春节互联网红包大战变“低调”******
广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样 ，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡”。目前，抖音 、快手 、百度 、支付宝等已公布了新年红包玩法，其他大厂却显得低调 。记者观察到，在互联网存量竞争时代 ，互联网平台通过红包“拉新” 的意义已不大 ，来到2023年 的春节，平台在玩“抢红包” 的同时，加入了更多科技元素与民俗内容。
抢红包融入了新技术、新玩法
记者留意到，目前公布春节“红包”玩法的互联网平台有快手、抖音 、百度、支付宝等 ，当中玩法各有不同 ，但相比过去简单直接的“拼手速”“摇一摇” ，更多是融入了新技术、新玩法 ，以及春节相关的民俗 。
据了解 ，1月10日 ，快手红包活动上线 ，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼。快手 的介绍页显示“春节上快手，瓜分20亿”。
支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动 ，据介绍 ，今年在线下支付得福卡、AR扫福，以及为视障人群定制 的“摇一摇”等传统玩法基础上，新增了多种集福卡方式，包括“AI画年画”得福卡 、看直播得福卡等。同时，除了红包外，合成五福后 ，用户可限时领取五福非遗数字藏品 。
百度今年 的新春红包 ，加入AR找好运、AI扫脸测福气、拍照识花等多场景趣味玩法 ，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节。百度称 ，这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启的农历新年。
随着互联网用户增长见顶，春节红包对于新增用户 的刺激有限，有大厂内部人士对记者表示 ，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动 ，但并没有主动去传播。
那么 ，历时多年的互联网“抢红包”在未来 是否会延续？资深产业观察家丁少将表示，未来春节抢红包活动还会持续，“对于互联网企业来说 ，营销活动只 是辅助，吸引用户的关键还 是产品本身 的竞争力，包括精准 的人群定位 、稳定的技术支撑、创新 的用户和内容运营等。”
以数字化手段全面呈现越剧音韵体******
越音易通上线 ：
以数字化手段全面呈现越剧音韵体
本报记者 刘 淼
日前 ，一款名为“越音易通·越剧语音电子字典”（简称越音易通）的App实现了汉字译越音 ，让戏曲学习也用上了字典。
作为浙江艺术职业学院“双高”建设重点项目 ，越音易通浓缩了浙江艺术职业学院副教授钱丽文长达24年 的教学思考 ，历时5年开发完成，收录了近6000个根据越剧语音声、韵 、调整理的常用汉字 ，当使用者遇到发音问题时，可以逐字逐句听音学习，初学者也能在其中学习到各个流派的起源以及唱腔特点……越音易通以数字化手段全面呈现越剧音韵体系 。
与此同时，由钱丽文编著 的《越音易通·越剧音韵字汇》也出版面世。中国戏剧家协会副主席 、越剧表演艺术家、浙江艺术学院特聘教授茅威涛认为 ，越音易通App与图书如同越剧语音 的《新华字典》，在学术及应用上推动了越剧 的学习和推广 ，为越剧学子及爱好者的研究传承提供了新的路径 。
突破越剧音韵传承瓶颈
在中国传统戏曲中，音韵体系对剧种的风格、音乐、气质 、形式会起到潜移默化 的作用与影响。字韵决定咬字 ，咬字决定字势，字势决定音势，音势影响行腔，行腔影响旋律 ，旋律影响表演节奏，表演节奏构建演剧风格……由此可见字韵在越剧艺术表演中 的重要性 。
越剧在嵊州方言 的基础上 ，吸收戏曲中州韵 、上海方言、杭州方言的部分特点，逐步形成了一套相对独立 的语音 。然而 ，由于从艺人员出生地不同、演出团体归属地不同等原因 ，越剧发音在不同院团、不同地域中存在差异 ，因此越剧音韵研究长期以来都是越剧研究中 的弱项。
此外，在长期 的教学实践中，虽然有《越剧语音》教材为越剧唱腔、念白提供了教学指导，但仍远远不足以满足当下越剧发展传承 的需要 。即使是专业从业人员 ，遇到新剧本、新唱段时 ，也会出现有些字不知道该怎么念的情形，需要查找资料或咨询专家 、老师才能确定 ，较为费时费力 。非专业人员囿于基本没有受过专业训练 ，遇到越剧发音问题时，即使每个字有音标，也不一定能念准确。
“浙江作为越剧 的发源地和人才培养的重要基地，如何更好地传承与发展越剧艺术 ，如何培养适应社会与时代发展需要的人才，是摆在我们面前一个紧迫而严峻的课题 。”钱丽文深耕越剧教学20余年 ，也一直在寻找突破越剧音韵传承瓶颈 的办法。
越剧学习有“字典”可查
突破的契机来自钱丽文的一次美国之旅 。旅行的途中 ，钱丽文收到一位马上要录制越剧节目 的演员 的发音求助信息，但由于时差原因 ，她没能及时告诉演员那个字 的准确发音。当钱丽文看着手里流畅英汉互译 的翻译软件，突然灵光一闪 ，如果越剧也有这样一个软件就好了，这样学生有需求就可以直接查询 ，不会存在时间被耽误 的问题 。
回国后，钱丽文的这个想法得到同事的赞同。于 是 ，她正式向学校提出建设“越音易通”项目 。
“一开始觉得每个字 的音标、声调都在我 的脑子里，后来发现真要做起来 ，每一个字都要花很多时间 。”钱丽文在App建设过程中遇到种种困难 ，要把越剧语音搬到App里可比想象中困难得多 。
由于越剧语音的拼音、声调与汉语拼音 的区别较大 ，哪个字该放在哪个韵 ，必须推敲，不能模棱两可。为了确定一个字 的读音，钱丽文常常要打电话、查资料 、听录音 、看视频甚至专程赴上海 、嵊州、绍兴等地请教专家 ，确保每个字读音正确。“我看了无数遍《红楼梦》《梁祝》《祥林嫂》的戏曲电影，就为了查一个字，把耳朵贴在屏幕上反反复复地听。”回忆这一路走来 的努力 ，钱丽文感慨不已，“项目历时5年 ，能够顺利完成离不开学校 的大力支持 ，以及领导、专家 、同事 的帮助 。戏曲学院周伟君、龚利为小生唱段念白录音 ，华渭强、俞会珍为老生 、老旦唱段念白录音 ，吕静为傅派 、吕派唱段念白录音等等 。”
最终成型的越音易通App包含越剧音韵 的一些基础知识 、字韵汇集和流派唱段用韵白表现的内容 。配套的专著《越音易通·越剧音韵字汇》从汉字语音学的角度出发 ，根据越剧语音声 、韵 、调 ，将近6000个常用汉字（包括多音多韵字）进行系统化整理 ，标注音标与声调，按越剧韵目 的“四尾”分块排列 ，以便查阅，全面呈现越剧语音声韵体系 ，科学规范越剧语音标准 ，是越剧审音辩字 的实用工具书 。
深度融合“互联网+”与传统文化教学
越音易通App是国内外首创的戏曲（越剧）查字翻译电子字典，这项研究开发填补了越剧音韵理论与新媒体技术融合的空白 ，为戏曲学习与电子工具结合提供范例 。
这一应用打破了传统的戏曲学习模式，学习者可随时随地学习，而且 是系统的、立体 的、有声 的、可查询的，有利于当下专业人员及非专业人员 的学习。“希望更多 的越剧爱好者能借助这一工具深入遨游越剧世界，推进戏曲 的传承及弘扬 ，让越剧在网络时代焕发新 的生命力 。”钱丽文说。
“钱丽文用她的教学经验为越剧未来 的从业者梳理出了一部带有学术性、专业性的著作 ，其良苦用心在此浩大 的工程中可见一斑。这款App对广大越剧爱好者而言是一个实用性特别强 的工具 ，更 是浙艺在越剧艺术传承教学方面作出的一大贡献 。”浙江艺术职业学院院长黄杭娟说 。
