喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏 ，穿上印有AD钙奶图案的童装 。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来，成交数据如何 ？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件，有 的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？
无论 是日化产品还 是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道，2002年 ，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂 的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业，已 是风云变幻 。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置 ；此外，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代 ，仍需要时间去验证。(完)
着眼战略全局 提振发展信心——论贯彻落实中央经济工作会议精神****** 经济发展离不开信心 的支撑。非常时期 ，信心比黄金更重要 。 “要从战略全局出发，从改善社会心理预期 、提振发展信心入手 ，纲举目张做好工作。”中央经济工作会议把信心放在战略全局 的出发点 、经济工作的切入点 ，直面经济领域重大热点问题，如增加收入扩大消费 、国企民企平等对待、房地产市场平稳发展、支持平台企业大显身手、营造一流营商环境等作出明确回应和具体部署，体现了强烈 的问题意识和鲜明 的问题导向,也对提振市场信心、稳定发展预期发挥了“定心丸”作用。 今年以来，需求收缩、供给冲击 、预期转弱三重压力持续显现，疫情等超预期突发因素带来严重冲击 ，中国经济处于艰难时刻 。进一步提振发展信心，最重要的就 是千方百计改善预期，着力夯实信心根基。通过顶层设计释放积极政策信号，才能在充满不确定性 的环境中提供尽可能多 的确定性 ，使广大市场主体更好规划行动路线 ，以市场活力的强劲复苏 、内需潜力 的强大释放，为经济回升向好提供最澎湃 的动力 、最坚实的支撑。这也是“纲举目张”透出的深意所在 。 信心 ，源自经济基本面长期向好 的科学判断 。历经新时代以来的10年奋斗 ，我国经济发展达到新高度 ：2021年经济总量达114.4万亿元 ，占全球经济的比重上升到18%以上；人均国内生产总值提升到1.25万美元 ，接近高收入国家门槛；在全球创新指数排名中位列第11 ，已进入创新型国家行列 ，一大批重大标志性创新成果引领制造业攀上新高度……对这样体量壮观 的经济巨轮，疫情等突发事件的影响都将是阶段性 的、短期 的、外在 的 ，无论外部如何“千磨万击”，都不会改变既定的目标和航程。 信心，源自稳中求进 、全力拼经济的上下一心 。为了“把失去 的三年抢回来”，近日，多地政府牵头组团、出国“抢单” 的消息冲上热搜 ，激发了全社会复工复产的热情和信心 。“政府搭台，企业唱戏”，越 是在不确定性和风险挑战较大 的时期，越是需要实打实 的政策支持，需要地方政府主动作为 的服务精神 。不少企业的“抢单”成绩，也为整个上下游产业链、供应链注入新 的活力。实践证明，以稳应变、以进固稳 ，上下一心 、真抓实干，激发全社会干事创业活力，让干部敢为、地方敢闯、企业敢干 、群众敢首创 ，必将汇聚起最强劲的发展动力 ，促进经济高质量发展。 历史地看 ，几十年来 ，中国经济一次次履险如夷 、化危为机 ，也证明危机之中确实蕴含新的重大机遇 。坚定信心 、因势利导，就能变压力为动力 、化挑战为机遇。这 是一条成功的实践经验 ，也 是历史交予我们 的重大考验 。时势在我 ！抛却疫情 的阴霾，在大有可为 的重要战略机遇期里大有作为 ，我们将继续创造新时代 的气象万千 ！（经济日报评论员） 每日彩票地图 |
