今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物 是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45% 。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。
如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平。
随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也是属于中高端价位。
但值得关注的是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。
“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还是不够多。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化、价值 、设计等因素而作出新 的选择。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。
趋势二 是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风、日系、街头、学院风等 。
趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。
趋势四是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品。
高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。
趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
【科普中国繁星追梦】董瑶海：让“天有可测风云”******
微信启动页面上的“地球” ，你可能经常看见，这张长焦特写，正 是出自目前最牛的静止轨道“地球摄影师”——风云四号A星。
从此前“蓝色弹珠” 的地球摄影作品到新界面，普通用户看到的只 是短短2秒 的变化 ，但这背后，是我国科研团队多年 的付出，董瑶海便是其中一员。
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2016年12月，随着风云四号顺利升空 。董瑶海团队成功突破了高精度图像定位与配准 、微振动测量与抑制等20余项关键技术，填补了多项国内技术空白 ，使我国静止轨道定量遥感卫星达到世界先进水平。
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出品人
杨 谷
总监制
宋乐永
总策划
战 钊 宋雅娟
编 导
蔡 琳
制 作
光明网科普事业部
联合出品
中国科协科普部 光明网
