数字社区加速数实融合******
在浙江省湖州市安吉县鄣吴镇的“扇艺共富”工坊，创业者通过电商平台直播带货方式推介鄣吴竹扇。
夏鹏飞摄（新华社发）
近日，中国信息通信研究院发布《数字社区研究报告（2022年）》提出 ，随着数字化应用向纵深推进 ，各行各业将迎来新一轮创新升级。人与人 、人与物、人与社会等关系也将因为数字化 的全面介入而发生质变 。随着数字经济 的发展 ，数字社区这一新型网民生态圈，正在成为数字生活的入口与数字经济 的载体。
新型互联网社区兴起
中国互联网络信息中心发布 的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，截至2022年6月份 ，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，互联网基础建设全面覆盖 ，实现“县县通5G 、村村通宽带” 。数字技术给人们 的出行 、购物、社交、娱乐 、就医、教育等各方面带来极大便利，人们 的生产生活方式正在全面线上化 、数字化 。
在此基础上 ，数字经济发展格局全面扩展，深化数字化应用成为大势所趋 。《“十四五”数字经济发展规划》提出 ，“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展 、普惠共享 的新阶段。随着数字化应用的纵深推进 ，各行各业将迎来颠覆性变化，新业态 、新模式日新月异 。移动支付 、电子商务、网络购物、视频直播、远程会议等模式竞相发展。
数字社区是以新一代信息技术为基础，以海量数据为流通要素 ，以先进的数字化交互手段为主要表现形式 ，通过打造高互动的数字生活场景，建立人与人、人与物、人与社会之间 的信任连接 ，从而实现线上线下高效融合的新型互联网社区 。数字社区成为服务现代化产业体系建设 、推进乡村振兴 、促进区域协调发展的新型移动互联网产品形态 。
作为一种新型互联网社区，数字社区具有普惠、连接、效率和信任四大特征，将物理世界的要素——人、产业 、区域 ，利用多样化的表现形式 ，在数字世界连接成一个又一个内容模块，多种多样的内容模块组成生活中的方方面面，形成数字社区内容生态 ，由底层技术/数据支撑连通这一生态系统，最终形成规模巨大 的多边网络效应，让不同 的人群能够基于普惠机制获得平等 的数字化服务。
同时，依托人工智能 、音视频技术以及AI芯片等软硬件技术的集群式创新，数字社区有了更丰富 的内容形式。人工智能生成内容的出现也降低了社区创作者 的门槛 。
“数字社区作为数字经济发展 的新载体，是面向未来可持续发展提出的互联网社区建设新理念与新模式。”中国信息通信研究院总工程师敖立表示，数字社区通过多元化 的信息交互技术搭建的内容矩阵连接起数亿用户与各行各业 ，并与实体经济深度融合 ，不断创造新场景、新机会 、新模式 ，推动数实融合与数字中国建设 。
深度连接产业与用户
回顾中国互联网平台的发展史 ，从以搜索引擎和资讯服务为主的门户时代，到QQ、淘宝盛行 的以社交和电商为主 的用户时代，再到以美团、京东为主 的便利快捷的移动互联网时代 ，人们的数字生活越来越便捷。自2015年首次提出“互联网+”概念后 ，互联网行业又迎来了新 的商业模式与盈利增长点 ，以快手等企业为代表的“高黏性 、强互动”数字社区 的涌现，不断扩展、丰富着人们 的交互空间与生活生产消费方式，其间孵化、催生的大量技术场景赋能到实体产业，成为全球数字经济发展的重要推动力 。
《“十四五”数字经济发展规划》提出 ，以数字技术与实体经济深度融合为主线，加强数字基础设施建设 ，完善数字经济治理体系 ，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级 ，培育新产业新业态新模式。如今 ，数字社区深度连接了一个个产业与用户，不断提升用户价值、产业价值 、社会价值，进而发挥数字化优势赋能传统产业 ，促进数实融合发展。随着内容生态 的不断完善，直播 、短视频等内容创作新领域分工越来越专业化 ，数字社区开始在引领产业数字化 、稳就业与促就业方面发挥重要作用 。
报告显示，中小企业和传统产业在经历了成长红利期后开始积极谋求转型，例如一些传统餐饮企业、实体店开始接入数字社区，用优质内容吸引留存用户，进行营销 、团购等经营活动，获得了更多商业机会与客户资源。数字社区发挥数字化技术能力、产品能力赋能各行各业，推动数字经济和实体经济融合发展 ，实现营销数字化、运营数字化和供给数字化 。
如今，越来越多 的产业和商业模式通过接入数字社区 ，从过去围绕线下展开转变为以线上场景为中心 ，实现数字化转型。快手科技内容总监袭祥德表示，作为一家高互动 、强参与 的数字社区 ，快手正在线上建立起广泛而精准 的连接，成为人们数字生活的入口 。随着更多人在平台建立信任连接 ，快手在数实融合和产业升级方面做了大量探索 ，持续在数字社区创造正向价值。
对互联网行业来说，大力发展普惠数字社区，打造互动性数字生活场景，升级数字化 、智能化技术应用 ，不仅意在拥抱实体经济，将数字化 的动力带给千行百业 ，更有机会借此在产业互联网 的“下半场”竞争中占得先机 。
“随着数字社区与实体经济不断融合，越来越多的商业行为将在数字社区中进行，不断壮大数字社区的产业链条 。”中国信息通信研究院知识产权与创新发展中心创新发展部副主任张倩表示 ，电商利用视频+直播的强互动 、快反馈特征 ，与消费者建立并积累信任关系 。基于这种信任关系 ，未来数字社区将有机会成为一个更大 、更丰富、消费形态更多 的市场 。行业的定制化程度进一步提高，原来无法被满足 的个性化需求会被集中开发成新的服务 ；市场响应速度会更快 ，供给端 的产品会更快得到消费端 的反馈 ；市场中经营种类将会更多，市场规模进一步扩大 。整体而言，随着信息技术对人与人 、人与社会关系的深刻改变 ，数字社区有望成为数字经济的新增长极 。
激发更多新应用场景
随着数字化进程的加快，数字社区将深入赋能人们工作和生活 的方方面面 ，数字化能力将促进城市社区公共服务创新，带动乡村振兴，并助力区域协调发展 ；充分发挥数字社区直观性、便捷性 、趣味性、互动性特点，互联网信息化成果将惠及每一位用户，以技术手段弥合数字鸿沟。
数字社区可助力城市公共服务体系更加完善 。报告提出 ，在一 、二线城市社区 ，不仅在线消费、即时零售 、社区团购等消费类需求旺盛 ，用户在娱乐、学习 、就业等方方面面也提出越来越高的需求。数字社区依托5G、互联网 、大数据 、人工智能等新兴技术 ，提供线上线下融合的服务能力 ，让本地社区生活服务更精准 、更便捷、更丰富。数字技术助力本地生活服务更加智慧化 ，打造数字社区已经成为当前城市社区发展的重要方向。
在乡村振兴方面，数字社区除了建立农民和消费者直接联系 的渠道 ，推动农业农村经济发展 ，还成为培养乡村人才 的第二课堂和基地 。通过发掘有能力的乡村用户 ，为其提供产品、相关知识和资源，培养其成为乡村带头人，带动乡村发展。近期，农业农村部科技教育司与共青团中央青年发展部联合开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作，依托快手“村播计划”，通过线下活动 、培训指导 、线上规模化运营、专项传播等多项持续性举措 ，培养数字乡村新主播人才。
中西部欠发达地区拥有价低质优 的产品 ，但受限于基础设施薄弱、公共服务资源匮乏，与经济发达的东南部地区相比缺乏竞争力。普惠 的数字社区为中西部地区充分挖掘产业特色、地区文化和旅游资源提供了全新媒介，通过社区平台 、线上与线下结合，促进生产要素优化配置，实现区域产品优势互补 。同时，产业的发展能带动人才格局流动，吸引一批有互联网意识 、有技术能力 的青年创业。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长 、教授欧阳日辉表示，普惠数字社区为就业 、创业和新职业发展开辟新空间 ， 是新个体 、新职业、微经济的承载地，数字城市社区与数字乡村社区建设相辅相成，共促数字中国建设 。（经济日报记者 王轶辰）
乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题：乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁 、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来，得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团 的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元 的下沉市场值得期待 。乐高集团将以更加坚定 的决心 ，继续深耕中国大市场 。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经 ：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ，是出于怎样 的考虑？如何看待进博会的作用 ？
黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台 。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验的绝佳平台 ，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴 、政府等有关方面交流 的机会 。
作为进博会 的“五年级生”，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇 。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展” 的理念传递给更多中国家庭 。借助进博会 的平台和溢出效应，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉 ，在华业务取得了丰硕成果。
今年 是乐高集团 的九十周年。在这个特别有纪念意义的时刻，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量 ，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划 。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年 ，在中国深耕几十年 ，取得了哪些发展成果？如何看待中国市场和营商环境 的变化？
黄国强：乐高集团成立于1932年。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一 。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售，在全球范围内拥有24000多名员工 。
从最初 的木头鸭子玩具，到目前最新款 的乐高产品系列，90年来，我们始终秉持着初心和使命 ，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者，也就是孩子们 。并通过不断创新 的乐高玩乐体验 ，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会。
乐高产品于1980年代正式销往中国 。2014年，在上海建立中国区总部；2016年，嘉兴工厂竣工投产，乐高集团不断扩大在中国市场 的业务。
受益于中国经济社会的高质量发展 ，乐高集团的在华业务收获了许多机遇 ，取得了丰硕 的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店 ，覆盖全国100多个城市 。此外，乐高集团的线上电商业务也获得了蓬勃的发展，不断深入与中国主流电商平台的合作 ，并保持活跃。此外，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装。
得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境 ，乐高集团 的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。
中新财经：乐高集团加快线下扩张 ，今年拟在中国市场新开80家店，还进一步加大对嘉兴工厂的投资 ，营收增长达到两位数 ，这是基于什么考量？
黄国强：虽然受到疫情 的影响 ，但我们发现在疫情控制允许 的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大 。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展。
我们认为，实体零售店依然是重要 的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品 、立即获得体验 ，并与品牌建立有意义 的联结。即便这两年疫情带来了很多不确定性，但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验，把玩乐 的力量传递给更多 的儿童和家庭 。
今年年初 ，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务 ，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展 。近年来 ，我们看到在中国市场 ，对富有创意和趣味、高质量和安全的乐高玩乐体验的需求强劲 。
中新财经 ：更多国内外品牌入局积木玩具行业 ，中国 的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化的挑战 ？未来有哪些发展规划？
黄国强：我们认为 ，乐高集团在中国市场还很年轻，还有很大 的成长和发展空间 。我们将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场，尤其是在品牌建设 、产品创新 、零售业务拓展和可持续发展等领域，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
我们将持续拓展零售网络 ，触达更多二三线、四五线城市，开辟更广阔多元 的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性 的沉浸式购物体验。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补，并行发展，为消费者提供全方位多触点的品牌服务 。
此外 ，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌的发展 。目前 ，我们已在上海部署了数字化人才中心 ，持续招募专业人才 ，以满足本地市场的数字化技术需求。
与此同时 ，我们也将持续发布创新的产品 ，满足世界各地儿童、家庭 、各年龄段消费者的期待。持续在中国打造乐高品牌，并保护品牌知识产权。
同时，我们还会携手各方，加快可持续发展及社会责任领域的项目进展 ，为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
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