年货销售进入爆发期 ：南北方差异大，年轻人减负式返乡******
随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰。
京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更是上涨248倍。
南北方购买差异大
美团优选数据显示 ，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。
从地域看，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示 ，重庆、成都、梅州 、绵阳、宜宾、达州 、泸州 、广安、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。
北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销 。其中 ，天津 、铁岭 、哈尔滨 、唐山、沈阳 、济南 、承德 、大连、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外 ，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友 、降温解馋 的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。
此外，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中的主流。京东 的调查数据显示 ，82.2% 的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联 、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品 。
此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍 。此外，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其 是智能化普及 的趋势。
《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。
年轻人异地下单“减负”返乡
过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单 。
京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70% 的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复 。
在大多数选择返乡过年的同时 ，年货 的异地订单在上涨。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出 的年货，其中广东 、北京 、上海 、江苏、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单的收货目的地最多 是河北、东北和山东，上海则寄往安徽、江苏和四川 ，广东则主要发往广西 、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异。
美团优选数据显示 ，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10% 。广州、深圳、东莞 、佛山 、北京 、上海、成都 、杭州 、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比 的节日礼盒 、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。
饿了么数据显示 ，腊月以来 ，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中 ，00后占比超过六成 。
“预制菜”成电商新发力点
预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示 ，糖醋里脊 、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。
京东数据显示，数据显示，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50%。其中，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76%，成增长主力 。从购买人群来看 ，女性占比55%、已婚占比74%， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力。
京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21% 。其中 ，广东、山东 、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。
产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。
立春来了春天还会远吗？全国盼春地图看哪里春风将至******
中国天气网讯 今天(2月4日)，我国迎来了二十四节气中的第一个节气——立春。立春 ，春气始而建立也，意味着寒冬已尽、春意萌动 。此时 ，人们对春的盼望也更加强烈了 ，中国天气网特别推出全国盼春地图，看看常年立春时节春天 的脚步到哪儿了。同时 ，今年 的立春有点不寻常，不仅立春连元宵，这个兔年还有两个立春节气，是个双春年 ，这个立春节气到底有何特别之处呢？
【全国盼春地图】立春不等于入春 春天脚步到哪了？
“东风吹散梅梢雪 ，一夜挽回天下春 。”在诗人笔下，立春便 是春天 的开始，东风吹落了梅花枝头的雪，一夜之间春天来临，自此 ，万物复苏 ，春意盎然 。不过，从气象意义上来说，立春并不等于入春。
从中国天气网推出的立春期间全国盼春地图来看，常年进入立春时，我国仅有云南、广东、广西、海南 、台湾以及福建部分地区处于气象意义上的春季 ，真正享受暖意融融的春日 。立春节气期间 ，春天 的脚步继续北上 ，重庆西部 、福建中北部以及云南东北等地会都会开启入春进程 。而全国其他绝大部分地区 ，此时仍处在“寒意未退盼春来”的季节中 。
【立春气韵】春意萌动 万物复苏
作为二十四节气中 的第一个节气，立春意味着新一轮的四时更替正式开启。立春 ，春气始而建立也。虽然这个时节 ，天气依然寒冷 ，但寒冬已尽、春意萌动，大自然生机勃发 。
立春时节最显著 的特点就 是万物开始有复苏的迹象。春风往往被称为东风 ，它们携带着又暖又湿 的空气 ，从东南沿海地区吹向内陆 ，轻柔地摇醒了花草 ，吹绿了山川，也在人们心中播下了盎然的春意。
我国幅员辽阔 ，南北跨度大 ，各地自然节律不一。立春期间，北方仍是冰天雪地 ，但南方已经水暖草绿。全国各地的气温开始大幅上升，日照和降雨也增多，万物渐次复苏 。
虽然我国绝大多数地区气象意义上 的春天还未真正到来，但立春时节万物渐次复苏，春天的脚步已经越来越近了。
【立春物候】东风解冻 迎春报春
往往 ，最先感到春之气息的，是虫鸟与草木。立春第一候，东风送暖，大地开始解冻 ；第二候 ，蛰居 的虫类慢慢在洞中苏醒 ；第三候 ，河里的冰开始融化 ，鱼儿向水面游动 ，如同背负着冰浮在水面 。立春时节，世间万物，都做好了迎春 的准备。
古人往往以花为节令信使 ，立春第一候花信迎春花，就因为它在百花之中开花最早 ，破冰雪而盛放，及时报告了春的消息。立春之后 ，万物复苏草木醒 ，大地的色彩也将斑斓起来 。
【立春风俗】咬春求福 鞭春祈丰
立春是二十四节气之首 ，是一个轮回 的开始 ，立春更是一个民俗节日 ，风俗多到难以胜数 。为了迎春，我国民间在立春日这一天有“咬春”求福 、“鞭春”祈丰以及踏青探春等活动 。
吃春饼“咬春”的习俗在北方流传广泛 ，人们将面烙或蒸制成薄饼 ，再将豆芽、菠菜 、韭黄、粉线等炒成合菜，用饼卷着合菜吃 。南方立春吃春卷，春卷馅料十分丰富，有豆沙、花生 、白菜肉馅及海鲜等， 是用干面皮包上馅料 ，经煎、炸而成。吃春饼和春卷 ，都是为了迎接春天 的到来 。
“鞭春”即打春牛，立春日将泥塑春牛打碎。人们通过打春牛 的习俗提醒大家，春天已到 ，应该不违农时 ，及时播种谷物 ，祈愿一年五谷丰登 ，国泰民安 。
【立春新知】一年两头春 立春连元宵
由于被安排了一个“闰二月” ，农历癸卯兔年共有384天 ，从2023年1月22日开始，至2024年2月9日结束。农历癸卯兔年天数较多 ，还使得这个农历年出现了两个立春的历法现象 ，即“一年两头春” ，也称“双春年”。两个立春日分别为正月十四和腊月二十五 。
民间有“双春双喜”之说，往往认为“双春年”是吉利 的。古人们认为一年内两个立春节气，风调雨顺，预示着丰收 的年景 。
这个兔年不仅 是“双春年”，还将在2月4日和2月5日接连迎来立春节气和正月十五元宵节 ，出现“立春连元宵”的有趣巧合。据了解 ，“立春连元宵” 的情况在21世纪这100年中仅有6次，分别为 ：2004年、2023年 、2042年、2061年 、2080年和2099年。
万物之中，希望最美 。有种诗意的说法是，立春就 是立希望。无论眼下是寒冬还 是暖春，此后都充满了希望 ，春意将逐渐洒满人间 ，万物更新、春暖花开 。这便是立春的意义，也 是春天 的力量 。(策划/张慧 设计/张莉 部分图片来源/视觉中国)(中国天气网)
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