放河灯 ，猜灯谜 ，观展览 京城美术馆奉上元宵文化盛宴******
本报讯(记者 王广燕)正月十五闹元宵，不妨到美术馆不负良“宵”。本周末元宵节到来之际 ，京城多家美术馆 、博物馆延时夜间开放 ，并举办缤纷多彩 的民俗体验活动 ，在传承中华传统文化 、增强节日氛围 的同时，为市民奉上了一道道文化盛宴。
“一口叙说千古事 ，双手对舞百万兵 。”皮影艺术植根于民间丰沃 的艺术土壤， 是中华优秀传统文化的重要组成部分 。2月4日、5日，在“影戏人间 ：陕西非遗皮影展”展出之际 ，中国工艺美术馆 中国非物质文化遗产馆将举办“欢天喜地闹元宵——陕西皮影专场” ，来自陕西省 的汪氏皮影演出剧团和华州创新皮影团及老腔团将带来《劈山救母》《老鼠偷油》《闹社火》等精彩演出，呈现传统和创新皮影 的盛宴 。
“张灯结彩过兔年”新春灯彩会正在中国工艺美术馆 中国非物质文化遗产馆举办，重现“元夜时，灯如昼”的元宵节盛景。活动汇聚了来自北京 、山西、浙江、四川 、福建 、安徽等地 的部分国家级、省级 、市级 、县级非遗花灯灯彩项目，众多传承人参与设计制作，主题多样，种类丰富 ，绚丽多姿 。其中 ，高5米 的“彩绘兔” 、长达12米 的“有凤来仪”等大型作品格外“吸睛”，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录的仙居花灯 、硖石灯彩及具有浓郁京味特色的北京灯彩等也极具观赏价值 。
将一盏荷花灯放于池中 ，寄托新年美好 的愿望，放河灯已成为南池子美术馆一年一度欢庆元宵的传统。今年的元宵节之夜 ，南池子美术馆将为入馆 的观众免费发放元宵限定河灯 ，观众可以在指定区域放灯许愿。当晚，美术馆将在各个角落悬挂灯谜，让观众在夜游美术馆的同时 ，体会传统节日游戏的趣味 。观众还可以欣赏到“唯物思维：首届国际当代材料艺术双年展” ，通过来自五大洲 的艺术家们带来的66件(组)作品 ，开启一场精彩纷呈的材料艺术之旅 。
为丰富观众在春节期间的文化娱乐生活，中华世纪坛在多元主题展览之余 ，以家庭参与 、共同感受为主旨 ，准备了丰富 的非遗体验活动。元宵节当晚 ，北京时代美术馆也将特别邀请单立人喜剧旗下即兴喜剧团体“火锅即兴”来到展厅，让观众在美术馆内欣赏一场即兴戏剧演出。
此外，多家博物馆也宣布将在元宵节当天延时开放。北京石刻艺术博物馆当天将延时开放至19:30 。北京艺术博物馆将延时开放至18时 ，并将邀请观众参与线上猜谜。据悉 ，上述部分活动观众需预约、付费参加。
吉尼斯赋能品牌推广新高度，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼 ，组成了书法体汉字“年三十” ，亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大 的灯笼拼成的词语”，成为新的吉尼斯世界纪录。
红底金字 ，象征着高贵与辉煌 ，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样 的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地 。
古井集团党委委员 、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意 ，从用户视角搭建起品牌 、消费者、年味三者的关联点， 是弘扬中国年文化 的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台 ，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春 ，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中 ，这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福的“重头戏” ，古井贡酒为此做足了充分准备 。
小年夜来临 ，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场的夜空 ，成为一个过年打卡 的新地标 ；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化的同时 ，再次强化古井贡酒的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动 ，是“年文化战略”架构的重要组成部分，在2022年春节期间曾以抖音视频 的形式激发了全民参与的热潮 。
在“过大年，喝古井 ，看春晚” 的品牌标语传遍大江南北 的当下，“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福 、首届即引发广泛关注 的基础上 ，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度 的深度“巩固”。
在传统节日中，春节独具风向标意义，避开消费者的“审美疲劳”，送上让人印象深刻的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福，为消费者留下难忘的体验 。
颇具新意 的“拜年”方式，从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量 。
一方面，借助“灯笼”的文化寓意和节日的氛围，引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆 、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关 ，家家户户高挂的灯笼 ，成为春节欢乐氛围的重要组成部分，寄托新的一年对未来 的新憧憬 。
在举国欢腾中 ，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜 ，也亲自参与见证到一项新 的世界纪录 的诞生，可以让消费者感受节日与情感的交融，共享“挑战”的乐趣，兼具娱乐性、参与性，为消费者提供难忘记忆 。
另一方面，利用“吉尼斯”的传播载体 ，吸引流量 ，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆。
而这已经不是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动 ，此前，古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯 。此次延续话题 的同时，加入“春节”这一中国特殊 的节日，也是中华酒文化的一次向外输出。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来 ，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十， 是古井贡酒对中国年文化 、中国年酒文化的一次生动融合。
可见 ，主动发起“点亮年三十 ，挑战吉尼斯”，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力，势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢。
“年味”十足 ，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中 ，岁末已至。在众多品牌的虎视眈眈下，传统春节这个一年一度国人最重视的节日 ，已经成为企业对话消费者 、抢滩市场 的重要舞台 。
早在12月初，古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年”的计划 ，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年 ，喝古井，看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨 、郑州 、深圳 、南京、武汉五大国内城市 ；在海外 ，包括美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆 的挑战活动外，为配合“点亮年三十”的主题 ，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动，增加消费者的参与度 。
在线上 ，当日挑战以全媒体 的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录 的诞生；还有云商现场直播带货 ，为消费者送福利，带动“过年”氛围。
在线下 ，上海主会场的布景以年画、剪纸的形式烘托节日氛围 。另外五个分会场 ，则通过走进高铁列车送礼品送福袋、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”，为春节增添更多年味 。
此外 ，在春节期间，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动 ，为消费者赠送年礼；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格 ，就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚 ，勇担传承重任 ，不负名酒使命。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来 ，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ，形成国人心中共同的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式 ，强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战的新方式，开启一年好兆头，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感，履行与全国人民“春节之约” ，让年味更浓 ，“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动的布局中 ，古井贡酒还持续为消费者带来更多的惊喜。
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