白酒消费卷土重来******
2023年春节对于很多人而言热闹非凡 ，归家、团聚、娱乐 、访友统统被安排上日程 。白酒作为社交和佐餐产品 ，春节期间销量也跑出了近几年 的加速度。据悉，农历小年以来，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍。除此之外，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝 的酒登上哪个台春晚。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里 的热闹还未散去，节后开市首日 ，八成白酒股强势染上中国红，资本市场迎来开门红 。
对此，业内人士指出，白酒作为带有浓重社交属性 的消费品，一直以来都是春节的强势选手 。春节作为白酒销售旺季的收官，今年给出了王炸组合 。无论是品牌 、终端还是资本市场 ，这个春节档期白酒表现不俗，而这背后 是扩大消费基数、高端酒突围等策略 的落地开花 。
白酒赞助“霸屏”
春节假期刚收尾 ，白酒终端销售便传来战报 。1月30日 ，北京商报记者从京东小时购了解到，农历小年以来，京东小时购礼盒类销量超50%。其中，白酒礼盒销售额同比增长超10倍。无独有偶 ，饿了么春节消费数据显示，今年年货外卖中 ，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外 ，酒类电商平台1919数据显示 ，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内，年货节期间，白酒销量同比提升约178% ，400元以上品牌白酒较受欢迎 ，销量排行前三为五粮液 、茅台、剑南春 。
一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束 ，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火 ，而且这把火还烧到了各地春晚上。在2023年央视春晚舞台上 ，多家白酒品牌组团“霸屏” 。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告 ，其中白酒品牌占据半壁江山。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相；连续三年冠名零点报时 的洋河股份再次携手央视春晚 ，在零点准时为全国人民敲响新年钟声 ；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台。
关于春节营销策略和产品销售等相关问题 ，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿，对方尚未予以回应。
事实上 ，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚 ，不少地方春晚也有白酒品牌的出现 。据了解 ，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚；古井贡酒除了登上央视春晚外，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚；老白干酒则赞助了2023年河北春晚 。
中国消费品营销专家肖竹青认为，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造，是希望通过春晚来提升品牌 、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出 ，可以给渠道信心 ，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系。
正当业内外感叹着白酒春节档名利双收 的时候，春节后首个交易日 ，白酒资本市场迎来“开门红” ，1月30日，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17%，在板块的带动下，白酒个股也实现不同程度增长。具体来看 ，贵州茅台以1888元/股收盘 ，涨幅达1.5%；五粮液以217.6元/股收盘，涨幅达4.25% ；洋河股份以184.49元/股收盘，涨幅达0.75% 。
消费市场回暖
后疫情时代 ，聚会 、聚餐与送礼热度上涨，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品的热门选手也受此影响迎来消费小高峰。
安信证券研报指出，今年春节白酒终端动销旺盛 ，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出。整体呈现出区域分化、品相分化的特点 。其中，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动的聚饮场景以及宴席市场的回补需求。宴席场景的增加有力刺激区域中档酒需求 。另外 ，返乡潮背景下 ，礼赠市场也有明显恢复 ，高端酒表现稳健 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示，近年来，尽管受到经济形势的影响，但 是受益于中国消费群体不断增长和收入水平 的提升 ，白酒消费呈现出良好的发展势头，白酒消费将会有更多的潜力和机会 。
肖竹青认为 ，白酒消费市场春节期间 的表现，让投资者看到了新 的希望 。在春节期间 ，不少白酒企业在登上春晚的同时 ，积极开展圈层营销的互动 。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮 。
申银万国证券研报指出，“中长期看 ，随着稳增长政策的不断落地 ，消费场景 、消费信心有望在Q2全面恢复 ，我们判断2023年全年白酒的投资节奏是先抑后扬，现阶段建议优选确定性强 的头部品牌 ，布局消费复苏” 。
值得一提 的是，部分白酒企业披露的2022年业绩预报表现抢眼 。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右，预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右，预计归属于母公司所有者的净利润同比增加49%左右。
前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出 ，白酒板块盈利能力较强 ，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后 ，餐饮场景开始活跃，所以白酒股价出现大幅回升 。长期来看，白酒还是优质标 的。
品牌化进程加速
高端白酒享受消费升级量价齐升 ，与经济活跃度 、流动性松紧等相关。纵观茅台、五粮液、国窖等全国品牌 ，其增长抓手主要 是核心大单品 的量价齐升，体现在财务指标上则是品牌驱动 、费用率低、盈利持续稳健改善 。除此之外，次高端白酒依赖单品渠道扩张 ，在行业景气度高涨、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击 、渠道适当让利 ，能够实现快速增长 。而支撑高端和次高端产品的则 是品牌力，这就不难理解扎堆春晚 的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌 。
从投资策略视角安信证券则指出 ，高端率先享受行业复苏红利确定性高 ，区域酒有宴席市场恢复带来的消费弹性，同时随着需求回暖 ，预计在二 、三季度有高弹性 。次高端复苏除经济活跃度改善外，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑，预计在下半年有强业绩弹性。
白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示，春节旺季真正恢复 的 是以茅台、五粮液等名酒为代表的宴请市场。2023年，酒类市场依然呈现分化 、内卷 的趋势 ，名酒将不断扩张市场版图 。同时，在资本化的推动下 ，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速，行业将向品牌化、产区化发展 ，进入名酒时代。
白酒品牌化情绪高涨 的背后是消费升级，从而引发消费者购物心理的转变。消费升级 是市场通行的环境 ，不过消费会出现多样化的均衡发展，也就是一体多元的市场格局 ，会进一步挤破泡沫型的品牌，而对有根基的品牌有利 。
对此 ，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出 ，在消费升级背景下，高端白酒要实现从渠道动销向社群 、圈层营销转变 ，利用信息技术和平台，做好深度服务、精准营销 。
北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲
“上百盒布洛芬被扔垃圾桶”热搜 囤药过期后应如何处理？******
中新网2月3日电 (中新财经 左雨晴) 近日 ，#上百盒布洛芬被扔垃圾桶# #网友囤1000片退烧药全砸手里了# 登上微博热搜 ，引发网友关注。过期药到底应该如何处理 ？随意丢弃有多大危害 ？
媒体：上百盒未拆封布洛芬被扔
据媒体报道，近日 ，有网友发现有大量布洛芬连同其他药物一起被丢弃在楼下垃圾桶里 ，这些药品均未拆封，保守估计有上百盒。另有网友在网上晒出自己购买 的1000片退烧药，并称：“阳之前买 的 ，阳康之后很久 ，年二十七八才到货。”
对此，有网友表示，这是“部分人不理智囤货 的结果，浪费资源 。”有网友认为这是黄牛囤货行为 ，令人气愤 。还有网友心疼道：“哪家垃圾桶 ，我这就过去收破烂。”“布洛芬过期一年也还能吃呀 ，为什么要扔呢？”
部分网友评论 。 截图自微博。不过，也有网友表达了不同 的看法 ：“囤货就像买保险 ，不想浪费 ，但又不希望用得上 。”
此前 ，有关部门曾多次呼吁不要盲目囤药，并打击高价倒卖、哄抬药价乱象 。例如 ，广东省药监局曾发文提醒：药物都有保质期 ，存储也有一定的条件要求，保管不当容易变质 ，过多药物长期存放容易造成浪费 。
布洛芬过期了还能吃吗？
那么，过期的布洛芬能否照常服用？
一名药学业内人士告诉中新财经 ，药品超出有效期后并不建议服用 。“即使保管再好，药效也会下降，而且过期药还会发生变质 、霉变等问题 ，不治病反而害人了 。”
她表示，药品在有效期内也要妥善保存。“发现药品出现受潮、霉变 、崩裂或者没按药品要求避光 、阴凉处贮存 ，又或没按要求冷藏规范保存等情况也不要再吃。”
过期药品能否随意丢弃 ？
此外 ，过期药品也不宜随意丢弃。大量弃药不仅会造成资源浪费 ，还会对环境造成污染 。
根据《国家危险废物名录(2021年版)》 ，过期药品属于危险废物 。随意丢弃的药品在分解后容易污染土壤和水体，从而对人和动植物造成危害。一些挥发性强 的过期药品还可能成为过敏源 。此外，过期药品在随意丢弃后可能会被不法商贩或不法医疗机构二次回收并再次出售 ，有害病人身体健康。
2022年 ，最高人民法院通报了一批固体废物污染环境典型案例 。其中 ，某生化药业未经无害化处理 ，将一批超3吨的过期药品私自倾倒 、处置 ，被告人最高被判处有期徒刑十个月并罚款。
不过 ，《国家危险废物名录》 的附录《危险废物豁免管理清单》也明确 ，家庭日常生活或者为日常生活提供服务 的活动中产生 的废药品属于生活垃圾中 的危险废物 ，只要未集中收集 ，上述废药品可不按危险废物管理，按照生活垃圾处理 。
资料图：医务人员正将配送到的感冒药放入药架。 中新社记者 易海菲 摄2019年，住建部等多部门发文，在全国地级及以上城市全面启动生活垃圾分类工作。按照分类 ，“废药品及其包装物”属于有害垃圾 ，随生活垃圾分散丢弃 、分类回收 。
此前，国家药监局在答复网友“过期药品如何处理”时曾表示 ，如果家庭过期药品没有被分类集中收集 ，可以破坏药品包装盒后 ，随生活垃圾分散丢弃 、分类回收 ，相对风险较小 。家庭过期药品如果送至正规回收点进行统一回收，需集中进行无害化处理，以减少对环境产生 的危害 。(完)
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