东西问丨何威：从本土到海外，游戏如何传播中华文化？******
中新社北京1月9日电 题：从本土到海外，游戏如何传播中华文化 ？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年，中国自主研发的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币，中国游戏的影响力辐射数以亿计的海外玩家，成为数字内容“出海”传播最亮眼 的风景之一 。
从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素，向全球玩家展示中华文化 。国产游戏传播传统文化 的总体面貌如何 ？如何更好地通过数字游戏传播文化 的魅力？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己的研究与思考。
现将访谈实录摘编如下：
中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎，中国游戏在发展历程上有何特色 ？
何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ，中国游戏从无到有，从“引进来”到“走出去”，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐 ，走出了一条艰难而奋进 的道路。国内的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币 ，下同)，近10年有大约5倍的增长。中国游戏崛起，也是国家综合实力不断强盛 的结果 。
游戏 是技术与创意的结合 ，又被资本驱动与影响 ，最终由玩家体验 、参与和评价。因此 ，游戏发展 的历程 ，总是和所在国 的经济、科技、商业 、文化等社会语境紧密相关 。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心，也影响了中国游戏业 的发展。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人 ，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆。陈玉宇 摄中新社记者 ：近年来，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模，且增速持续高于国内销售收入增速 。国产游戏能够在海外市场取得成功的主要原因是什么？
何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因 。首先 是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家的娱乐需求。
其次 ，当美日韩欧等地的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局，精准定位、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成 的移动游戏产品盈利模式创新 的方法论 ，深耕本地化运营，实现了“弯道超车”。
第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性，从题材 、玩法、叙事、视听等维度带来了新鲜体验，因此受到欢迎 。
第四，在一些新兴市场上，如南美、中东等地 ，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法 ，包装在其本地文化和故事中 ，从而迅速流行。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况 是什么 ？
何威 ：随着中国综合实力不断提升，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此 。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议；人们在思考和辨识什么 是“我们 的”“自己 的”文化样式和生活方式 ，主动寻找文化身份认同。
在这样 的大环境下 ，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容，是广受玩家欢迎的举动 。另一方面 ，很多平均年龄不到30岁 的游戏主创们，自己就 是“国风”“国潮”的积极消费者 ，也主动把对传统文化 的喜好融入创作中 ，因此这样 的游戏越来越多 。
我们研究了过去十年间中国自主研发、获得版号且至今仍然较为活跃 的1407款游戏，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化 。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化 ？
何威 ：效仿王国维先生曾论及的“治学三境界”，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界：“符号境”“知识境”和“观念境” 。而游戏传播文化 的具体实践 ，则是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开 。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现 、美学风格等方式呈现中华传统文化相关的符号，以符号为基础，承载文化内容和价值体系，重在唤起玩家情感。
“知识境” ，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息 ，增进玩家的理性认知 ，寓教于乐 。
“观念境”，指在游戏 的叙事和互动中 ，呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念、气韵风骨、人文精神 、道德规范和价值理念等。观念和精神既蕴含在设计细节之中 ，也需要玩家的参与和交流来发掘和体悟 。
关于实践的三个维度，首先 是人物的维度 ，包括改编自真实历史人物 的游戏角色，也包括那些取材于神话传说、民间故事中 的知名虚构形象 的游戏角色 。人物是游戏叙事内容 的主体，也 是玩家开展游戏互动 的化身或对象， 是产生文化认同和情感 的重点 。
环境 的维度 ，是以数字技术构建 的虚拟空间 ，玩家身处其中 ，时刻受到熏陶 ，产生体验。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关 的建筑、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋 、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中 的重构。
行动 的维度 ，指的 是玩家能在游戏里做什么 ，给游戏人物和游戏环境带来怎样的影响和变化。在模拟衣、食、住 、行的过程中 ，在各种文化创造和体验 的活动中 ，令玩家产生并深化对传统文化 的体验和理解。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者 ：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益、承担责任，让游戏与社会更良性互动 ？
何威 ：经过多年努力，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系，从网游内容审核机制、网游实名制度 、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证、建立家长监护平台、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等 。应当说 ，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格的限制措施 。
游戏与社会 的良性互动是不同国家 、不同社会的共同期许。事实上，从影视、动画 、直播 、广告等内容产业，以及文保旅游、工业制造、智慧城市 、自动驾驶 、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业的科技创新和文化创新之中汲取能量。
社会整体游戏素养也在不断提升 ，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应 ，从中获取快乐和有益身心 的元素，而且还体现在人们能在自己从事 的行业中 ，善用现有游戏或 是游戏化 的手段 ，产生“游戏+”的积极效应。
想要实现这样的良性互动，或者说 ，让游戏发挥更大的社会正向价值，需要“政产学研用”的社会共同体的参与和努力。(完)
受访者简介 ：
何威 ，北京师范大学艺术与传媒学院教授，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事。研究领域包括社交媒体与网众传播、游戏研究 、流行文化与文创产业等 。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖 、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖 、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖 。
陈陆军：以侨为桥 向世界讲述可信可爱可敬的中国 ****** 在党的二十大即将胜利召开 的前夕，作为“全球华文传媒资讯中心”和“海外华文媒体旗舰”的中国新闻社迎来了70华诞。 让我们倍感振奋、备受鼓舞 的 是 ，在这个承载中新社人光荣与梦想 、奋斗与希望的日子到来之际，习近平总书记专门发来贺信 ，充分肯定中新社70年的历史贡献 ，精辟阐述中新社的职责使命 ，深切寄语对全体中新社人的殷切期望 。 习近平总书记 的贺信给予中新社人巨大的鼓舞和鞭策 ，是我们不忘初心、牢记使命的思想指引 ， 是我们忠诚履职、尽责担当的根本遵循， 是我们奋进新时代 、建功新征程 的行动指南 。 从创办之初，中新社就被赋予“向世界说明中国”的定位，这一初心使命崇高而光荣 ，需要我们永远铭记 ！ 中新社 的前身可追溯到1938年在党的领导下成立于国统区的国际新闻社。新中国成立初期的1952年 ，美国等西方国家孤立封锁中国，海外华侨华人报刊不便采用新中国官方媒体稿件 ，来自新中国的真实信息得不到有效传播。面对对外宣传的严峻形势 ，中央有关部门领导同志特别是廖承志同志向中央建议 ，很有必要成立一家直接面向海外华文报刊提供稿件的通讯社 。在建社过程中 ，党中央决定恢复国际新闻社，刘少奇同志圈阅修改社名 ，定名为中国新闻社，周恩来同志组织审定人员编制和经费预算 ，邓小平同志指示调配人员 ，相关文件报毛泽东同志审阅批准 。 1952年10月1日，中新社正式成立并开始对外广播发稿，以关心祖国或祖籍国发展的华侨华人为对象 ，向当时近百家海外华文报纸提供报道内容，打破美国等西方国家封锁 ，让海外了解到一个真实的社会主义新中国 。 进入改革开放新时期 ，中新社1978年恢复建制。“复办”后的中新社充分发挥涉侨和涉港澳台工作优势，用清新朴素的话语风格，向海外传播中国声音 ，展现中国形象 ，让世界看到改革开放的中国新图景 。 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作。中新社围绕中心，服务大局 ，不断加强国际传播能力建设 ，为塑造可信 、可爱、可敬的中国形象发挥了重要作用 。 栉风沐雨，薪火相传 一部中新社 的发展史，既是中国探索国际传播 的缩影 ，也是中央主要媒体发展变迁的缩影。70年来，一代又一代中新社人接续奋斗 ，共同书写了中新社的灿烂华章 。 70年来，中新社始终不忘初心、牢记使命 ，坚持爱国主义的报道方针 ，面向国际社会讲好中国故事，传递中国声音 ，搭建中国与世界沟通的桥梁；在国际舆论引导 的关键时刻勇于发声、善于发声 ，以独具特色 的“中新风格”表达中国立场 ，阐明中国理念 ；坚持面向港澳台侨，记录港澳回归和两岸交流等历史性时刻，推动中国和平统一大业 ，促进海内外中华儿女大团结；坚持人才优先夯实事业发展根基，打造了一支政治过硬、本领高强、求实创新 、能打胜仗的人才队伍 ，留下记录历史、推动交流的佳话。 70年来 ，中新社由小到大、由弱变强 。从初创时只有47人，用口语广播记录新闻，航寄新闻稿件 ，骑车到电报大楼发稿，到今天形成包括境内外52个分社2000余人 的全媒体采集网络，24小时不间断 的全球信息发布系统，拥有文字通稿 、图片 、特稿 、视频、网络、报刊、供版、新媒体和智库论坛等产品和平台 。 70年来，中新社既推出了许多写进教科书 、荣获中国新闻奖和世界新闻摄影奖的精品力作 ，也涌现出一批批获长江韬奋奖、全国先进集体和个人称号 、被写进新闻史的名记者名编辑 。 如今 ，中国新闻社已成为中央主要新闻单位、中央重点外宣媒体，中国新闻网已成为中央重点新闻网站，中国新闻周刊已成为国内外知名 的时政期刊 ，中新社从新闻战线的奇兵成长壮大为国际传播领域的重要方面军 、侨务外宣的主力军，成为全球华人资讯服务平台和世界华文媒体 的领军者。 知史明智 ，鉴往知来 回望70年 ，我们愈加体会到 ，坚持党的领导 ，牢记职责使命 ，是中新社事业发展 的根本遵循 。中新社70年取得的成就，离不开党 的坚强领导。中新社 的发展史就 是与社会主义现代化建设 、国家外宣战略 、和平统一大业同频共振 、同向而行的历史。中新社始终牢记职责使命，站稳政治立场 ，保持政治定力，坚持正确的政治方向、舆论导向 、价值取向 ，高举爱国主义旗帜 ，在许多重大报道和关键时刻发挥了独特作用 ，确立了在中外新闻界 的独特地位。 回望70年，我们愈加体会到，坚持为侨服务 ，促进海内外中华儿女大团结，是中新社事业发展 的根本要求 。70年来 ，中新社发挥沟通世界的桥梁作用 ，以文凝心 、以文化人 。在不同历史时期 ，中新社始终以侨为桥 、以新闻为媒 ，展形象、交朋友 、聚人心，成为团结华侨华人 、港澳台同胞 、国际友人 的桥梁纽带 ，全力促进海内外中华儿女大团结。 回望70年，我们愈加体会到 ，坚持守正创新 ，开拓奋进，是中新社事业发展 的不竭动力 。从创社之初 的广播、电讯 、专稿、电影、图片 ，到新世纪前后创办中国新闻网 、海外供版平台、中国新闻周刊、世界华文传媒论坛 ，再到进入新时代 ，大力开展国际传播能力建设 ，全力推进媒体深度融合发展，打造国 是直通车 、中新经纬融媒体，推出“东西问”国际传播新品牌。可以说，中新社的业务版图是在党中央方针政策 的指导下、中央有关部门 的大力支持下 ，在坚守正道 的前提下“闯出来”“试出来”的，守正创新 是中新社事业发展与时俱进 的动力源泉。 回望70年，我们愈加体会到 ，坚持中新风格 ，以特色兴社 ， 是中新社事业发展 的关键一招。在长期的对外传播实践中 ，中新社非常注重遵循国际传播和跨文化传播规律 ，以新闻立社、以特色兴社 ，逐渐形成了“官话民说、中话西说、长话短说、空话不说” 的中新风格。这一风格既由创社之初的特殊使命和老一辈中新社人来自五洲四洋 的基因决定，也由中新社70年发展过程中的新闻实践探索铸就。中新风格是党 的实事求 是思想路线与中新社对外传播实践相结合的结晶 ，是中新社的优势所在 、价值所在， 是中新社人需要永远呵护、传承赓续的熊熊薪火 。 承前启后 ，砺行致远 站在中国新闻社成立70周年的新起点上 ，我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实习近平总书记贺信精神 ，进一步找准定位 、发挥特色 ，在创新国际话语体系 ，打造融通中外 的新概念新范畴新表述方面发挥更大作用；在提高传播能力 ，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案 ，展现可信、可爱、可敬 的中国形象方面发挥更大作用；在促进海内外中华儿女大团结 ，推动中外文明交流和民心相通方面发挥更大作用 。 一 是坚持党 的领导，坚定政治方向 。新征程上 ，中新社要始终坚持党 的领导 ，深刻领悟“两个确立” 的决定性意义，牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，始终站稳政治立场，保持政治定力，把准政治方向，坚持马克思主义 的新闻观 、爱国主义 的报道方针和“政治家办报” 的要求，立足“两个大局”，心怀“国之大者”，全力推动新时代中新社事业高质量发展。 二是履行传播使命 ，构建创新格局 。新征程上，中新社要进一步贯彻落实习近平总书记关于新时代加强和改进国际传播工作的重要论述精神，在构建具有鲜明中国特色 的战略传播体系中开拓奋进 ，坚持陈情和说理相结合，在新闻资讯传播、文明交流互鉴、人脉资源汇聚等方面协同发力 ，在内容生产、传播手段、体制机制等方面不断创新，探索媒体与智库之间的有机融合，汇聚更多资源力量 ，努力打造具有强大引领力 、传播力 、影响力的国际一流新型主流媒体。 三 是强化舆论引导，广泛凝聚人心。新征程上，中新社要紧紧围绕凝聚人心 、汇聚力量这个根本任务，面向港澳台同胞 、海外侨胞和国际社会广泛开展新闻宣传和人文交流，多做澄清谬误、解疑释惑 的报道 ，客观、真实 、立体 、全面地介绍中国 的发展成就，讲好中国故事，旗帜鲜明地批驳错误观点和错误思潮，有效引导海外舆论 ；推动中外文明交流和民心相通 ，广交深交世界各地朋友 ，增进彼此了解互信，不断壮大海外知华友华“朋友圈”，为实现中华民族伟大复兴凝聚人心和力量 。 四是突出中新特色，提升宣传效果。新征程上 ，中新社要突出“侨” 的特色 ，做好“侨” 的文章，用富有亲和力 的报道，书写“侨” 的故事，依托网络新媒体平台反映“侨”的问题 ，解决“侨” 的困难 ，集聚华文媒体力量支持侨胞维护自身权益 ，发出“侨” 的呼声 。要有效整合海外华文媒体优势和资源 ，加快“海外华文媒体旗舰”建设，打造“全球华文资讯传播共同体” ，聚合引领海外华文媒体，拓展多渠道、多语种对外传播阵地 ，探索多元化国际合作传播新模式。要发扬“中新风格”，努力打造融通中外 的话语体系 ，增强对外话语的创造力、感召力 、公信力 ，用贴近不同区域、不同国家 、不同群体受众 的精准传播方式，阐释中国立场，展示中国形象。 五是紧盯变革趋势 ，筑牢人才根基。新征程上 ，中新社要牢牢把握全媒体变革新趋势和现代化媒体管理新要求，继续推动媒体融合向纵深发展 ，媒体管理向精细转变 ，努力构建全媒体传播体系和新型一流传媒，以“中新社国际传播集团”挂牌为契机 ，推动中新社事业高质量发展。要牢固树立以人为本 的发展理念 ，以适应新时代国际传播需要为方向，以培养全媒型、专家型新闻人才为目标 ，以增强“脚力 、眼力、脑力 、笔力”为要求，着力打造一支高素质的国际传播人才队伍。 新时代新征程鼓角铮铮，新形势新任务催人奋进！站在新 的起点上，我们将胸怀毫不动摇的正气、昂扬奋发的朝气、革故鼎新 的锐气、迎难而上的勇气，踔厉奋发，笃行不怠，以寻求“最大公约数”和画出“最大同心圆”为目标 ，讲好中国故事 、传播好中国声音 、弘扬中华文化 ，努力续写中国新闻社新辉煌。为展现可信 、可爱、可敬 的中国形象，促进海内外中华儿女大团结 ，推动中外文明交流、民心相通作出新的更大贡献！(来源 ：《传媒》杂志官方微信 作者陈陆军 系中国新闻社党委书记、社长) 每日彩票地图 |
