高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺 ，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比的，是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津”的窘境 。
“我们店销售比较好的大多 是茅台、五粮液、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节 ，选择这几款的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者，近日到店买酒 的客流明显增多 。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。”
2022年 ，受疫情等多重因素影响 ，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场的终端销售情况如何？又将迎来怎样的春节行情 ？
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现 ，高端酒始终保持着一定的流通热度。
在位于朝阳区合生汇的华润万家超市 ，记者注意到 ，白酒专区 的货架上 ，摆放在C位的多是定位中高端 的产品 ，包括各年份的53度茅台酒、五粮液 、洋河、山西汾酒等 ，定价多在千元以上。而在货架边缘位置 ，摆放 的则 是价位在500元至1000元区间的产品 。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者，“春节 是白酒的销售旺季 ，近期已有不少消费者前来问价、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节、中秋这样 的传统节假日 ，部分产品才会有活动。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚。
“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶 ，比较划算。不过 ，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。
而相比高端白酒相对紧俏的市场行情 ，记者在走访中发现，多数中低端白酒 的销售较为冷清 。
“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内，记者注意到 ，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖” 的字样 。
此外，在西直门某商场 的一家地下商超内，记者发现 ，标有“买一赠一”、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见 。
增长是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下，积压在渠道端的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上 ，33.6%的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长 。同时 ，从酒企半年报来看 ，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。
面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货、回笼资金 。但有业内人士认为 ，渠道的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。
业界认为 ，当下的酒业正处于“黎明前 的黑暗” 。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来，在疫情形势 、经济走势 、消费趋势叠加影响下 ，在产业自身矛盾释放背景下 ，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变 ，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大 的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需，消费为首，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。
五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业，增长是长期性趋势。
中信建投研报指出 ，随着信心和需求的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示，“受疫情影响 ，白酒消费受到比较大的压制 ，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升 ，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显。”
不过 ，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中 的顺利 ，但按照大的周期来看 ，明年下半年中国酒业将回复正常 的增长轨道。(证券日报)
史安斌 ：跨文化传播困局的破解之道******
以网为媒“催化”人类文明共享共荣
在世界进入21世纪第三个十年之际，百年变局和世纪疫情映射在网络信息传播领域，表现为三个相互交叠的发展趋势 ：首先，尽管“西强东弱” 的国际传播格局仍未改变 ，但以中国 、俄罗斯 、印度等国家为代表 的媒体力量在“西方缺位” 的背景下日渐强大；其次 ，在“逆全球化”和“民粹主义思潮” 的裹挟之下 ，不同社群和族群之间根深蒂固的矛盾和冲突不断激化，导致部分西方国家陷入“抗疫”与“抗议” 的双重困境 ，一些西方政治人物向中国“甩锅”“追责”，国际舆论环境更为错综复杂；再次，尽管媒介泛社交化已经成为网络传播领域的新常态，但在社交媒体上，一些人为了自身利益，无视客观事实 ，盲目迎合受众的情绪与心理 ，进一步加剧了舆论极化的态势。
我们需要结合当今时代出现的各种新挑战来理解全球网络传播的发展趋势，将人类命运共同体 的理念运用于变革当中，从而在“大变局”和“大疫情”的纵横交织中寻找符合国际传播规律 、实现可持续发展 的有效路径。
互联网与社交媒体的困局
21世纪蓬勃兴起 的前沿科技将人类传播带入智能媒体时代 。借助手机等随身媒体 ，人与人之间的沟通和交流真正做到了“无时不有”“无远弗届” ，媒介文化研究 的奠基人麦克卢汉在半个世纪前畅想 的“地球村”已然成为触手可及的现实。
然而 ，当前在全球肆虐的新冠肺炎疫情以及与之相伴相生 的“信息疫情”加剧了人类冲突风险 。互联网和社交平台在新闻传播领域“第一落点” 的定位日趋凸显，各类碎片化的虚假信息 、流言蜚语、轶事绯闻呈现病毒式传播趋势 。相较于主流媒体，一些网民开始依赖一个个“部落化小圈子”获得资讯 、分享观点 。然而 ，由于“圈内人”拥有相似 的价值观 ，致使他们每天得到的讯息经由立场 的过滤，与之观点相左的理念逐渐消弭于无形 。更有甚者 ，社交媒体所具有的“回声室”“过滤气泡”等负面效应加剧共识 的撕裂 ，形成各式各样“信者恒信 、不信者恒不信” 的“偏见闭环”，阻断不同社群和族群之间的有效沟通。
各类智能媒体平台所依赖的算法推荐在为用户提供巨大便利 的同时，也在一定程度上操控了其接受信息 的性质 、类型和范围等 。研究显示 ，脸书 、推特等社交平台 的消息推送很大程度上取决于其用户 的社交网络。这不仅基于其所拥有 的朋友数量，更重要 的 是朋友之间交流的频率和类型 。社交平台通过关注用户的朋友圈 、兴趣爱好以及推送机制强化其社区归属感。传统主流媒体不仅思考“受众对什么感兴趣” ，还会考虑“受众应该要知道什么”以及“什么样 的新闻符合公共利益”。社交平台的把关机制则首要考虑 的 是“对用户来说什么是有趣的”。因此，算法 的出现不仅仅 是信息传播主体 的转变，更 是把关标准 的转变。基于个体价值 的“过滤气泡”机制则在一定程度上强化了“偏见闭环” 。失去有效 的跨文化对话和沟通，不同文明之间 的交流互鉴就会变成无源之水 、无本之木。
跨文化传播困局的破解之道
早在2015年第二届世界互联网大会上，习近平主席就提出“构建网络空间命运共同体”理念主张。2021年11月22日，习近平主席在致第四届世界媒体峰会的贺信中为各国媒体共同探索这条可持续发展之路指明了方向，指出“当前，世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情全球大流行相互交织、彼此影响 ，国际格局演变深刻复杂。如何正确回答时代课题，广泛凝聚世界共识，媒体肩负着重要社会责任” ，应当“努力做民心相通的传播者 、人文交流 的促进者，为弘扬全人类共同价值、推动构建人类命运共同体作出应有贡献” 。
考虑到互联网和社交媒体 的巨大影响力，我们可以采用以网为媒的思路 ，分析梳理互联网和社交媒体在国际传播与全球治理体系变革中所承担的社会责任和所扮演 的“桥梁”及“催化剂”角色，催生建立世界各国广泛参与的文明交流互鉴机制 ，在“一起向未来” 的美好愿景下维系人类文明 的多元共生和永续和平 。
如何摆脱当前跨文化传播 的困局，实现从“各美其美”“美人之美”到“美美与共” 的“天下大同”？除了促使智能媒体在技术和机制上进行自我完善和修正之外，还要靠提升人类自身的跨文化传播素养和以重点新闻网站与大型社交平台为代表 的新型主流媒体的国际传播能力 。
首先 ，无论是新闻内容生产者 、新闻网站和社交平台的运营者还 是受众 、用户 ，都应当像对待自身文化那样尊重其他文化价值观 ，不应使用语言或符码来有意贬低“他者”，从而打破“偏见闭环”对个体和社群 的桎梏。
其次，信息传播者和内容生产者应当客观、真实地认识和再现外部世界 。诚然 ，不同文化对“真实” 的界定并不相同。所谓“真实”也 是一种社会与文化建构 。即便如此，在跨文化传播中 ，信息和内容生产主体也不能蓄意歪曲真相，误导和欺骗受众 。
最后，聚焦不同国家和文化背景下的人际沟通与组织交流 ，关注各种不同文化的“交集”和“共情” ，最大限度地做好跨文化传播，消弭彼此之间 的差异和分歧。
上述智能媒体时代跨文化传播的建议旨在实现不同国家和地区、社群与族群之间 的和平共处与交流互鉴 。孔子在两千多年前提出的“己所不欲 ，勿施于人”“君子和而不同 、小人同而不和”等观点都精辟地阐明了跨文化传播 的要旨所在 。正是在这种“和而不同”的思想影响之下 ，中华文明海纳百川 、包罗万象。从这个意义来说，以人类命运共同体为代表 的中国方案，为破解智能媒体时代 的“偏见闭环”所造成 的跨文化传播困局贡献了中国智慧 ，为全球传播和人类社会 的进步探索出一条更加普惠公平 、多元包容的发展道路，推动不同文明之间 的交流互鉴 、共享共荣。
作者：史安斌系清华大学新闻与传播学院副院长 、教授
来源 ：《中国网信》2022年第3期
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