周边众筹破亿 ，“杀疯了” 的流浪地球会有主题乐园吗？******
中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿、多平台评分第一、北美周末票房前十 、英国上映当日票房前十……春节档上映 的《流浪地球2》，让不少网友惊呼“杀疯了！”
电影里，剧情细节引发热议；电影外，《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众 的“双向奔赴”：1月30日 ，赛凡科幻空间出品 的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币。
27亿票房带动超1亿元周边众筹 ，《流浪地球2》向电影行业与观众展示的 ，不仅是中国式科幻电影的极致浪漫 ，还有衍生品市场 的无限潜力。
爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨”
春节档上映的《流浪地球2》 ，无疑是目前讨论热度最高 的电影之一。但对于已二刷电影 的孙雪(化名)来说，单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球” 的喜爱 ，在得知赛凡推出了正版授权周边 的第一时间 ，她立刻选择了下单 。
1月31日，《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台。孙雪告诉中新财经 ，自己很喜欢电影里 的机械狗笨笨和人工智能MOSS ，于是选择购买了成品模型 。“其实还有拼装版 ，但我对拼胶并不了解 ，考虑再三还 是买了成品。”而在赛凡官博 的评论区内，也有网友留言称自己买了拼装版：“想要和孩子一起组装 。”
中新财经注意到，作为《流浪地球2》官方正版授权商 的赛凡 ，除上架了徽章 、鼠标垫等“软周边”现货外 ，还推出了三款众筹产品：机械狗笨笨、数字生命卡和人工智能MOSS 。其中 ，最便宜 的MOSS拼装版价格为148元 ，最贵 的笨笨成品版为488元 。
尽管价格并不便宜 ，但粉丝们还是选择了“激情下单”。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万，并成为最快破亿 的影视IP衍生品 。对此 ，赛凡称众筹金额已远超预期 ，呼吁大家理性消费 。
然而这未能阻止网友“上头”，不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨” ，并为周边设计出谋划策 ：“数字生命卡 的设计可以再改进一下。”“还想要太空电梯 、门框机器人 ！”一些网友提出更“硬核” 的周边需求 ：“外骨骼装甲可以有吗？”更有粉丝直言：“我们买的不是周边 ， 是中国科幻的未来！”
“让人类保持理性 ，确实是一种奢求 。”对此 ，有网友借用电影中 的台词调侃 。
29日晚 ，“爆单”的赛凡不得不发布众筹产品截档公告，表示因工厂本年度产能原因 ，为最大程度保障产品品质以及发货周期 ，最终决定在销售完今年产能数量后截档 。
30日，在赛凡成交数近50万 、众筹金额破亿后 ，孙雪再度下单了定制版的数字生命卡 。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’，我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫。”她向中新财经表示 ，下单当晚该产品预订已彻底告罄 。
除赛凡外 ，徐工集团 、52TOYS 的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额 ，正版授权的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道，一场属于流浪地球 的消费“狂欢”正持续上演 。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗 ？
周边众筹超1亿元，这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱？
作为IP 的延伸，衍生品一直承载着消费者对IP 的情绪化消费，成为IP商品化后 的重要收入渠道。艾瑞网在相关报告中指出，娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外，还可以延长IP 的生命周期 ，丰富IP内容的宣传渠道 。
长期以来 ，国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼、哈利·波特等 ，都对国内消费者影响深远 。而近年来国内影视IP爆款不断，佳作频出，也刺激了国产IP衍生品市场，年轻消费群体对国产IP衍生品 的购买尤为慷慨。
2015年7月 ，电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹，一天内便筹款破千万 ，刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录 ；一年后 ，《大鱼海棠》上映两周，其衍生品销售总额就已达5000多万元 ，远超其3000万元制片成本 ；2018年，《流浪地球》衍生品 的众筹总额则为769万元 ；《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2：青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销 。
但与国外头部IP相比 ，《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性 ，其衍生品 的热销也犹如“昙花一现” ，生命力并不持久 。有业内人士指出 ，目前国内影视IP 的衍生品市场仍不成熟 ，除内容端与衍生品端割裂 、衍生品不够多元化外，侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场 的信心。
例如 ，此前曾大热的《哪吒之魔童降世》，其周边销售计划未能与电影上映同步，导致当众筹项目姗姗来迟时 ，市场上早已是盗版横生。想要向迪士尼、漫威的商业模式看齐，打造纯熟 的全产业链 ，对国内IP来说仍 是任重而道远 。
目前 ，《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄 。根据赛凡公布的发货周期，众筹期间 的订单最晚将于今年11月底全部完成发货。不少网友已开始在微博上催工 ：“生产线要起火星子了 ！”
不过 ，面对如此庞大 的订单量 ，也不乏网友对赛凡的产能、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法：“品控一直是周边销售的问题之一 ，尤其是这次众筹数量大、批次多，希望厂家能严格把控质量 。”
但毫无疑问的 是 ，《流浪地球》连续两部电影 的出色表现，已让不少网友对其IP 的生命力抱有极大的希望 ，他们 的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型，有网友表示 ：“希望有一天能够去流浪地球主题乐园。”(完)
新媒体时代加强国际传播能力建设 的思考****** 国际传播能力 是衡量国家文化软实力和国际影响力 的重要指标 ，如何加强新媒体时代国际传播能力建设是亟待研究 的重要课题。 加强国际传播能力建设，首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲” 的现实问题 。信息技术的迅猛发展、新媒体的广泛渗透 ，不仅对人们 的日常生活产生了深远影响，也使我国在国际传播主体、传播内容、传播方式等方面发生巨大转变，全面、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向。 国际传播主体趋于多元化和广泛化 从媒体讲故事到全民讲故事 。在传统媒体时代 ，报纸 、电视、广播、期刊等主要传播媒介 是讲述中国故事的主要渠道。由于时间 、空间 、资源、成本 、技术等多方面原因，传统媒体议题设置较为严肃 、传播方式比较单一、社会组织及群众 的参与度较低。而在新媒体蓬勃发展的时代，国际传播处在一个更为“自由开放、多元平等 、多向交互” 的网络空间，数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限、资源集中 、成本高昂等问题。新媒体平台的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播的速度 ，还改变了传统的信息传受关系，人民群众不再只 是信息接收者，还成为体量最大的信息生产者和传播者 。总体而言 ，我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势：一是我国 的互联网用户基数远超其他国家 ，普及率也领先于全球水平 ，这为向世界传播中国声音提供了群众基础；二是全球互联网普及率增速迅猛，网民越来越多，这意味着中国故事所辐射的受众面将越来越广 。简言之，在新媒体时代，讲中国故事的人和听中国故事的人越来越多 ，人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大的主体作用 。 从中国讲中国故事到世界讲中国故事 。新媒体技术的发展 ，不仅打破了传统媒体单向灌输的模式 ，还颠覆了传统媒体对信息独家垄断 的局面——一方面，为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道 ；另一方面 ，也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会。新媒体时代背景下，信息被高度碎片化 、去中心化、冗杂化，信息来源变得复杂多样，国际社会对于塑造中国国家形象 的影响力越来越大 。其他国家的政府机构、领导人 、社会组织，以及明星、网络名人甚至是普通群众通过网络平台发布的关于中国的言论 ，都可以为我所用 ，为塑造我国国际形象提供助益。 在某种程度上说，相比于中国讲述自己 的故事 ，国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜 的一招 。一方面，以国际社会的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变 ；另一方面 ，可以拓展消息流通渠道 ，扩大故事 的覆盖面，真正做到让世界各国人民都认识 、了解中国 。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例 ，英国广播公司、泛非通讯社 、印度时报 、美国道琼斯通讯社、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道，各个国家 、地区、国际组织的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺 ，中国成功消除贫困 的消息迅速辐射至全球，成为热议度最高 的话题之一。由此可见，新媒体背景下，在开放性的网络平台上，让世界讲好中国故事既是中国扩大对外传播效力 的方法和策略 ，也是中国提升国家文化软实力 的目标与结果 。 国际传播内容趋于简明化和微观化 为充分体现我国文化观 、价值观 、发展观 ，建立良好国际形象 ，传统媒体通常会选择宏观立意深刻 、最具国家代表性 的内容作为国际传播的内容题材，例如以国家政治改良、历史演变 、社会进步 、文化发展、经济建设等为主题的著作 、影视剧 、纪录片等 。不可否认，这类知识产品不管是在过去 、当下 ，还 是未来 ，都具有重要 的传播价值和积极 的引导作用 ，但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势。 受当下快节奏 的工作生活方式的影响，网民接收信息的习惯逐渐趋向碎片化、浅表化和娱乐化 ，且追求效率 ，因此，内容充实且精简凝练 、信息丰富且直观明了的形式在吸引流量方面占据明显优势。伴随全球掀起的短视频热潮，“微创作”已成为新媒体时代国际传播 的主流形式，用户通过手机 、平板等移动设备上的社交软件即可完成内容创作、上传及阅览，极大地提高了传播效率。 相比以往官方严肃的对外宣传风格与内容题材 ，如今多元化 的传播主体丰富了内容创作 的视角，生活化 、亲民化 的内容为广大网民所喜闻乐见 。以微观视角为切口 ，通过鲜活 的画面反映我国人民生活日常 ，通过见微知著 的方式让国际社会切实感受到中国经济 的发展 、中国文化 的魅力 、中国社会 的进步 。 以李子柒为例，她作为一位短视频内容创作者 ，凭借优质内容在国际上成功“出圈”，其社交媒体上 的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当。然而 ，观其内容题材，并未直接宣扬中国文化 ，而 是以中国传统美食等为主线 ，从小农户 的视角围绕衣食住行做文章 ，描绘出一幅怡然自得 的田园生活图景 。国外网友纷纷表示 ，李子柒视频中呈现 的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往 。正如央视新闻 的点评，李子柒没说一个夸中国好的字 ，但却讲好了中国故事 。优秀短视频作品足以担当起文化输出 的重要使命。 国际传播方式趋于互动化和精准化 从单向灌输式传播到多向互动式传播。信息 的单向灌输 是指信息从发出端到接收端单向流通 ，且在传播过程中内容不会出现增加 、删减或变动，这是报纸、期刊 、电视、广播等传统媒介最大的特点之一。新媒体传播则大不相同，信息在网络上流通时，网民可以通过转载、评论、发送弹幕 、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数的实时交流 ，进而形成多向互动的传播模式，所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看 的人。这意味着，信息在流通过程中会因为多方的互动参与不断累积 ，受众可以从他人 的评述或与他人的讨论中获取新信息；传播主体可以通过各种数据实时监测内容的传播效果，并从受众 的反馈中总结经验，为以后的内容创作提供借鉴 。 从“广撒网”式传播到精准传播 。内容再优质 ，如果传播不精准也会造成无效传播，达不到文化交流的目 的。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众的窘境 。通过大数据和算法 ，新媒体平台可以进行用户画像，分析不同国家不同受众的特征、喜好和需求 ，推送满足用户需求 的信息 ，从而在国际文化交流的过程中掌握主动权。 促进新媒体赋能国际传播 的思考与建议 新媒体时代，人人都可以通过新媒体平台参与故事创作、分享与传播，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事 。因此，促进新媒体赋能国际传播，对传播新时代中国国家形象 、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。 建立有效激励机制，引导更多群众参与中华文化对外传播。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性 ，但如何激发群众主动参与民族文化对外传播 是需要进一步解决的问题 。要想发挥国际传播中 的群众力量，就必须建立有效 的激励机制 ，鼓励更多人有意识地参与文化产品创作 。例如以企业、机构 、学校等为单位组织文化产品创作比赛，并按照员工或学生 的特殊需求予以相应的物质鼓励和精神鼓励；再如开设国家级文化产品网站，公开表彰和展示优秀文化产品 ，从而激发民众的创作动力等等。 建设人才队伍，为国际传播事业打造主力军 。让群众有能力创作出有价值 的文化产品是发挥群众传播优势的关键。大多数网民在网络平台发布的内容都具有即时性 、零散性、随意性的特点 ，内容缺乏深度、文化价值导向不明显、表现手法不够成熟 、缺乏专业的技术支持。要想真正发挥群众 的文化传播价值，就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才，优先打造传播主力军，为他们提供专业的内容指导 、技术培训 、文化教育 、资金扶持等，为大众参与对外传播提供学习交流 的机会 ，在此基础上不断挖掘新的人才 ，少数带动多数 ，逐渐壮大人才队伍 ，促进广大群众切实参与民族文化对外传播 。 建立传播效果监测与评估机制 ，为改进国际传播路径提供经验借鉴。建立系统化 、标准化 、定向化 的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要 。在新媒体技术的加持下 ，国际传播 的主体更加丰富 ，内容更加多样，覆盖更加广泛，整个传播体系更为复杂和庞大，有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播的整体方向，把握网络舆论环境 的整体态势。通过建立统一 的传播效果评估标准，引导和规范政府和民间 的文化产品创作 ，借助大数据收集海内外受众 的评价与反馈 ，分析中华文化海外传播 的发展现状和现存问题 ，不断总结文化传播经验 ，为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴。 加强新媒体赋能 ，促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用。新媒体是顺应全球现代化发展 的阶段性产物 ，面对新兴技术的冲击，传统媒体必然面临转型和升级难关。尽管如此 ，传统媒体在某些方面依然具有独特优势。相比于新媒体 ，传统媒体发展时间长 ，拥有更深厚的市场基础 、更成熟的传播理念和运作模式。此外 ，相较于流量大 、流动性强、内容更迭快 的新媒体平台，依托于传统媒介的国际传播产品往往内容更加饱满 ，更具思想深度 ，更有研究价值 ，也更容易打造品牌优势 。因此 ，要充分利用新媒体传播迅捷、覆盖面广 、互动性强 的特点 ，加强新媒体对传统媒体的赋能作用 ，借助新媒体运营加大对传统媒体产品 的宣传 ，补齐传统媒体传播慢、流量小、覆盖窄、互动性弱 的短板 ，充分调动传统媒体的资源力量 ，更好地发挥传统媒体在国际传播中 的独特作用。  作者 ：罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任、治国理政研究中心副主任 来源 ：《中国网信》2022年第5期
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