非遗迎春添年味儿******
【新春走基层】
光明日报记者 王笑妃
春节前夕，北京市杨梅竹斜街的一处非遗传习馆中 ，修女士正在欣赏自己绘制 的金丝珐琅画：一只洁白圆润的萌兔正眯着眼睛，趴在一弯黄澄澄的月亮上酣睡 。凑近端详 ，可见颜料 的颗粒感 ，像把宝石碾碎，流光溢彩，熠熠生辉 。“腊月里 ，来体验非遗手工迎兔年，感觉年味儿更足了 。”修女士说 。
伴随着蝈蝈热烈欢快 的鸣叫声 ，修女士和同事体验了掐丝珐琅工艺中的“点蓝”一步 。桌上摆着瓷蓝、珊红、松绿等用矿物制成的釉料颗粒 ，修女士用蓝管轻轻拾取釉料，一点点填入金丝间的缝隙 ，再拿蓝铲蘸水轻揉 ，让颜色自然晕染过渡 。“看老师示范觉得简单 ，自己上手才发现‘点蓝’想要出彩，其中分寸 、轻重的把握还是很考验技术的。下次我还要带朋友来，一起从‘掐丝’开始体验 。”修女士兴致勃勃地说。
非遗传习馆的创始人郭巍 ，是金丝珐琅画非遗传承人 ，他希望以活态传承的方式 ，让跨越元明清三代、传承六百余年的掐丝珐琅工艺 ，在新时代绽放出独特光彩 。“在博物馆隔着玻璃罩欣赏非遗工艺品 ，还不能完全展现它的魅力，只有让人们亲自动手体验制作过程，才能拉近它与百姓 的距离 ，让人明白其中的韵味和妙处。”为了便于大众学习体验，郭巍提取了景泰蓝制作技艺中“掐丝”与“点蓝” 的精髓 ，创新成金丝珐琅画的形式，省去了烧蓝 、打磨、鎏金等纷繁复杂的操作工序 。
为了让掐丝珐琅工艺从宫廷御用“飞入寻常百姓家”，郭巍将金丝珐琅画与人们生活日用的车载香薰 、餐具装饰 、化妆镜等结合 ，设计成别致 的文创产品。和修女士一同来体验的李女士，选择在杯盖上绘制一朵亭亭玉立 的芙蕖，“以后我打算在单位里每天用这个杯盖 ，这样就感觉非遗一下融入了我 的生活”。
郭巍还尝试用金丝珐琅画 的形式表现油画、卡通 、插画等不同风格的绘画 ，以贴近现代人 的审美。传习馆 的墙上，挂满了一幅幅以细薄金丝掐制成各种花纹，再填进珐琅釉 的瑰丽画作 ，有传统题材如九色神鹿 、五福捧寿图 ，也有栩栩如生 的雪豹 、憨态可掬的卡通熊猫。
每年春节 ，郭巍都会以当年生肖为主题设计金丝珐琅画的图案 。去年 ，他对瓦当形象中的“虎”进行二次创作，为虎加上三只翅膀，象征“如虎添翼”，数量则对应着天地人三才。今年兔年，他既为学员们准备了来自敦煌藻井中和谐典雅 的“三兔共耳”图案 ，也准备了许多可爱 的卡通兔子形象 。郭巍介绍，春节前后，也有客人选择绘制春日的花卉来讨个彩头 ，如象征“和和美美”的荷花或寓意“玉堂富贵” 的玉兰花。
记者注意到，传习馆的窗边摆放着许多玲珑可爱又喜庆的杯盖 ，有的上面绘有在圆滚滚身子上长着翅膀 的“小仙兔”，有的在红底上以金色描出融合祥云图案 的“福”字 ，有的绘有结着白霜的火红柿子。郭巍介绍，这 是前几天一群放寒假 的小学生来给家人制作的新年礼物。
在杨梅竹斜街 ，许多店铺已经贴上了红底墨书 的福字和春联 ，端庄优雅的“古典”仙兔 、灵动讨喜的“卡通”萌兔等非遗文创也被摆上了橱窗。在这里 ，人们可以体验制作老北京兔儿爷 、毛猴，以及修复古陶瓷 的“锔瓷”“金缮”工艺等非遗手工艺 ，过一个有浓浓年味的春节 。
《光明日报》（ 2023年01月11日 03版）
40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******
前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾 是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。
电视机为啥越来越便宜？是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展 ？
40英寸电视进入百元级
“世界杯 是球迷四年一次 的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”
选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视。小时候，电视机是家里 的大件 ，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了 。”
电视机越来越大、也越来越便宜 ，许多消费者有类似 的感受。
“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果是挂在墙上那种小的 ，几百元就可以买一台 。”正在装修新居 的北京市民李晓文说 。
老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前 是不可想象 的 。”她说。
在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元 。
数据显示 ，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。
每年的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视 、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升 。”
成本下降，需求减弱
电视机为何越来越便宜？
制造成本降低是主要原因。据介绍 ，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时 ，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低的局面 。”
电视机市场需求乏力 ，是重要因素。
据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一 ，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来 的最低点 。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元，国际市场也是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来的季度出货最低纪录 。
这背后，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰”。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年的约70%下降至2022年 的约30%。
另一方面，是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高 。
面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。
扭转用户流失 的局面， 是行业“破局” 的首要课题。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫 。
为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长 、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示，89.9% 的消费者使用的智能电视有开机广告 ；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时 ，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满 ，想办法解决。
行业“突围”，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体。
除了行业内部的激烈竞争，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品 的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意的是 ，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年 ，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番。
“以前没 的选 ，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视 的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说，我可以直接买屏幕，还不用看广告 。同等预算下，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新 的场景、技术让用户重新回归。”张剑锋说。
此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧 ，价格大多上万元。
“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。
业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势 ，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。
