东西问｜周俊：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？******
中新社北京1月5日电题 ：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事？
作者 周俊 德国明斯特大学中国研究中心主任
习近平总书记在中共二十大报告中强调：“深化文明交流互鉴 ，推动中华文化更好走向世界。”
国际友城关系既是国家总体外交 的重要组成部分，也是民间外交的重要载体 。友城关系亲不亲，关键在民心，深入推进友城间 的民心相通是新时代中国民间外交 的重点议题。讲好城市文化故事， 是打破文化壁垒 、深化他国民众对城市及所在国家认知，促进民心相通的有效途径。
将“讲好中国故事，促进文明互鉴”聚焦到讲好城市文化故事 ，是我们的工作创新点。我们与武汉合作 ，将“黄鹤楼”和伯牙子期知音故事这些武汉特有的宝贵文化资源，置于人类共有精神财富的坐标系中，指出其世界普遍文化意义 。我们重新创作出版了德文版《黄鹤楼》和《知音故事》，这也是德国市场推出的第一个中国城市故事系列。这两部作品 的问世受到德国政界、企业界 、文化教育界、环保界好评 。如德国垃圾分类之父、环保行业协会主席哈仁康普所说，他从《知音故事》中看到的不仅 是伯牙子期因音乐留下 的千古佳话 ，还看到了中国在治理生态环境中发出 的 、寻找共同推进构建人类命运共同体的呼声。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章 。
德语版《知音故事》 的封面 。受访者供图挖掘文化 ，科学调研
用创新方式讲好城市传统文化故事。城市传统文化作为城市的“魂”与“根” ，既 是城市故事素材取之不尽 的源头活水，也 是中华民族的精神命脉。我们将创新国际传播方式融入到讲好城市传统文化故事中 ，达到好的传播效果。
诚如德国市长协会(该协会有3000多市长会员)主席马库斯·乐为所说 ，《黄鹤楼》和《知音故事》 是他担任市长协会主席以来看到 的第一本来自中国的城市故事书，一个城市没有文化故事 ，相当于一个人没有灵魂。他说 ，从长远来说 ，德中城市双边关系的主旋律 ，应该 是文化交流、文明互鉴及在此基础上建立 的信任机制。仅建立在经济合作上而没有文化的交流是短期 的，不可持续的 。
德语版《黄鹤楼》 的封面。受访者供图采用科学手段和方式 ，对传播对象和市场进行基础性调研和应用型研究。马克·吐温曾说过 ，“给你带来麻烦的，不是你不知道 的事，而 是你自以为知道 、其实错误的事 。”在国际传播中也存在这种因为不做市场调研对受众市场和群体认知偏差及不足的情况 。如何将调研决策制引入到中华文化国际传播中， 是当前迫切需要解决 的问题。
如《黄鹤楼》 ，多数中国人通过崔颢和李白 的诗词认识了解黄鹤楼；但通过调研 ，我们发现德国是童话之乡，德国大多数城市有童话故事 ，所以我们重新将《黄鹤楼》改编成童话故事 ，很受欢迎 。我们采用图书出版的形式，也是经过市场调研，发现德国人喜欢读书 ，而图书市场关于中国的书很少。
湖北武汉黄鹤楼景色迷人 。赵广亮 摄通过调研 ，我们也发现不少影响城市品牌传播 的问题 ，如城市标识和城市品牌的脱节 ：很多人知道大熊猫，但不知道雅安；德国有龙舟节 ，但很少人知道龙舟和宜昌、汨罗的关系，多数人不知道屈原 的故事 。引入科学调研决策制 ，对传播市场和受众做了科学调研 ，就会发现传播瓶颈和问题 ，寻找到解决方案，找到最佳传播方式 、渠道和最有效传播路径 、传播人群 ，而不是仅仅依托媒体单一渠道——尤其在深化传播方面，立体多元 的传播方式尤为重要。
德国柏林动物园内 的大熊猫双胞胎“梦想”“梦圆”与母亲“梦梦”。大熊猫是中国对外交往中的“友好使者” 。彭大伟 摄不止翻译 ，久久为功
国际传播不等于翻译 ，翻译不等于国际传播 ，这 是两个不同 的概念 。城市文化国际传播不 是简单地把原文翻译成外语 ，而 是需要收集整理加工 、进行创造性转化发展、当代价值和世界意义挖掘。
德国格林童话故事流传世界受到喜爱 ， 是因为格林兄弟花费毕生精力收集整理民间故事进行重新创作 。目前中国城市不少优秀的传统文化故事，多处于原始状态 ，需要进行加工整理再创作 。《黄鹤楼》和《知音故事》德文版的创作过程 ，正是在不改变原意的条件下，对传统文化进行创造性转化发展、挖掘当代价值和世界意义。
同样 ，作品在海外市场翻译了德文 ，也并不等于做了国际传播 。如二十多年前鲁迅作品被译成德文 ，但鲁迅在德国还说不上家喻户晓。2019年 ，德国杜塞尔多夫和中国绍兴联合举办过“鲁迅与海涅——大师对话”活动 ，我发现鲁迅在德国的影响力不能与海涅在中国比 。作品翻译出来，如果不推广传播、走向社会、走向民间，只会停留在象牙塔内被束之高阁。
某展览展出的《鲁迅手稿全集》等图书吸引市民 。赵文宇 摄可持续性传播奖励机制 的建立 。文化推广 是一项长期工程 ，需要制定系统的推广传播战略 ，分阶段 、有步骤地进行 。因此需要建立相应激励机制，让传统短期断层的传播方式向长期可持续性转型 。
就像中国驻杜塞尔多夫总领事杜春国对《黄鹤楼》和《知音故事》模式的总结 ：久久为功，善作善成。《黄鹤楼》和《知音故事》之所以在德国慢慢产生影响力 ，是因为德文版出版后 ，每年寻找新渠道做深度传播，从进入学校 、图书馆 、书店，到参加中国节、龙舟节等民间活动，再到作为首部中国作品入围登上国际母语节 的舞台……没有一系列的后期深入推广，不可能产生深刻影响力 。
国际传播不 是在海外每年参一次展 ，做一次推介就够了 ，这也违背文化传播规律 。优秀传统文化作为最深厚的文化软实力，需要不断深化可持续性推广 。所以在评奖机制上，要鼓励做深度推广，不仅仅评选年度最佳传播奖，更要激励优秀作品的可持续性传播 。
对接产业 ，创新思路
发挥城市文化传播在城市国际化建设中 的功能和作用。不少城市把国际传播等同于在外媒发新闻稿 ，没有与城市国际化发展所需的产业链进行对接 。我们在《黄鹤楼》和《知音故事》 的传播试点中，对精准传播对象采用定量和定性的调研传播方式 ，在武汉大学城 的国际化建设、德国环保高新技术产业链 的对接、高端人才的引进等方面收到德方积极反馈 ，提出加强与武汉 的创新务实合作 ，取得良好传播效果。
我们发现，创新城市文化传播是城市招商引资、招才引智的金字招牌。尤其疫情初期，在世界抹黑武汉 的舆论旋涡中 ，我们凭借两部作品 的影响力 ，在德国狂欢节上推出第一也是唯一支持武汉 的花车，为武汉去污名化，消除偏见误解 ，携手共同抗疫 ，也为武汉疫情后国际市场复苏发挥了一定作用。
2020年德国明斯特狂欢节上，“一号”游行花车两侧贴有中德文“武汉必胜”标语 ，为中国 、为武汉加油 。彭大伟 摄一线工作 的国际传播者 ，如果思路和方法不创新，很难把城市文化传播出去 。《黄鹤楼》和《知音故事》不仅积极推动两个故事走进德国民间，而且计划推向全球。(完)
作者简介 ：
周俊，博士 ，德国明斯特大学中国研究中心主任，湖北大学客座教授 ，德国明斯特地区记者协会副主席，德国城市电视台联盟中国顾问 ，知名社会学家，社会活动家和资深媒体人 。长期以来从事德中城市管理对比研究 ，中国城市品牌国际策划和中华文化国际传播 。 2004年拍摄德文版纪录片《汉斯在武汉》 ，创作出版德国市场第一个中国城市文化故事系列《黄鹤楼童话故事》和《知音故事》 ，受到德国各界一致好评，并作为案例入选2021年出版 的智库文献《中国国际传播发展研究》。在中德文化交流中的创新实践和贡献曾受德国国家电视一台、电视二台、西德电视台WDR 、RTL 、SAT1 、PRO7、N24、《图片报》、《威斯特法伦新闻》 、《明斯特日报》和广播电台等德国媒体采访报道。
【重磅前瞻】新一期LPR报价将公布；欧盟启动新冠疫苗接种****** 中新经纬客户端12月20日电 (薛宇飞)大家好 ，今天是2020年12月20日 ，星期日。快来看看有哪些大事值得下周关注~ 中国财经新闻 【新一期LPR报价将公布】12月21日9时30分 ，中国人民银行将授权全国银行间同业拆借中心公布新一期的贷款市场报价利率(LPR)。今年5-11月，LPR 1年期、5年期品种分别维持在3.85%、4.65% ，连续7个月“原地踏步”。有业内人士预测 ，LPR报价需要参照MLF利率，而当前MLF利率调整的可能性微乎其微 ，因此，12月LPR报价变动 的概率不大 。 【下周600亿元逆回购到期】Wind数据显示，下周(12月21日-27日)央行公开市场有600亿元逆回购到期 ，其中周一至周五分别到期200亿元、100亿元、100亿元、100亿元 、100亿元。下周五(12月25日)还有500亿元国库现金定存到期。 【下周A股解禁市值近700亿元】Wind数据显示 ，下周(12月21日-27日)A股共有46只股票面临解禁 ，合计解禁数量约40.91亿股 ，按最新收盘价计算，合计解禁市值为699.13亿元。12月7日-13日、12月14日-20日两周，A股解禁市值分别约为893.63亿元 、1890.82亿元。 个股方面，招商公路 、闻泰科技 、中新集团、长电科技 、赛腾股份5只股票 的解禁市值居前，分别约为98.66亿元 、81.27亿元、67.60亿元、57.61亿元 、49.03亿元 。 【铁矿石期货合约手续费标准调整】根据大商所发布 的《关于调整铁矿石期货相关合约手续费标准 的通知》，自2020年12月22日交易时(即12月21日夜盘交易小节时)起，铁矿石期货交易手续费标准调整为成交金额的万分之一 。其中，铁矿石期货2101合约 、2105合约和2109合约的日内交易手续费标准调整为成交金额的万分之四 。 【十三届全国人大常委会第二十四次会议举行】该会议将于12月22日至26日在北京举行 。会议审议全国人民代表大会组织法修正草案、全国人民代表大会议事规则修正草案、预防未成年人犯罪法修订草案 、长江保护法草案、刑法修正案(十一)草案、国防法修订草案、乡村振兴促进法草案 、海警法草案；审议全国人大常委会委员长会议关于提请审议海南自由贸易港法草案 的议案 、关于提请审议反食品浪费法草案 的议案 、关于提请审议反有组织犯罪法草案的议案。 【棕榈油期货引入境外交易者】中国证监会此前确定，大商所的棕榈油期货为境内特定品种 ，将于12月22日正式引入境外交易者。由此，棕榈油期货成为国内期货市场第7个、也 是已上市农产品期货中的首个境内特定品种。 【京沪高铁实行浮动票价】12月23日起 ，京沪高铁开始实行浮动票价 ，北京南站-上海虹桥站全程列车二等座最高执行票价调整为598元 ，最低执行票价调整为498元 。全程列车商务座最高执行票价调整为1998元 ，最低执行票价1748元 。 【全国硕士研究生招生考试举行】2021年全国硕士研究生招生考试初试时间安排在12月26日至27日(每天上午8:30-11:30，下午14:00-17:00)，超过3小时或有使用画板等特殊要求 的考试科目在12月28日进行。 【《外商投资安全审查办法》发布】12月19日，国家发展改革委、商务部发布《外商投资安全审查办法》 。外商投资安全审查的范围包括 ：投资军工 、军工配套等关系国防安全 的领域 ，以及在军事设施和军工设施周边地域投资；投资关系国家安全的重要农产品 、重要能源和资源 、重大装备制造、重要基础设施 、重要运输服务、重要文化产品与服务、重要信息技术和互联网产品与服务、重要金融服务、关键技术以及其他重要领域 ，并取得所投资企业 的实际控制权。 【中国将对部分重点人群接种新冠疫苗】12月19日，国务院联防联控机制就重点人群新冠病毒疫苗接种工作举行发布会 。国家卫生健康委疾控局负责人崔钢介绍 ，针对部分重点人群开展接种，包括从事进口冷链 、口岸检疫 、船舶引航、航空空勤 、生鲜市场 、公共交通、医疗疾控等感染风险比较高 的工作人员，以及前往中高风险国家或者地区去工作或者学习 的人员。 【中央经济工作会议在北京举行】中央经济工作会议12月16日至18日在北京举行 。会议指出 ，明年宏观政策要保持连续性 、稳定性 、可持续性。要继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策 ，保持对经济恢复 的必要支持力度 ，政策操作上要更加精准有效 ，不急转弯，把握好政策时度效。 【多平台下架互联网存款产品】继支付宝后，度小满金融、腾讯理财通 、携程金融APP也全部下架互联网存款产品。央行有关部门负责人近日公开表示 ，互联网金融平台开展此类金融业务 ，属“无照驾驶”的非法金融活动 ，应纳入金融监管范围。有分析称，预计监管方可能会针对互联网存款出台专门的监管办法 。 国际财经新闻 【特斯拉股票被纳入标普500】12月21日，特斯拉股票将在美国股市开市前被纳入标准普尔500种股票指数。这 是标普500在过去10年间新纳入的最大权重股之一 。 【NBA新赛季拉开帷幕】美国职业篮球联赛(NBA)新赛季将于12月22日拉开帷幕。新赛季常规赛将恢复以往的主客场赛制，但 是否空场以及球迷入场数量将由各支球队根据所在地的疫情状况以及法律法规等决定 ，球队上座率最高为50%。 【美国司法部长巴尔离职】美国司法部长威廉·巴尔定于12月23日正式离职 。巴尔现年70岁，于2019年2月被任命为美国司法部长。本届美国总统大选后 ，他曾表示，司法部并未发现任何证据能证明总统大选中存在改变结果 的“选举欺诈”。 【圣诞节期间全球多个证券交易所休市】12月25日将迎来西方的传统节日——圣诞节。当日，多个西方国家的证券 、商品 、期货交易所将休市，包括纽约证券交易所、纳斯达克交易所 、伦敦证券交易所等。 【欧盟启动新冠疫苗接种】欧洲联盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩此前称 ，欧盟各国将于12月27日至29日启动新冠疫苗接种，使用 的疫苗是由美国辉瑞制药和德国生物新技术公司联合研发的。报道称 ，欧盟成员国将各自决定优先接种人群，但老年人和治疗、看护新冠患者 的医护人员应当会优先接种。 数据发布 下周，中国将发布流通领域重要生产资料市场价格变动情况、工业经济效益月度报告等数据，美国发布12月19日当周初次申请失业金人数等数据，日本发布11月失业率等。 【12月24日9:30】国家统计局将发布流通领域重要生产资料市场价格变动情况 ，该价格是指重要生产资料经营企业 的批发和销售价格，监测内容包括9大类50种产品 。监测数据显示，2020年12月上旬与11月下旬相比 ，34种产品价格上涨，12种下降，4种持平。 【12月24日21:30】美国劳工部将公布12月19日当周初次申请失业金人数 。此前数据显示，美国截至12月12日当周初次申请失业金人数为88.5万人 ，远多于市场预期 ，之前一周为85.3万人 。此前有分析指出，假期后美国疫情可能会恶化，届时，更多限制措施将被实施，进而导致失业人数继续增加 。 【12月25日7:30】日本将公布11月份失业率数据。日本总务省此前公布的调查结果显示，今年10月日本经季节调整后的完全失业率由上月的3.0%上升至3.1%。专家表示，与失业人数剧增 的美国等国家相比 ，日本失业率看起来变动不显著，这一方面是由于日本劳动力市场长期供不应求，另一方面与日本企业大量使用非正式员工等因素相关。疫情期间，日本企业大多通过停聘非正式员工等方式规避裁员。 【12月27日9:30】国家统计局将公布工业经济效益月度报告。此前数据显示 ，1-10月份，规模以上工业企业实现利润50124.2亿元 ，同比增长0.7%，1-9月份为下降2.4% ，累计利润同比增速年内首次由负转正 。 国家统计局工业司高级统计师朱虹此前解读称 ，总体来看 ，工业企业利润稳定恢复态势进一步巩固 ，累计利润实现正增长 。同时也要注意到 ，工业企业应收账款增速有所上升，现金流压力加大，不利于企业生产经营 的持续恢复。 下周新股 下周，将有3只新股上市 ，11只新股申购 。 12月21日，N鼎通(股票代码：688668.SH)、N特发(股票代码 ：300917.SZ)发行上市，三旺通信(股票代码：688618.SH)申购。N鼎通 是一家专注于研发 、生产、销售通讯连接器精密组件和汽车连接器精密组件的高新技术企业。N特发 是以综合设施管理服务为核心业务，服务内容包括综合设施管理、空间管理 、安全保障、环境管理、高端接待 、会议服务等 。 12月22日 ，中瓷电子(股票代码：003031.SZ)、奥普特(股票代码 ：688686.SH) 、火星人(股票代码 ：300894.SZ)、西大门(股票代码：605155.SH)四只新股申购。 12月23日 ，安徽凤凰(股票代码 ：832000.OC)上市 ，新亚电子(股票代码 ：605277.SH)、祖名股份(股票代码 ：003030.SZ)申购。安徽凤凰主要从事汽车滤清器的研发、生产和销售 ，公司产品主要为汽车滤清器 ，包括空气滤清器 、空调滤清器 、机油滤清器和燃油滤清器四大系列。 12月24日 ，同惠电子(股票代码 ：833509.OC)申购 ；12月25日 ，江天化学(股票代码 ：300927.SZ) 、三元基因(股票代码：837344.OC) 、博俊科技(股票代码 ：300926.SZ)申购 。 机构看市 【天风证券：看好保险 、白酒等板块】明年整体 的环境处于合理 的流动性水平 ，再大幅提升估值 的概率不大。流动性阶段性松紧可能会引导市场风格 的摆动。向后展望，市场在经历两年上涨之后，降低了明年的预期收益率 ，考虑业绩和估值的匹配，看好保险、白酒、家电、新能源 、部分科技和医药板块 。 【爱建证券 ：密切关注创业板动向】本轮行情 是以创业板指作为风向标 ，其动向对市场的指引作用较大，近期创业板指 的起伏对市场 的人气指引作用极为明显 ，投资者应重点关注 。本周上半周股指小幅震荡回升但成交量始终难以放大，显示市场整体依然较偏于谨慎 ，周四股指震荡回升 的同时，成交量有所放大，显示多方力量略有增强 。由于股指依然处于中短期均线附近，多空之间争夺日趋激烈 ，预期短期股指延续宽幅震荡。密切关注创业板指的动向 ，把握节奏控仓精选个股操作。 【平安证券 ：港股价值股强势归来】全球经济 的渐次复苏驱动港股的业绩回升 ，2021年全球金融市场的弱美元环境驱使国际资金流向非美发达市场与新兴市场 ，国内国际资本增配港股动力有所加强 ，中概股 的陆续回归将带来港股长牛。港股价值股在2021年的表现将“强势归来”，成长股将分化加剧，适合择优配置 。 【国盛证券 ：可转债市场依旧分化】站在当下时点向后看 ，分化依旧是未来可转债市场 的主旋律 ，正股强势的主流品种将继续保持较高 的估值溢价，但对于转债投资而言 ，此类品种并不 是占优选项 。把握正股拐点 ，提前左侧布局依旧 是转债市场的求胜之道。推荐景气度持续改善 的顺周期和银行 ，市场空间广阔 、成长性极强 的光伏和新能源品种也值得关注。 重磅会议 12月21日 ： 中国社会科学院主办2021年《社会蓝皮书》发布暨中国社会形势报告会 12月22日-26日 ： 十三届全国人大常委会第二十四次会议 历史上的今天 1999年12月20日零时 ，中葡两国政府在澳门文化中心举行政权交接仪式 ，中华人民共和国对澳门恢复行使主权 ，澳门回归祖国 。交接仪式后 ，举行了中华人民共和国澳门特别行政区成立暨特区政府宣誓就职仪式 。 经纬分享 我们该知道运用自己上司 的长处，这也正是下属工作卓有成效 的关键 。——管理学大师彼得·德鲁克(中新经纬APP) 中新经纬版权所有，未经书面授权 ，任何单位及个人不得转载 、摘编或以其它方式使用 。 每日彩票地图 |
