今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物 是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45% 。有研究显示，在绒子含量相同的情况下 ，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加 。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展 。
如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53%的消费者会临近换季再准备。
实体店仍旧 是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。
消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位。
但值得关注的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适的款还 是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化、价值、设计等因素而作出新 的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：
趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。
2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。
趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。
通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美 、小香风、日系 、街头 、学院风等。
趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。
趋势四是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。
趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
农村地区如何“保健康、防重症”？从这本手册看解答******
防疫热点问答｜农村地区如何“保健康、防重症” ？从这本手册看解答
新华社北京2月1日电题 ：农村地区如何“保健康 、防重症”？为何要搞好村内环境卫生？——从《农村居民新冠病毒感染防治健康教育手册》看当前疫情防控重点
新华社记者李恒
农村地区仍然是当前疫情防控的重中之重。农村地区如何做到“保健康、防重症” ？一直在农村生活的人 是否会感染新冠病毒 ？为何要搞好村内环境卫生？近日发布 的《农村居民新冠病毒感染防治健康教育手册》，针对上述问题进行了专业解答。
该手册由国家卫生健康委基层卫生健康司、国家卫生健康委宣传司组织编写 、中国健康教育中心编著 。
1.问：农村地区如何做到“保健康、防重症”？
答 ：我国农村地域广 、人口多 、人均医疗资源相对不足 。为了最大程度降低新冠病毒感染带来的影响，更好保障农村居民健康，各地围绕“保健康 、防重症”的目标，突出重点人群管理，做到医疗救治“关口前移”，其核心就是“早发现、早识别 、早干预 、早转诊” 。
“早发现”主要是对65岁以上 的老年人、孕产妇 、儿童、残疾人等重点人群进行一对一包保联系 ，每周联系服务不少于2次 ，及时发现问题 ，及时处置。
“早识别”就是要加强对这些重点人群的健康监测 ，对可能出现的一些情况 ，比如有些基础病的并发症、新冠重症风险 的苗头和倾向性症状出现以后，要及时识别 ，及时给予指导和转诊。
“早干预”就是在基层要配备必要 的氧疗设备 ，如氧气袋、氧气瓶、制氧机，还要配备便携式血氧仪监测血氧，发现异常情况 ，迅速给予吸氧和相应 的药物治疗，同时结合实际及时转诊。
“早转诊”就 是发现了需要转诊 的患者，要及时转到上级医院接受治疗。
2.问 ：一直在农村生活的人 ，会不会感染新冠病毒 ？
答：人群对新冠病毒普遍易感 。奥密克戎变异株传播力强 、传播速度快 。过年 、过节期间及前后，人员流动加大，返乡人员增多，也会有很多旅游者来往，加上节庆娱乐 、聚餐聚会 、走亲访友等人际交流活动，这些都加大了农村居民感染新冠病毒 的风险。
3.问 ：赶集、去农贸市场或超市有哪些注意事项 ？
答 ：赶集或前往农贸市场 、超市时 ，应全程佩戴口罩，咳嗽 、打喷嚏时应避开他人且不应摘掉口罩，不随地吐痰。挑选商品或排队结账时 ，与他人保持1米以上社交距离。注意手卫生 ，尽量少接触公共设施和物品。及时洗手或使用手部消毒剂 ，不要用不干净的手触摸口 、眼 、鼻。倡导线上、线下结合的方式进行采购 ，鼓励线上采购 、上门配送、无接触交易等便利服务。
4.问：为什么要搞好村内环境卫生 ？家里没有自来水怎么洗手 ？乡亲间如何互助 ？
答：村内环境卫生与健康密切相关。乱扔垃圾 、乱倒污水 、乱堆柴草、禽畜散养，不仅影响村容村貌 ，更为各种传染病 的滋生和流行制造了条件 ，给村民的健康埋下隐患。应做好环境整治 ，生活垃圾分类投放 ，日产日清，垃圾、污水集中处理 ；保护好饮用水源 ，治理排污渠、臭水塘；家禽、家畜圈养 ，各家各户要做到庭院及周围环境干净整洁 。
如果家里没有自来水或其他清洁流动水源 ，可请他人用水盆、水瓢、水壶等器具盛水，倒在手上形成流动水冲洗 。
在做好个人防护的前提下主动关心关爱、探视探访邻里，为有需要 的乡亲提供代买生活用品 、紧急送医等力所能及的帮助，将富余 的治疗药品、口罩、消毒用品等分享给急需 的乡亲 。
5.问 ：婚丧嫁娶还要简办吗 ？走亲访友应注意什么？
答：婚丧嫁娶尽量简办 ，适当控制规模 ，避免大操大办。疫情比较严重时 ，要按照当地疫情防控 的规定和要求 ，减少聚集性活动 。
尽量不要举办大规模的家庭聚集性活动，减少亲朋聚餐聚会的规模、人数，缩短聚会时间。倡导电话、网络问候。
探亲访友时要做好个人防护 ，要佩戴口罩，注意手卫生 ，保持社交距离 。
