【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归。
资料图 ：2021年9月7日 ，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后，高档“洋气”的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水 是水” ，到“看山不 是山，看水不 是水”，及至“看山还 是山 ，看水还 是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正是国潮旋风 的重要塑造力量 。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了，穿李宁 、安踏的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆，正成为中国女孩新时髦。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体、智能手机的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性”，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 ：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图 ：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统 的东西不意味着“老土” ，而 是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而 是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣 、食 、住、行、用 、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界；走过千山万水 ，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中。
被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国的 ，也是世界 的。
“国潮”是什么？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说，这是国民心态的投射。
“国潮不仅是国货之潮 ，也 是国力之潮 ，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
第六届平遥国际电影展将于1月14日开幕 产业项目率先发布****** 中新网太原1月11日电 (记者 胡健)第六届平遥国际电影展组委会11日对外宣布 ，本届影展将于1月14日至19日在平遥古城开幕 。本届电影展将延续原有节目架构，继续围绕展映 、产业 、教育、学术四个板块举办相关放映和活动。 今日，电影展率先公布产业板块入围及推荐项目 ，16个剧本项目 、12个制作中的电影项目以及18部具有影视改编潜力 的文学作品分别入围“平遥创投”“发展中电影计划”“迁徙计划·从文学到影视”三个产业单元 。 16个好故事入围“平遥创投” 本届电影展产业板块常设单元“平遥创投”于2022年6月开始公开项目征集 ，经过报名及两轮初评审 ，16个剧本最终从772个报名剧本项目中脱颖而出，入围剧本涵盖家庭 、女性 、喜剧 、悬疑 、奇幻、儿童等多种类型题材 。 入围项目中不乏诸多行业经验丰富的电影人共同合作的优质项目，如导演 、艺术家雎安奇的最新项目《花儿 ，花儿》 ，导演袁媛与编剧陈麒凌合作的温情故事《亲爱的美英》 ，以及田壮壮监制 、蒲巴编剧的《寻牛》，王红卫监制、彭泽凌编剧的刑侦故事《刺骨》 ，吕乐监制 、刘星与段婷婷编剧 的大湾区女性题材作品《马交城 的陌生人》 ，薛晓路监制 、薛宸与夏凡编剧 的家庭爱情喜剧《菠萝菠萝蜜》 。 入围项目还包括曾凭《星溪 的三次奇遇》入围过威尼斯电影节威尼斯日单元及第二届平遥国际电影展的竹原青与设计师、策展人朱砂合作的新作《你比夜色迷人》(原名《木与夜孰长》) ，《追凶者也》编剧张天辉 的新作《硬骨头》，以及董蜚编剧 的《最后的鄂温克人》，孔言编剧 、讲述90年代石油勘探家属院故事的《晚期浪漫》，茹颖翘 、汪彧婧、李崧鸣共同编剧 的奇幻公路片《谢里 的夏天》 ，谷泉编剧 的女性悬疑故事《橱窗》 ，罗艳编剧 的犯罪悬疑题材作品《九级浪》，周舟编剧的家庭奇幻故事《魔法常在》(原名《哈利与魔法师哈里》) ，冯轶 、刘吉科编剧 的奇幻爱情故事《时间的褶皱》和张思庆编剧 的家庭题材作品《再兴》等各具风格 的剧本作品 。 作为“平遥创投荣誉”评审 ，学者 、电影监制、编剧杜庆春，电影出品人、监制 、策划陈洁 ，导演 、编剧唐晓白将从16个入围剧本项目中评选出多项荣誉 ，荣誉得主均可获得现金奖励。 9位推荐人向影视行业推荐18部文学作品 产业板块中 ，尤其值得关注 的是新设单元“迁徙计划·从文学到影视”。本单元由第六届平遥国际电影展与中国作家协会“新时代文学攀登计划”合作设立，由王安忆 、刘亮程 、田耳 、林棹、叶弥、笛安 、罗日新等作家创作 的18部文学作品最终获得推荐 。 推介作品囊括了近年来众多不同类型、不同风格的文学精品创作，体裁以中、长篇小说为主 ，题材涵盖悬疑、爱情、历史等多个类型 ，均具有电影或剧集改编潜力。 推介作品由9位推荐委员会成员分别从作品 的文学性转化为电影性、文学丰富影视创作 、文学拓展影视创作 、影视改编可行性等维度出发，从人民文学出版社 、中信出版社 、译林出版社等中国作家协会“新时代文学攀登计划联席会议”旗下重点文艺类出版单位推荐 的近百部文学作品中评估精选得出 。 推荐委员会成员包括文学评论家 、散文家李敬泽，诗人、学者何向阳，作家 、编剧李修文 ，诗人 、批评家杨庆祥 ，小说家双雪涛 ，及电影导演 、编剧 、剪辑 、作家程耳，制片人蒋浩，电影监制 、编剧王红卫，电影导演 、编剧 、作家万玛才旦 。本单元由诗人 、评论家欧阳江河担任策划顾问 。 推介作品代表将受邀出席平遥国际电影展 ，面向影视版权采购机构 、版权项目开发机构 、制片公司、制片人、编剧、导演 、销售商 、发行机构等产业人士进行作品推介 ，并参加电影展相关官方活动 。此外，平遥国际电影展将为入围作品提供专门 的洽谈空间 ，为作品代表和影视产业人士提供一对一的洽谈交流机会 。 12个电影项目入围“发展中电影计划” 第六届平遥国际电影展产业单元“发展中电影计划”继续精选12个各具风格、尚处于发展之中 的优秀电影项目 ，面向产业界人士 、电影节展策划人进行30至60分钟 的放映。 制片人、导演余伟国，电影发行人刘歌，策展人、选片人王庆锵将担任发展中电影荣誉评审 ，将出任本届电影展“发展中电影计划”单元的荣誉评审，从12个发展中电影项目中优选出多项荣誉，荣誉得主均可获得现金奖励。 入围项目包括由关锦鹏监制 ，蔡杰执导的讲述父女亲情 、人生宿命 的影片《人海同游》 ；万玛才旦监制，曾建贵导演 的聚焦文化融合下诗意苦难的长片《河州》；由上海国际电影节金爵奖最佳影片《东北虎》导演耿军监制 ，卓楷罗执导的喜剧《辽河 的士》；由纪录片《铁路沿线》导演杜海滨监制 ，赵昶通执导的影片《一岁一枯荣》；根据班宇同名小说改编、由梁鸣执导 、李雪琴主演的影片《逍遥游》 。 入围项目中还包括秦潇越执导的聚焦社会变迁中两代人巨大差异的家庭题材影片《巢》；覃牧秋 、詹涵淇联合执导 的有关两个年轻人“波西米亚式”生活的青春影片《东四十条》 ；曾入围第61届洛迦诺国际电影节国际竞赛单元 的导演潘剑林 的新片《父亲 的味道》 ；刘阳执导 的青春爱情题材电影《候场》 ；孙铭执导的讲述主人公通过重复犯罪脱离迷茫、寻找生路的影片《开春》；魏东宸执导 的聚焦职业女性爱情的喜剧电影《蚂蚁没问题》；以及康家祥执导 的有关张掖山丹军马场和军马命运的剧情片《云淡风轻》 。 平遥国际电影展由平遥电影展有限公司与山西传媒学院山西电影学院联合主办，电影展拥有电影展映、产业、学术 、教育四大板块 ，其中产业板块致力于为电影项目和新锐创作人提供产业沟通、资源互动和融资平台 ，为优秀作品提供孵化机会 。目前 ，《人生大事》《温柔壳》《恋曲1980》《不游海水的鲸》《再团圆》《月光武士》等多个曾于平遥国际电影展产业板块崭露头角 的电影项目已于全国发行或已完成后期制作 。(完) 每日彩票地图 |
