口碑中现争议 动画作品《中国奇谭》引关注******
中新社北京1月11日电 (记者 高凯)“这才是中国动画该有 的样子”“真 的惊艳 ，当年《大闹天宫》 的上美(上海美术电影制片厂)终于又回来了”，播放量4天突破一千万，豆瓣评分9.6 ，近日 ，上海美术电影制片厂与哔哩哔哩网站联合推出 的动画短片系列《中国奇谭》获得颇多赞誉 。
然而点赞声浪之后 ，一位家长10日在社交网络发布 的对于该片的质疑贴激起另一番争论 。
这位家长在发文中称，动画片应该是给儿童看的，然而该片的一些桥段令自己的小孩受到惊吓 。他指出 ，动画作品应该对少儿观众起到教育作用，然而目前播出的《中国奇谭》未能起到相关有益的影响 。
对此 ，很多网友表示不能认同 ，“没有人规定动画片就是给孩子看 的，动画是一种艺术表现形式，不代表低龄和幼稚” ，“《中国奇谭》里的故事不全是阳光的，但是孩子也不是生活在真空世界 ，如果选择看，那家长可以引导其理解里面最终的积极意义” ，“《中国奇谭》无论制作和教育意义都达到了相当 的水准 ，是国产动画进步 的见证”……
据了解，于2023年元旦开播的《中国奇谭》由於水 、胡睿、杨木等十名导演 ，分别打造了8个根植于中国传统文化 的独立故事 ，围绕“奇谭”两字做文章，囊括了手绘、三维、剪纸、定格等不同 的动画技法 。
目前该片已经播出3集 ，第一集《小妖怪 的夏天》是从小妖怪 的角度重新想象了“西游记”的世界 ；其后的《鹅鹅鹅》脱胎于中国古代 的志怪故事，讲述一位送货郎在送鹅的路上巧遇狐狸公子所经历的光怪陆离 的一天；第三集《林林》则是一个关于东北兴安岭地区人与狼的故事 。
对于此番《中国奇谭》引发的赞誉 ，业内外观点相对一致 ，一方面 ，从目前已播作品来看，不同的故事虽然风格迥异 ，但均制作精良 ，达到了二维动画颇高 的审美水准 ，很好地呈现了中国传统 的美学风格 ；另一方面 ，片中各故事剧情和人物 的文化含量和情感含量较为饱满 ，摆脱了好莱坞式动画或者日本动漫 的影响，极大程度上满足了国人 的情感期待 。
相较而言 ，对于“家长炮轰”批评者声众 ，但也有观点认为其后亦有值得反思之处。
《中国奇谭》采取短篇集拼盘 的表达组合，能让当下此间的动画在同一主题的引领下 ，展现更多类型的故事 、更多风格 ，带领观众走进更多元 的审美层面。但与此同时 ，全片 的各个故事品类迥异，加之表现方式 的差异 ，令得该系列 的观众定位相对很难清晰。比如《小妖怪 的夏天》比较通俗明快，而《鹅鹅鹅》明显更偏实验性和艺术性 。
对此有学者认为 ，“(《中国奇谭》)作为一个系列作品 ，在受众定位上 的整体构思或可进一步加强 。”(完)
喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案的童装 。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌 。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件，有 的商品 的成交数量甚至为0 ，抖音爆款的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？
无论是日化产品还是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立 的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道，2002年 ，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步 。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路 。
娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业，已 是风云变幻。在主营业务上 ，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置 ；此外，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代，仍需要时间去验证。(完)
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