预期收益难以抵消短期竞争带来的损失时 ，到三 、四线城市的意愿就会增强。

　　以家乡为参照对比城市间就业优劣

　　家住济南的赵禾马上大学毕业 ，在找工作 的这段日子里，他以家庭所在城市为最低标准进行择业 。“除非 是公务员外派，不然去别的三、四线城市不如在老家工作 。”

　　不愿离开家乡 ，是不是代表着这届毕业生更加“佛系”？

　　“对毕业生而言，没有比老家城市更熟悉 的参照系 。”魏国学坦言，毕业生离开故土到陌生的城市工作，除了要适应当地环境，还需重构社会网络 ，在短期可能得独自承担困难及风险，这些事项看起来很微妙 ，但对个体而言意味着成本 ，如果就业城市 的收益低于家乡城市 ，远走他乡工作肯定是个亏本的决策，理性的毕业生会尽力避免。

　　魏国学说：“对比城市间就业优劣的难度非常大 ，主观性很强 ，部分结论甚至 是道听途说 ，以家乡为参照进行比较 是一种理性行为 。”

　　选择就业城市并非一锤定音

　　近期 ，清华大学、南京大学、上海交通大学等高校陆续公布了2022年毕业生就业质量报告。

　　在这些报告中 ，高校2022年毕业去向落实率均在83%以上，高校毕业生就业“基本盘”稳定，并且呈现出扎根西部 的趋势 。其中，西安交通大学到中西部就业的大学生人数占比为59.52% ，上海交通大学赴中西部就业的学生比例也创历史新高。

　　和高校就业质量报告一致，蓝皮书也显示出近三年的大学毕业生倾向到三、四线城市就业的趋势。2018年，大学生中想去三、四线城市工作 的比例为7.29%，到2021年，这一比例上升到了11.77%。

　　“有几个关键因素对毕业生影响较大 ，带动毕业生将目光投向三 、四线城市 。”魏国学分析，城市边际发展能力和就业竞争强度此消彼长，一线城市逐步趋于成熟定性 ，经济增长速度放缓，释放高质量就业岗位 的速度同步趋缓 ，劳动力市场对毕业生学历等门槛要求提高，求职竞争日益激烈，三 、四线城市虽然整体发展水平不高 ，但发展速度较快 ，利好就业并舒缓竞争。

　　“数字经济一定程度上淡化了距离和区位对职业生涯 的影响 。数字经济在国民经济中的占比不断提高 ，创造了大量分散在三、四线城市 的新就业岗位 ，毕业生薪资、机遇 、发展空间与一线城市的差别并不明显 。”魏国学提醒 ，到何类城市就业并非一锤定音 ，而是多次博弈 。00后等新生代毕业生择业观更灵活，工作转换频率更快，无论一线城市还是三、四线城市，都不可能快速锁定职业生涯 ，愿意去三 、四线城市就业 ，也能重返一线城市。

　　(记者 陈鹏 通讯员 鲁山青)

只靠坚果的沃隆上市路难******

　　“每日坚果”品类开创者沃隆要上市了 ？1月8日，北京商报记者获悉，青岛沃隆食品股份有限公司(以下简称“沃隆”)近日已递交首次公开发行股票招股说明书(上会稿)，拟冲刺上交所IPO上市，预计募资7亿元 ，3.1亿元用于生产智能化改造及智能仓储物流中心建设项目，2.1亿元用于品牌形象及全渠道销售网络建设项目，1.8亿元用于补充流动资金。

　　官网信息显示，沃隆成立于2016年， 是集生产加工 、国际贸易与电子商务为一体 的企业，在国内首创每日坚果系列产品，主营产品包括每日坚果系列、坚果果干系列、烘焙系列 。2022年6月22日，沃隆食品曾预披露过招股书，保荐机构为中信证券 。

　　作为每日坚果品类的开创者，沃隆凭借先发红利 ，销售额曾一度突破10亿元。但在近年，沃隆却有些“成于坚果，困于坚果”。最新招股书显示 ，2019-2021年 ，沃隆主营业务收入占比分别为99.53%、98.78% 、98.92% ，其中混合坚果类产品的收入占全部营收的比例分别高达92.14%、85.73%、75.74%。整体来看 ，坚果业务依然 是沃隆的主力 ，整体业务结构较为单一 。

　　在招股书中 ，沃隆表示 ，报告期内混合坚果类产品收入占比仍然较高，如果未来该类产品市场竞争加剧或消费者偏好发生改变，可能会对公司生产经营和业绩带来不利影响。据前瞻产业研究院数据，中国混合坚果行业市场规模增速自2016年 的400%逐渐降至2021年 的16%，行业整体规模增速放缓 ，这对于仅凭坚果扛起营收 的沃隆来说风险或将更高 。

　　根据招股书，2019年、2020年 、2021年和2022年上半年，沃隆分别实现营收11.649亿元 、8.894亿元、11.079亿元和4.36亿元，同期净利润分别为1.312亿元 、8870.85万元 、1.196亿元和2684.53万元 。据沃隆预计 ，2022年度营收将在10亿-12亿元之间，较上年同期减少9.74%至增长8.31% ；预计实现归属于母公司股东 的净利润为0.9亿-1.1亿元，较上年同期减少24.74%-8.02%。

　　同时，由于坚果产业门槛低 、可替代性强 ，入局者众多 ，不少休闲食品企业也大举加入坚果市场竞争，三只松鼠、良品铺子 、百草味等品牌也纷纷推出每日坚果品类 ，沃隆 的市场份额被蚕食，市占率正逐渐下滑。

　　数据显示 ，2019年 ，沃隆在混合坚果行业 的市场份额达到13%，位居行业第一；到2021年，沃隆市占率仅为7.2% ，已下滑至第三位 。艾媒《2021年中国坚果零食品牌排行Top15》榜单中，沃隆排在百草味、三只松鼠 、良品铺子 、洽洽之后 ，居于第五位。

　　在业内看来 ，沃隆的产品体系结构单一，仅依靠每日坚果 ，存在爆品后续乏力的风险 ，沃隆需要逐步向多品类探索布局 ，搭建稳固 的产品护城河。目前来看 ，新品依然围绕坚果及相关品类。

　　广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌表示 ，许多消费者熟悉“每日坚果”却不了解沃隆，说明其品牌力还有待加强 ，无论是品类还 是企业品牌 ，都需要凸显与其他竞品 的差异性。沃隆 的业务结构风险来自于，单一业务占比过大的同时差异化竞争优势不明显，这可能导致因为竞争压力出现业绩大幅波动。沃隆急需打造品牌差异化，提高竞争力。

　　就上述问题及后续发展，北京商报记者向沃隆官网邮箱发邮件联系采访 ，截至发稿未收到回复 。