喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象 ，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏 ，穿上印有AD钙奶图案的童装 。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何 ？记者查询发现 ，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件 ，有的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看 ，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺？
无论是日化产品还是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国”。
据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示 ，2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步 。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂 的营销过后 ，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业，已是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一的位置 ；此外 ，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品” 。
与此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代 ，仍需要时间去验证 。(完)
北部战区空军某部创新形式抓好群众性自我教育****** 北部战区空军某部抓好群众性自我教育—— 官兵任主角 激发“源动力” ■申建华 解放军报特约记者 王学峰 “我从小在新疆长大，亲眼见证了新时代十年家乡的巨大变化 ，对‘江山就是人民，人民就 是江山’这句话深有体会 。作为部队 的新鲜血液，我们一定要立足岗位加强训练 ，争取早日成才建功……”初冬时节 ，北部战区空军航空兵某部“大学生士兵宣讲团”成员李梦雅登上讲台，结合自身经历分享学习党 的二十大精神心得体会 ，引起热烈反响 。据介绍，这是该部强化群众性自我教育，推动学习宣传贯彻党 的二十大精神的一个缩影 。 “广大官兵是部队主体 ，要充分调动蕴藏在群众中 的智慧力量 ，实现人人教育 、教育人人。”该部领导介绍，他们按照“上级+下级”联学、“编内+编外”联教 、“线上+线下”联动 的模式 ，通过让“主体”担主角的方式 ，最大限度发挥官兵 的主观能动性 。利用强军网 、板报橱窗 、宣传栏等载体 ，营造浓厚 的学习氛围 ；组建“大学生士兵宣讲团”，举办“我眼中的非凡十年”群众性演讲 ，开展“兵演兵 、兵唱兵”文艺创演活动 ，用兵言兵语阐释党的二十大精神 ；灵活组织对话交流课 、仪式教育课、史馆沉浸课 ，采用“引评、述评 、互评、点评” 的方法，搞好学习讨论 ，激发教育“源动力”。 “党的二十大报告提出 ，全面加强练兵备战，提高人民军队打赢能力。我们只有把自身本领和武器装备练强练精 ，不断提高战斗力水平 ，才能制胜未来战场。”在该部开展 的“兵眼看大会，变化我来谈”群众性大讨论中 ，某团干部韩延军 的一番话说出了大家的心声 。去年 ，他带领 的团队在全国性装备维修职业技能大赛中取得优异成绩。 学习教育有实效 ，战备训练士气高 。连日来，该部担负 的某重大任务紧前推进 ，官兵们发扬连续作战 的作风，对一个个新质战斗力建设难题发起攻关 ，呈现出不怕苦累 、奋勇争先 的喜人景象 。 每日彩票地图 |
