“绳彩飞扬”助力校园特色体育******
山东省济南市历下区历山学校 ：
“绳彩飞扬”助力校园特色体育
近日，在山东省济南市历下区历山学校操场上，学生们随着大绳和小绳的翻飞 ，机智地跳跃、跑动，笑意写在脸上 、快乐洋溢心中。这是该校学生正在备战全国跳绳联赛训练的场景，而全校开展跳绳活动正在成为学校 的一道风景 ，“人人会跳绳、天天有比赛 、班班有队伍”局面已经形成。
从2018年9月开始 ，历山学校着力研发实施“绳彩飞扬”特色课程体系，在“以绳健体 、以绳会友、以绳促德 、以绳增智” 的理念引领下，学校以学生体质健康为中心 ，以体育课堂为载体 ，以阳光大课间为补充，以“绳彩飞扬”为主题 ，充分发挥花样跳绳特色项目 的育人作用 ，将校园特色体育文化建设与学校整体文化育人建设紧密结合起来，为学生健康打下了坚实基础 。
“绳彩飞扬”课程推动学校特色体育文化发展
近年来，历山学校结合本校实际情况 ，遵循学生年龄阶段 的发展规律，加强对跳绳运动传统文化的传承，引导学生逐步了解跳绳文化 ，不断丰富跳绳课程内容 ，同时 ，将跳绳与音乐等学科相结合 ，借助音乐的旋律 ，提升学生对韵律 的欣赏和对节奏 的把握；立足实践探索编制花样跳绳绳操“绳彩飞扬”课程教材，在学校大课间推广，激发学生跳绳 的兴趣，为校园特色文化打好基础。
除了提升学生们的技能，学校还注重跳绳知识和礼节等相关体育文化的教育 ，将花样跳绳技能教学渗透到体育教育中，由“戏”过渡到“育”的阶段，其内容和形式不断发展变化 。同时 ，学校注重跳绳组合形式等方面 的探索与研究，使花样跳绳运动朝着多样性 、娱乐性、观赏性的方向发展。经过大量的“练”和“赛” ，不仅学生之间 的默契配合度得到提升，团队合作意识与能力也得到增强 。
学校还充分发挥第二课堂 的作用，利用花样跳绳社团弥补学生“练”“赛” 的不足 。为提高学生兴趣，学校专门成立了“跳绳社团教师指导小组”，以帮助各学习小组的教师学好每一个动作 。同时，学校还加大对课程理论 的学习研究 ，参与编写《山东师大基础教育集团跳绳教程》《花样跳绳》校本教程教材，申报课题“跳绳运动对提升小学生体质健康的实践研究”等 。
多种方式推动“以赛促练 ，以练促学”
学校充分考虑跳绳场地较小的特点 ，利用“天天跳绳”软件，组织全校线上跳绳比赛，组织学生参加山东省第一届线上中小学生跳绳比赛，为学校线上体育教学发展提供了更多借鉴和经验，让“以赛促练”成为学校体育发展 的主要路径。
结合学校体育教学实际 ，学校着力推进“以赛促练，以练促学”活动 。第一学期低年级以“一分钟并脚跳”为主，高年级以“8字绕”为主；第二学期学校组织体育节、跳绳吉尼斯活动 。同时，借助山东师大基础教育集团办学优势，2021年，学校承办了“童心向党，绳彩飞扬”山东师大基础教育集团跳绳比赛，让整个校园因花样跳绳焕发出新 的活力与生机 。
“绳彩飞扬”助力学生全面成长
通过特色体育文化引领，学校的体育工作实现了质 的提升。
2021年学生体质健康综合评价达标率为96.34% ，其中一分钟跳绳达标率高达99.61%。从2018年开始至今，历山学校花样跳绳队在全国跳绳联赛、全省全民健身运动会 、全省中小学生线上跳绳比赛 、济南市中小学生跳绳比赛上屡次取得优异成绩 ：18次获得全国跳绳联赛第一名 ，连续4年获得山东省特等奖 ，学校“绳彩飞扬”活动获得历下区“阳光大课间”活动评比第一名 ，学校被评为“山东省校园跳绳推广学校” 。
（作者：辛吉荣 王欣欣 ，单位系山东省济南市历下区历山学校）
《中国教育报》2023年01月10日第9版
再登央视春晚，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散” 的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕” 。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁 的意思 。
年夜饭 是除夕 的重头戏。
早在南北朝时期，我国就有年夜饭 的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位，以迎新年，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭 、合家欢 ，是家庭一年到头最看重的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日 ，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式的变化，让每一年的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个 的经典 。
有人说 ，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力 ，但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感、表达祝福 的重要“载体”，在年夜饭这样 的重要场合下当然 是不可或缺。对于年酒的选择，消费者也 是精挑细选 ，总结而言：必须是有底蕴 、有品牌、有价值的好酒 ，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚。公元196年，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒 的最美评语 ：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和，回味经久不息 。2022年 ，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌 ，古20则 是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水 、桃花春曲” ，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法，得到最精华 的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏 的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ，则进一步强化了“过大年 ，喝古井” 的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般？
有业内人士表示，中国白酒 是中国社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度 ，并且给品牌价格提供支撑 。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌 ，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身的品牌形象 ，提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动 ，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面 ，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大的突破。
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