困在成本里的农夫山泉******

　　“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。2月1日，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来。

　　全国性涨价猜测

　　2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 ，根据《通知》内容，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价 、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整，从26元/桶调整到28元/桶 ，原因也 是“原材料、人力 、运输等运营成本 的影响”。

　　上海、杭州桶装水相继提价 ，这让其他地区 的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？

　　根据农夫山泉方面 的说法 ，此次仅杭州市产品零售价格有调整 ，后续是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知 。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠 。”对方建议道。

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国 。

　　广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本 的变动有关，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收 。2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不好做了。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8%，比2021年同期25.6% 的增长差了一大截 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年 的56.7% 。

　　这样的数据表现背后 的原因一部分来自成本压力。自2021年，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动的不确定性 ，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

　　在2022年3月 的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华就直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”。

　　面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗？

　　在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好 的饮用水，一定程度上企业涨价算 是顺势而为。当然 ，对于当下面对的成本压力 ，产品提价是企业缓解压力比较好的办法。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷”的周期。从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价 。

　　北京商报记者 郭秀娟 张函

城市书屋 ，市民的“另一个家”******

　　【新春走基层】

　　光明日报记者 丁艳 王胜昔

　　“我很喜欢这个书屋！每次，我都会喊上几个同学一起来读书，累了就透过落地窗看看架子山的风景 ，或在外面 的圆桌上一起讨论读书收获 。有了书屋 ，我们 的假期更充实了！”河南省信阳市羊山外国语小学六年级学生陈玥岐说 。

　　记者看到 ，临近春节，城市书屋里坐满了前来阅读 、休闲 的市民。大家在这里体验到了不一样 的获得感、幸福感，亲切地称它为“另一个家” 。

　　陈玥岐神采飞扬地说 ：“我在这里已经把四大名著读了个遍 。观三国烽烟 ，识梁山好汉 ，叹取经艰险 ，惜红楼梦断 。书里神机妙算 的诸葛亮、威风凛凛的武松、性格迥异 的唐僧师徒等都让我难以忘怀。这个书屋环境舒适 ，藏书也很丰富。我和同学们都被中华传统文化 的博大精深吸引 。”

　　城市书屋不仅是孩子们 的乐园 ，而且改变了周围市民 的生活方式。自从有了城市书屋，大家 的生活就添了一缕书香 。时尚阅读室里，大爷们翻阅报纸查看各地新闻 ；儿童阅读室中 ，孩子依偎在妈妈身旁，眨巴着眼睛，听妈妈轻声讲着绘本故事……

　　书屋管理人尹秀秀经常被市民们 的读书热情打动。“晚上9点，还有很多小朋友在这里阅读 ，看到认真 的他们，我很感动，更加深刻地体会到‘美好生活看信阳’ 。”

　　“最 是书香能致远 ，一屋芬芳润万家。”信阳市政协副主席、羊山新区党委书记刘璇坦言，建设城市书屋 ， 是回应群众关切，健全公共文化服务体系 ，创造美好生活的生动实践 。

　　据了解 ，除了读书品茗，城市书屋还有许多功能。书屋 的社区课堂可以通过“两个更好”小程序预约，发起读书沙龙、文化交流和社区活动 。书屋的商店 ，可以通过“两个更好”小程序链接信阳特色商家 ，扫码下单文创产品和本地助农产品 ，送货到家。

　　当地以书屋为圆心 ，连接更多 的文化空间和群众文化活动。书屋东边 的小广场 是城市公共非遗空间 。每个节气，都会举办热闹的市集活动，让更多人对非遗承载的中华优秀传统文化有感性的认识，让非遗融入都市人的生活。室外 的儿童游乐场、休闲跑道则是小朋友放飞童心的快乐天地。

　　“有一片绿绿的大树,怀抱着小小的暖屋 ，屋顶有美丽的小花,站在金色阳光下 。有许多暖暖 的故事,都住在小小 的暖屋,只要你静静去聆听,它能教会你幸福……”如歌曲《小暖屋》歌词中描绘 的那般 ，城市书屋干净而优雅，美丽而朴实，智慧而温馨，用书香浸润着整个城市 ，引领着新年 的新风尚 。

　　《光明日报》（ 2023年01月09日 03版）