“小可爱”撑起5000亿市场，“风口”还 是“疯口”？******
文/赵斌
随着中国经济发展，社会对宠物需求陡增 。
资本对5000亿量级 的宠物市场蠢蠢欲动 。有的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园。山东等地正在建设和预筹建的宠物产业园崭露头角 。宠物行业来到了风口之上，还 是走向同质化甚至恶性竞争 的“疯口” ？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5%；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。业内人士称，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级 ，且从发展趋势看，离“天花板”还有一定空间。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌 ，未来几年很可能形成万亿级市场 。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户 ，预计2022年将超1亿户。
2022年“双11”期间，京东京造的宠物生活销售额同比增长319%。宠物产业链快速发展 ：从上游的宠物养殖和贩卖 ，到中游 的宠粮、宠物零食、宠物用品，再到下游 的宠物医疗、宠物美容 ，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点 。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国是直通车采访时认为 ，自2015年 ，资本开始进入宠物行业 ，行业也迎来新 的变化 。
资本掀起行业巨变
2015年，高瓴资本进入了宠物医疗行业。2019年 ，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安 、宠福鑫等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来，组成了超1000家的宠物医疗连锁机构 。
同时，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险。
刘朗认为 ，宠物行业发展已经走进“深水区”。兽医人才短缺，从宠物品种培育到专用食品 、用品的标准规范缺失，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合的情况 ，面对行业 的一些不确定性 ，更多资本方还在持观望态度 。
例如：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导 ，出了问题往往 是宠物食品“背锅” ，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦。
以猫粮为主 的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国是直通车采访时认为，即便 是同一宠物品类，不同的品种、地域、气候，宠粮 的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物 的健康和生命 。可以保证宠粮的品质 ，但 是难以把控用户 的喂养过程 。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题，依然期待官方 的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后 的责任。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范 的宠粮后出现健康问题甚至死亡后 ，在没有合法认定前提下 ，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端 、攻击品牌 ，以谋求非法利益。甚至有些所谓 的“大V”在没有法定检测规则、流程等依据前提下，私自出测评报告，通过虚假高评有利益关系 的品牌、恶意低评同类竞品的方式，参与到行业恶性竞争中。
朱长林认为，中国宠物行业目前强势 、优质品牌不足。即便是行业头部企业也存在依赖出口 、品牌价值与附加值较低的问题 。国内品牌很多关注眼前的引流与销量，从产品到运营模式同质化严重，中低端产品产能过剩 。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式的恶意竞争，给整个行业以及消费者带来困扰 。
刘朗认为 ，随着资本逐渐涌入宠物行业，会有很多跟风 的投机者上马一批投资相对较少、技术门槛低的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈。一些跟风入局的企业必然在竞争中被淘汰 ，成为行业向高质量发展的垫脚石。
山东16地市近半设立宠物产业园 ？
据企查查数据，我国现存宠物相关企业202.0万家 。2022年上半年 ，我国新增宠物相关企业45.5万家 ，同比增加39.0% 。近十年 ，我国宠物相关企业注册量逐年增加 ，且增速走高。
其中 ，海南省现存26.4万家宠物相关企业，领跑全国 ；其次是江西、福建两省 ，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家 ，位列前三 。此后依次为广东 、浙江、山东等地。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前，但宠物上市公司数量最多，更占据着宠物粮生产 的半壁江山。据不完全统计，山东省的宠物产业园数量最多 ，并且在省内还有多地争相效仿 、正在筹划复制产业园项目落地 。
山东省目前比较成功的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇 、沂南宠物产业园 ；济南市平阴县 、淄博市沂源县 、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园 。
另外 ，浙江平阳、河北南和、河南漯河 、江苏泰州、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立 。
朱长林认为，宠物行业市场体量 的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长 ，养宠消费者数量增加有限 ，目前基本处于稳定的状态 。
以宠物粮为例，目前已经出现产能过剩。近期有30多家宠物粮生产项目新上线，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够、同质化严重 。
刘朗表示 ，先建园后招商 的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。
朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业 ，然后进行上下游延伸，吸引产业链上 的企业、项目入驻 的形式成功率会较高 。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力。
中国宠物市场极具活力，但同质化严重的简单模仿复制 、盲目入局 ，不仅会造成资源浪费 ，还将加剧产能过剩和恶性竞争 。
在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时 ，强化市场引导 、善用资本、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力 的自有强势品牌。
当“地上的5G”遇上“天上的北斗” 这个万亿市场按下启动键****** 工业和信息化部的最新数据显示 ，截至2022年9月末，我国5G基站总数已达222万个，占全国移动基站总数 的20.7%，占全球5G基站总数的60%以上。 最新发布 的《新时代的中国北斗》白皮书指出，中国 的北斗系统已成为面向全球用户提供全天候、全天时、高精度定位 、导航与授时服务的重要新型基础设施 ，北斗已经 是世界一流 的卫星导航系统 。 虽然最大 的5G和一流 的北斗 ，已经足够激动人心。但如果当“地上 的5G”与“天上的北斗”握起手来 ，又将会展开一幅怎样的未来画卷呢？ “一个令产业兴奋 、令百姓憧憬的万亿市场已经按下启动键 。”国际欧亚科学院院士、北京邮电大学教授邓中亮在接受《中国经济周刊》采访时如 是总结：天地一体、时空一体 、通导一体的网络基础设施将会给人类带来巨大 的经济和社会价值 ，中国应该也有能力走在全球前列。 5G+北斗是“天生一对”，让两大“大国重器”强强联手 我国先后建成全球最大 的4G网络和5G网络，和4G相比，5G应用场景会有很大差别 ，但也面临着新 的挑战 。 例如在重点应用方向之一的工业互联网领域，要建成智慧矿山、智慧矿井 ，要实现公路网、铁路网的全覆盖 ，都需要保证室内、高山 、深谷等遮蔽和半遮蔽空间 的信号覆盖 ，且信号不易被干扰。而在智慧交通 、无人驾驶等场景，会要求通信网络在满足通信需求 的同时 ，不仅拥有高精度时空感知能力 ，能通信，也要能定位 。 从建设北斗到应用北斗，从中国 的北斗到世界 的北斗，从天上的北斗到身边的北斗……能够实现室内 的精准定位是中国北斗在技术上超越GPS等其他卫星导航系统的重要优势之一 ，这个在“最后一米”上的技术突破意义重大，也将会带来应用场景和产业发展上诸多新的可能性 。 在邓中亮看来 ，可以将“5G+北斗”作为抓手 ，推动通信与导航的深度融合，实现能通信就能高精度定位 。二者的融合可以满足全覆盖、高精度需求，相互赋能，彼此增强 。 “5G是地上的网 ，北斗 是天上 的网 ，5G解决数据高速传输和卫星遮蔽区域高精度定位问题 ，北斗解决高精度授时和开阔空间高精度定位问题，5G+北斗 的融合不仅可以相互赋能，还能够带来海量的高精度、高时效 的地理大数据 。”邓中亮说。 中国卫星导航系统管理办公室主任、北斗卫星导航系统新闻发言人冉承其也曾用“天生一对”来形容5G和北斗 。“5G对时间和位置提出更高要求，而卫星导航系统能够提供更高精度 的位置和时间信息，因此，5G和北斗卫星导航系统具有天然融合性 。”他说。 实际上 ，早在2006年 ，科技部就启动了“羲和”计划 ，旨在构建天地一体 的时空定位系统 。作为“羲和”计划室内导航系统 的主要负责人和学术带头人，邓中亮和团队通过多年攻关 ，目前已经形成几百项自主知识产权和一系列关键技术。 据邓中亮介绍，“羲和”计划有两个重要目标，一是提高卫星定位的性能和精度 ，令其服务能力越来越强 ；二是实现通信信号从室外到室内 的定位全覆盖，复杂环境下也能保持服务能力。 “北斗+5G融合发展是必然的 ，这两项‘大国重器’强强联手，将惠及国防军事、智慧城市、自然资源、通信网络 、交通、电力等各行各业，带来无限可能。”邓中亮说 。 当地上 的通信网络与天上 的卫星网络实现“通导一体” ，通俗地说 ，就是无论何时何地都有信号 ，告别“不在服务区”；还要能随时随地实现精准定位导航，哪怕是高山大海 ，哪怕车库深井 ，都能实现精准到米甚至亚米级别的导航 。 通信与导航深度融合，“没那么简单” 基于“5G+北斗” 的通信技术与精准时空技术的融合及应用 ，将是这些领域基础设施信息化 、智能化升级改造不可或缺 的重要基础设施。 当然 ，还有一个更为重要的要求，那就 是要通过自主创新，不被人“卡脖子” ，发展和建设好一个中国自主可控的 、全空域、全时域 、全频域 、高精度、高可靠、高可用的时空体系。 邓中亮认为 ，北斗+5G融合可以从三个层面来理解 。一 是北斗可支撑5G网络安全高效运行。比如为5G提供高精度授时与同步 、百万基站管理等服务 ，为5G网络应用提供精准的定位导航应用，开拓基于高精度时空基准的通信业务等 。 二 是5G可增强北斗导航服务能力。比如5G自身可实现优亚米级的定位能力，这意味着可与北斗形成信号覆盖互补 ，从而实现从室外到室内 、从地面到地下无缝隙衔接与定位，支撑全空域全时域定位导航服务。而5G网络本身又可成为支撑位置服务业务 的通信通道 。 三是北斗+5G深度融合 ，将形成泛在 、无缝、高精度 、高可信的PNT（即Positing定位 、Navigating导航 、Timing授时）体系 ，横向无缝覆盖室内、纵向拓展到水下及深空，且能在复杂环境下提供高精度 、连续稳定的时空信息服务 ，进而服务智慧城市 、无人系统、万物互联等多个场景。 理论逻辑虽然很好理解 ，但真正实现通导融合却“没那么简单”，需要解决一系列技术难题。“比如 ，5G和北斗是不同的信号 ，每个信号都会有‘噪声’ ，要想实现和睦相处 ，既能各干各的事，还可以相互增强，并不容易。”邓中亮说 。 邓中亮教授带领团队研制的“羲和”系统，提出了TC-OFFEND定位与通信融合 的新型信号体制。依靠这种技术 ，有效节约了室内定位成本，把移动通信网变成了一张既能通信的网 ，又能高精度定位的网 。 而且更为重要的是 ，这套系统并不需要新增大量 的成本投资 ，比如通过“隐嵌信噪”技术解决不同 的信号“噪声”问题 ，只需要一块小小的芯片就可以实现，新增的投入成本极低。
《中国经济周刊》首席摄影肖翊|摄 从技术到产业 ，万亿级市场按下启动键 当然，看到通导融合这一发展趋势 的不只是中国 。美国也很早就将发展定位导航授时一体 的PNT体系上升至国家战略 的地位，以弥补原有GPS系统 的问题和不足。但除了技术上较量，通导融合“哪家强” ，最终还是要在应用上见真章 。 “我国建成覆盖4G网络 ，投资规模超过6000亿元 ，5G网络 的投资规模更 是超过了1.2万亿元，但也只能覆盖我国 的人口密集区域。而北斗卫星实现全球覆盖投资规模约为600多亿元。我国的5G网络建设投资巨大，也需要在更多 的应用场景下寻找更多 的商业模式 ，从而让其为经济社会的发展创造更大 的价值。”邓中亮介绍说。 但在邓中亮看来 ，实验室里的技术创新突破只 是第一步 ，要想让“5G+北斗”产生更大的经济社会价值，需要社会各方面的通力合作，推动商业模式创新和产业化进程 ，共同挖掘。 《新时代的中国北斗》白皮书也指出，截至2021年，中国卫星导航与位置服务总体产业规模达到约4700亿元，年均复合增长率超过20%。中国北斗广泛应用于经济社会发展各行业各领域 ，进入交通、能源、农业 、通信 、气象 、自然资源、生态环境 、应急减灾等重点行业。中国北斗与大数据、物联网 、人工智能等新兴技术深度融合 ，催生“北斗+”和“+北斗”新业态 ，支撑经济社会数字化转型和提质增效 。 而多家第三方机构预测 ，按照目前北斗系统的产值增加速度 ，预计2025年其产业规模有望达到万亿元。来自高德地图的数据也显示 ，截至2022年11月，高德地图调用北斗卫星日定位量已超过2100亿次，且在定位时北斗的调用率已超越了GPS等其他卫星导航系统 。 邓中亮表示 ，实际上，智慧物流、智慧医疗、智慧城市 、智慧交通、工业互联网、智慧农业……北斗已经发挥着巨大 的作用。以重点和焦点所在的工业互联网领域为例 ，这本身就是一个万亿级别 的大市场，特别希望有更多有志之士将北斗和5G与人工智能 、新兴技术等融合 ，发展出更多新兴产业，创造更多新 的商业模式，为经济发展带来新的增长点 。 已经有先行者尝到了甜头。以全国北斗卫星导航应用三大示范区域之一的湖南长沙为例。据长沙市人民政府副市长彭涛在“2022北斗规模应用高峰论坛”上透露 ，在长沙，北斗技术已成功应用到智能驾驶 、驾考驾培 、桥梁监测、野生动物追踪 、水路安全、防灾减灾、司法 、邮政运输、工程机械 、公共安全等诸多领域 。 长沙正在加快推动“北斗+5G”在智能网联汽车领域应用示范，通过5G网络融合北斗卫星导航系统定位技术 ，长沙的电动智能网联汽车能够对车辆进行高精度厘米级定位 ，为自动驾驶进行定位护航。目前，这套系统已在全国400多个城市上千个驾考场地中投入使用 。驾考中 ，车辆是否压线 、靠边停车 是否在规定范围内，都能轻松判定 。 “力争到2025年 ，长沙市北斗及相关产业规模突破500亿元 ，其中北斗核心产业规模突破200亿元，创建省级先进制造业集群 ，力争创建先进制造业集群 。”彭涛说 。 每日彩票地图 |
