年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

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　　以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。年货经济背后反映的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近，年货市场越来越红火，线上线下 ，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结 、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中，年货 是属于瓜果糖茶的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群 的需求。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长 的新动能 。

　　年货经济背后 ，反映 的 是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子，年货买的是幸福 ，讲究 的就是那份独特 的年味。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局 ，助力高质量发展、现代化建设的有益实践 。

　　在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买，近几年，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化、娱乐 、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济 的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验 ，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。

习近平：这枚金牌属于全体办奥人员******

　　北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会4月8日上午在人民大会堂隆重举行 。中共中央总书记 、国家主席、中央军委主席习近平出席大会并发表重要讲话 ，他指出——