喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期的“快乐奶”，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案的童装。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类，价格在119-559元不等。
中新财经注意到 ，目前线上渠道的娃哈哈童装 ，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来，成交数据如何 ？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有 的商品 的成交数量甚至为0 ，抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还 是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道，2002年 ，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟 的方式铺开店面。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今 的饮料行业，已 是风云变幻 。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置 ；此外，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们的下一代 ，仍需要时间去验证。(完)
我 的丈夫 我的蜜月****** 范瑞娟(1957年2月) 1月1日 ，这 是个多么令人喜悦的日子。旧的过去，新的来临了。我和伯鸿就是这一天结婚 。 结婚 的前几天，我们要到区人民委员会去登记，临去之前 ，我和他开了一个玩笑。我对他说 ：“结婚登记处 的人为了执行婚姻法，对于男方询问得特别详细，你要小心准备了。”他却若无其事地说 ：“一切事情都可公开，既合法又合道德 ，不用愁虑 。”我笑了笑告诉他 ：“人心难测 的，就有这样两位青年男女 ，他们交往了一个时期后 ，到政府去登记结婚 。登记处 的人问女方结婚是否自愿 ，女方没有表示，急得男方满头大汗。最后女的摇了摇头，登记就没有成功 。假如我们的事我也摇摇头 ，看你怎么办 ？”他调皮地说 ：“你要会摇头 的话 ，祝英台就不会为着真正 的爱情去牺牲了 。”我不由得大笑起来 ，我知道他这句话 是因为我经常扮演梁山伯而说的 。 新房里 的重逢 结婚 ，事先没有通知别人。可 是 ，那天上海越剧院 的朋友都来了 。演夜场 的，下装之后还赶到我们家里 。尽管我们准备了吃的和玩的招待他们，可是总有一点不放心，因为院里有好些人 是闹新房 的能手 ，尤其一个做音乐创作 的朋友不好办，只要他在场 ，非要把人闹得够受不可。为此 ，在新房里真叫我又喜又怕。可是 ，事件的发展又往往出人意外 ，当我担心的那位先生随着众人拥进了新房之后 ，伯鸿和他都怔了，原来他们 是分别了8年彼此不知下落的老朋友 。由于这个意外 的重逢 ，这次闹房得以安全度过 ，我们在大家 的要求之下合作穿了针 ，互相喂了糖 ，报告了恋爱 的经过之后，大家就放过我们了 。 袁雪芬、傅全香都要送礼，被我阻止了。但送礼的人还是有 。最有趣 的 是我的文化老师，她送给我们一对花烛。这对散放着柔和光彩 的花烛 ，给我们的新房里增加了不少喜悦气氛。当最后一个贺喜 的人离开之后 ，它仍旧燃烧着 ，按照婆婆 的意见，靠近烛台的墙上，悬着一个福禄袋，因为找不到铁剑，我把那把跟着我受尽风霜在舞台上用的铁剑配在上面。 有缘千里来相会 “有缘千里来相会，无缘对面不相逢，”这 是伯鸿刚才回答闹房者的话 ，它却一直在我心头萦回。我和他在相识之前，已经有了长时间的通信。他 的妹妹是我的朋友 ，通过她使我对伯鸿的家庭 ，以及他幼年时代 的生活，有了透彻的了解，真像我们在一起长大的一样 。去年9月，我们第一次相见，不知怎 的，自此以后，他的形影深深地刻在我的心头，再也移不掉。终于我和他结成了终身伴侣。 对于婚姻问题 ，我过去 的确不打算考虑 的。准备趁自己年轻把自己演戏所得积蓄点钱，将来隐避到乡下去度过艺人在旧社会都不可避免 的悲苦的晚年 。但 是 ，中国解放了，一切都变了。对于整个社会 ，我由痛恨而热爱 ，我爱一切，第一次感到生活意志的旺盛。现在 ，艺术成了我的生命，我要把我 的一生，献给祖国 的艺术事业 。 在蜜月里 结婚之后，我们到苏州去游玩了几天，然后在上海度过了蜜月 。在这些日子里 ，伯鸿仍到中国青年报上海记者站工作，我每天也到越剧院去。早上，伯鸿知道我睡得晚，又是易被惊醒 的人，他总 是抱着衣服轻步走到外室去穿 。晚上 ，我回到家里，他已经静静地坐在桌前看书了 。他总是把他从书上看到的或者采访中遇见 的“故事”一一讲给我听。有时候我们一起去观看越剧 ，回家以后，我要他提些意见，他却笑笑默不作答 。怎么办呢？我就用这样的话去激他 ：“原来嘛，你对越剧是没有感情 的。”于是他急了 ，不得不将他 的意见原原本本地讲出来 。他 是爱好戏剧 的，同时还爱好音乐。当院里正在讨论音乐问题时 ，我把我 的看法提出来和他商量；也是这样，开头他总是默默无声，到后来才将自己 的见解详细地发表 。我们谈了很多问题，有融洽一致的地方，也有分歧。我们总是这样结束我们 的谈论：“我们懂得太少了 。”因此 ，我们有个打算，要大量地买些书 ，提高我们的业务 、知识和艺术修养。 我 的丈夫 我 的丈夫是一个对生活并不十分计较、对工作却十分热爱的人 。有一次为了添置几件衣服 ，我拿回几个呢料的样品 ，问他喜欢哪一种。不料他淡淡地回答 ：“任何一种都可以。”一个月以来我还不知道他喜爱什么菜，仿佛他什么菜都很爱吃 。可是这却使我这个作为妻子的人有些踌躇了。他认为 ：“我们 的生活比过去好多了，不能够因为革命胜利而得意忘形 ，奢侈浪费。”他平日总 是和颜悦色 的，可 是有一次我见到了他严肃 的脸色 。我对报社记者约我写稿表示讨厌，认为这是一件麻烦事。他批评我这样 是不对 的 ，并要我认真地写好那篇稿子 。我觉得他的意见很正确，终于把稿子写成了 。原来他对自己 的职业 是非常敬重和热爱 的 ，这也影响了我 ，如我曾经考虑过 ：“现在我演小生，将来演什么角色呢？”在这种问题面前，他 是十分果断的，他表示 ，我应该将小生演到底。我也就决定这样做。 慈祥 的婆婆 1月底 ，我离开上海赴东北演出。路过南京时，在那里演出了两星期 。伯鸿 的父亲在南京工作 ，于 是我又有机会和婆婆在一起生活了一段时间。开始我很担心 ，婆媳关系不好是常有 的事，我 的婆婆不知怎样。可是没有几天我就感到我婆婆是慈祥而热心 的人，在我演出时间，她经常等候我直到深夜，在我临睡之前她跟我总要喃喃地谈些心里话。我们谈得十分投机，计划着将来如何生活，使每一夜过得都很有趣 。我的担心成了多余，很快地我从我婆婆身上找到了我已去世 的母亲 的温暖和母爱。离开南京 的那天，我和婆婆真是难舍难分。眼泪从她老人家眼里流下来，我也哭了。只能硬着头皮背身离开。新社会 是幸福的，我在这幸福的社会里又得到了幸福 的家庭。可是 ，我也不能摆脱幸福中产生的苦闷 。我觉得自己的才能太少了 ，我觉得人民给我的荣誉太大了 ，国家给我的照顾太多了，我担心自己会辜负他们 。怎么办呢？我已经定了进修计划 ，决心不畏艰难努力。 (1957年2月) 每日彩票地图 |
